抢人、抢钱、抢牌照，跨年晚会就是娱乐圈“权力的游戏”
作者|张家欣
编辑|李春晖
时光如水，岁月如歌，又到了忏悔吊儿郎当又一年的时候。但各大卫视还有最后一战：跨年晚会。
自从2014年广电总局提倡节俭办晚会，开始控制跨年晚会直播的牌照数量，曾经19家卫视供观众换台的日子一去不复返。现如今，理论上有资格在12月31日直播的省级卫视每年也就3家。去年就连芒果台都没能抢占先机，2017跨年紧急调档至1月1日。
2018跨年牌照由哪几家获得，越接近年末越众说纷纭，一度到了需要辟谣的程度。根据最新消息，预计在2017年最后一天开始跨年晚会直播的卫视有4家，分别是湖南、北京、东方和江苏卫视。
有了牌照的4家当然摩拳擦掌，为了收视、流量和人民币鞠躬尽瘁。而没拿到牌照的卫视也没打算闲着，大声吆喝、各出奇招。
而哪家卫视阵容最强，哪位新人异军突起，谁家招商一本万利，谁能获得收视第一，我们只需随手换换台，就能检阅一遍今年中国娱乐圈的权力格局变迁。
小鲜肉vs老腊肉，娱乐vs知识
说到跨年晚会，最受关注没有之一的就是明星阵容。对于粉丝来说，更是爱豆在哪，年就在哪。而请了哪些明星，也能体现一家卫视的风格和能力。
TFBOYS今年依然选择湖南卫视，一下给后者“快乐相伴，青春我敢”的跨年主题切了题。芒果台跨年 44 33982 44 15232 0 0 3824 0 0:00:08 0:00:03 0:00:05 3824容以歌手为主，从年轻派迪玛希、华晨宇、邓紫棋，到“中流砥柱式”的罗志祥、张杰、萧敬腾、田馥甄，再到歌坛老将韩红、林忆莲、李健、汪峰、张惠妹。
不过硬糖君最关心的还是，赵薇也将在芒果台跨年。风波之中的小燕子，能否再高歌一曲“有一个姑娘她有一些任性，她还有一些嚣张”？
主持依旧由快乐家族和天天兄弟负责。此外，芒果台还号称请来奥斯卡的灯光舞美团队，据说要将AR、VR、全息投影、裸眼3D全用上，真·闪瞎眼。
江苏卫视“让幸福照亮你”跨年演唱会，主题虽然像大妈剧，不过请的艺人还是高端洋气上档次的。
首先把吴亦凡和赵丽颖2位请来，鲜肉小花领域就足以笑傲，据说赵丽颖还要客串主持。李宇春也将再次江苏跨年，人气歌手有了；薛之谦确定参加，综艺咖＋话题性备齐了；SNH48和X玖少年团，国产偶像组合也占上了。此外，维密天使也会在江苏卫视再秀大长腿。
江苏卫视请的艺人看似挺杂，不过人家表示我们深耕演唱会跨年10年，今年也依旧坚持这一原则，要“坚持真唱”。
为了配合原则，演员是老本行的赵丽颖除了客串主持，据说还要跟张碧晨现场合唱《楚乔传》主题曲。不过演员也确实没什么适合晚会的展示方式，不唱歌难道来一出“演员的诞生”吗？
东方卫视“梦圆东方”跨年盛典则充分利用自有综艺IP，请来了《极限挑战》的男人帮，以及《天籁之战》的导师莫文蔚、杨坤、费玉清、张杰。同时也海乃百川别家爆款，《中国有嘻哈》的欧阳靖和TT将登场。演员挂则有靳东、王凯和王大陆等。
无论哪一家，歌手都是重头戏。郭富城、王力宏、林宥嘉、关牧村、毛阿敏、陈伟霆等人，明显提高了“梦圆东方”中“音乐梦”比重。
东方卫视还准备炒今年最后一把CP。《三生三世十里桃花》“白夜夫妇”杨幂、赵又廷，《赢天下》高云翔、范冰冰，甚至《人民的名义》的“达康书记夫妇”吴刚、岳秀清都被请来了，当然还有现实夫妻李小璐和贾乃亮，想看发糖虐狗可以到东方卫视。
据说东方台晚会导演是“超级碗”的导演。值得一提的是，东方卫视充分利用跨年直播的优势，强调互动，要“即摇即聊，全程伴随”。
北京卫视的画风最不一样。它的跨年晚会叫做“BTV环球跨年冰雪盛典”，说是北京卫视，其实将在北方卫视联盟旗下的3个电视台进行直播，另外2家是河北卫视和黑龙江卫视。所以会场也分3个，分别是主会场北京水立方，分会场河北崇礼太舞滑雪场和哈尔滨冰雪大世界。
窦靖童在崇礼分会场彩排
相较前几家卫视，北京卫视相对弱势，估计是想走个“人多力量大”的路线。主打的也是冬奥主题，政治无比正确。
明星阵容自然也随主题，文体明星跨界混搭。张继科、孙杨、惠若琪、吴敏霞等将出席。此外，潘粤明潘老师将献上一曲，登场的本职歌手除了窦靖童，还有朴树、崔健、许巍、黑豹乐队等一众乐坛老炮，其实倒也别具风味。
跨年直播讲究的是陪伴感和仪式感，没执照的虽然没了优势，但也另辟蹊径，坚决蹭好跨年热点，站好2017年最后一班岗。
浙江卫视来了个“双响炮”，12月30日将直播“跨年演唱会”，自家的“跑男团”不能少，邓超、杨颖等将出席，范冰冰在东方卫视跟荧幕CP玩耍，李晨只有在这边厢形单影只；林俊杰将献出单曲首秀；《中国新歌声》的导师和学员也将集结，此外还有S.H.E和TWINS合体。
12月31日则在晚上8点播出12月16日录好的“2018思想跨年盛典”，马东领衔高晓松、扎克伯格、吴京、王源、里皮、柯洁等各界名人连说4小时，以全民关心的“教育”话题为切入点，进行跨年脱口秀。众人皆娱乐，我独思想，既能体现逼格，又能定位高端受众。
不过，浙江卫视的这个主题也算跟风了去年的深圳卫视。今年深圳卫视也将延续，在12月31日直播罗振宇2018“时间的朋友”跨年演讲。这个号称要做20年的演讲今年到了第3年。别看深圳卫视只靠罗胖一人撑场子，去年靠这一张嘴，就击败了各家华丽的歌舞表演和无数流量明星，获得了实时收视第一。
跨年晚会的生意经
跨年是一年一度注意力的黄金时段，辞旧迎新不可复制的稀缺性，本就具有充分的内在流量，再加上庞大的明星阵容，必将注意力经济的效益最大化。
去年，湖南卫视没拿到直播牌照，无奈宣布调档当天，东方卫视和江苏卫视就同时调高了跨年晚会的广告价格，前者变成了42万元/15秒，后者则涨到了45万元/15秒。
湖南卫视退场，对跨年有需求的客户必然转移，而去处屈指可数，自然成了卖方市场。据悉，浙江卫视因牌照落选部分客户流向江苏卫视，最终损失了千万。在争夺牌照的过程中，甚至传出一线卫视之间相互举报泼脏水的消息。
2018江苏卫视跨年资源价格
而明星是注意力最直接的载体，卫视们也就将抢夺这一年来的热点明星作为第一要义。而目前来看，流量型艺人仍是当家首选。
TFBOYS、Angelababy、杨幂、赵丽颖、吴亦凡、张艺兴、杨洋、陈伟霆等等，将跨年晚会的年轻色彩变得更加浓重。
不过，光有流量明星也太过小众，跨年的合家欢属性，意味着有更加广泛的年龄层作为收视群体。这时就要拿出群众喜闻乐见的特色招数，来满足更多的精神需求，比如宏大华丽的舞美和必备的回忆杀。
在这样的情况下，湖南卫视一线流量多，依旧重视年轻受众；江苏卫视强调演唱会属性，喜欢邀请歌手大咖同台合作；北京卫视联合北方卫视联盟玩特色营销，强调大众化、接地气；东方卫视则走正能量路线，强调互动功能。
与此同时，新鲜的事物对注意力有着天然的吸引力，嘻哈歌手就是今年最新的香饽饽。江苏卫视还特意为晚会打造了一首嘻哈主题曲，词曲作者将在PG One、GAI、艾福杰尼、黄旭和VAVA中选出。
去年跨年时，PG ONE大概还吃着他20块一份的黄焖鸡米饭，今年就已经成了一线卫视跨年的座上宾。跨年晚会真犹如娱乐圈的“升官图”啊。
本质是“秀”的跨年晚会
跨年前争牌照，跨年后争收视。跨年晚会结束后，我们经常会发现，各家都不约而同的、单方面的，宣称自己收视第一。
除了因有无牌照造成的播出时段不同，更多是他们都利用了不同维度数据的“小技巧”，比如CMS52城与实时收视就是不同概念，挑挑拣拣，总能找到漂亮的一面。
不过即便如此，要说电视台能赚多少钱，其实也杯水车薪。有丰富跨年晚会经验的制作人李永馨曾表示：“跨年这十年来，业内人都知道，挣钱的是少数，赔的还是多。就连湖南、浙江这些一线卫视，他们在跨年黄金时期，最多也就是挣个三百万顶天了。”想想也是，明星大杂烩的成本绝不会小。
跨年晚会更重要的战略意义还是“秀肌肉”，向观众和金主爸爸交出一份年终总结。对“我台”的内容生产力、流量号召力、话题影响力进行一次集中展示，好与来年的项目招商挂钩。
因为注意力并非一夕爆发，而是一年甚至数年来，在卫视的内容生产过程中逐渐积聚起来的。最近几年的跨年晚会，都是自有品牌及“关系”艺人大集合。浙江卫视的“跑男团”、《梦想的声音》的“导师团”，东方卫视《天籁之战》的“导师团”，湖南卫视《亲爱的客栈》和《中餐厅》的人气嘉宾……至于网播的《中国有嘻哈》，爱奇艺不办跨年，PG One、GAI、欧阳靖、TT等人就“肥水流入外人田”，被江苏和东方卫视要走了。
跨年晚会的资源积累，贯穿在卫视活动的一整年，如果出了一档爆款综艺，或某部爆款剧，作品本身及其捧红的艺人，都是跨年晚会的内容保证。从这个角度看，没有比跨年更能直观检验卫视能力的平台了。
说到底，娱乐行业不缺钱，缺的是将钱投给谁的信心。跨年晚会就是这样一个定心丸。
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