吴亦凡的“美国春晚”到底什么档次？兼论国产艺人的“国际梦”
作者|叶春池
编辑|李春晖
吴亦凡上了“美国春晚”！这可把中国粉丝激动坏了，吃瓜路人也纷纷围观。
起初，网传吴亦凡要在堪比“美国春晚”的“超级碗”上表演，引来不少质疑。大量路人持怀疑态度，觉得吴亦凡在蹭热度。毕竟，众多欧美歌手的毕生心愿，就是去一次“超级碗”表演。咋就轮到我们中国歌手远来的和尚会念经了呢？（事实上，多数人也不知吴亦凡有啥代表曲目）
通俗点讲，“超级碗”由美式橄榄球最高水平的决战+超级巨星中场表演+500万美元每30秒的天价广告组成。每一年的超级碗星期日，美国人全家老少都会围坐电视前，万年收视率第一妥妥的。
很快，这一消息被外媒证实，国内各大官媒也纷纷转发，凡凡这次真是“为国争光”了。
然而，北京时间2月4日，吴亦凡在“超级碗”献唱。从现场图片来看，硬糖君发出了来自灵魂深处的疑问：这“美国春晚”的舞台就这么寒酸吗？这种下乡慰问演出的气氛是闹哪样？看来美国经济是真不行了啊！
还好，硬糖君没有急于“扬我国威”。仔细研究下，原来这“美国春晚”也大有讲究，分批次进行表演，吴亦凡参加的是超级碗的免费预热表演，形式类似于露天表演。
其实也不单是吴亦凡，这些年贵圈的明星们，深感在国内折腾没什么逼格，纷纷将目光投向海外，一定要挣出个“国际知名度”来。
蹭个红毯啊，参加个颁奖礼啊，拿个野鸡国际电影奖啊……反正国外的经就是好念，也不图能让老外认识，就是图个出口转内销。而海外娱乐圈眼红着巨大的中国市场，也纷纷伸出求“财”若渴的橄榄枝，双方一拍即合。
在这股“明星出海潮”的推动下，“华人首位”之类的通稿早被用烂，亚洲也容不下他们的星辰大海，欧洲红毯已然踏遍，征服美国才是终极目标！
“春晚”还是“我要上春晚”？
超级碗不单单是一场文化演出，主旨还是NFL美国职业橄榄球大联盟的年度冠军赛。它是全美收视率最高的电视晚会类节目，因此被咱们中国观众戏称为“美国春晚”。
虽然是一个体育赛事，但因为超级碗有一个著名的中场秀，在如此收视的节目里表演，表演者无疑会成为万众瞩目的焦点。基本上，超级碗中场秀的表演嘉宾都是Lady Gaga这个级别的明星。
起初，也有人误会吴亦凡登上的是个中场秀。起码是误以为吴亦凡参加的超级碗预热音乐节，等同于他在超级碗show了一段。其实根本不是这么一回事。
超级碗中场舞台
首先，预热音乐节从1月26日就开始了，预热到2月4日结束，整整10天的时间。其次，每天都会有不同的艺人到场献唱，吴亦凡只是其中的一个。
真正的万种瞩目的表演是2月4日当天的中场秀。虽然能为超级碗“暖场”已经说明了吴亦凡的影响力，但确实没能成为起初大家想象中那种级别的主咖。
眼下，思想境界上“热爱祖国”，演艺规划上“崇洋媚外”，已然成为明星们的一个新趋势。
只要国外镀个金，别管有没有含金量，也许是大家连听都没听过的演出和奖项，都值得吹嘘一番，尬一轮通稿。
去年，杨幂凭借《逆时营救》获得第50届休斯顿国际电影节最佳女演员奖，也就是“国际影后”。吴亦凡则凭借《夏有乔木雅望天堂》在第29届东京国际电影节期间举办的中国电影周上获颁“金鹤奖”最佳男主角，也就是“东京影帝”。黄晓明更是凭借《何以笙箫默》拿下中澳电影节上的“国际影帝”。
但如今观众也是越来越精明，并不是什么“野鸡奖”“野鸡演出”都能被震慑住的。
可以理解明星团队的激动心情，可宣传有时候也有些过犹不及。现场传来的演出视频，唱得好坏大家见仁见智，可“华人首位”“华人之光”这样的通稿，确实让人有些审美疲劳。这种“赶超迈克尔杰克逊”的宣传稿，确定不是来黑凡凡的吗？
变着法的走出国门
国产明星国际化的第一步，是从走红毯开始的。这几年的新风向是，不仅电影圈的朋友们热衷蹭电影节的红毯，音乐圈的朋友们也没闲着，开始登上各种海外音乐颁奖礼和音乐奖项。一不小心，就都混成了“国际影星”和“国际知名音乐人”。
这其中，戛纳和格莱美尤为受宠，某种意义上也就成为重灾区。
戛纳是中国女明星的福地，某冰、某予、某琦、某幂……这些女明星都曾在戛纳留下“惊鸿一瞥”，曾被赋予毯星的称号。
曾经有网友曝光了一组“明码标价”，其中涉及戛纳电影节不同品牌渠道以及主题晚宴等邀请函的价格，动则就要上万欧元一个席位。
不想让自己显得那么low去买席位，只能靠自己的努力了，关键就是争做“欧莱雅”的代言人。每年戛纳红毯上最多的中国女星，都来自官方赞助商欧莱雅军团，巩俐、李冰冰、李宇春、刘亦菲、井柏然都是和巴黎欧莱雅相关的艺人。
除了欧莱雅，其他的大大小小的赞助商、媒体也能为明星弄到入场券。比如黄景瑜受到时尚芭莎杂志和直播APP咸蛋家（顺便说，这APP的海外版前一段被北京市通报扫黄了）的邀请，赴戛纳出席开幕红毯。
黄景瑜
这边电影节红毯上各路妖魔鬼怪各显神通，一直默默无闻的音乐圈，则在格莱美的阳光普照下开启了中美共建模式。
这几年格莱美对中国的热爱真是肉眼可见。不同风格的音乐人都获得了格莱美热忱邀请，朗朗、吴亦凡、周笔畅、张靓颖、华晨宇、易烊千玺、孙楠……虽然可能只是去受邀看个演出，可传达到中国观众这边总觉得跟要领奖一样。
别说，中国歌手还真获得过格莱美的“奖项”，就是没有公开“领奖”。
2015年，据说孙楠获得了格莱美的奖项，可全程观看直播的网友并没有看到楠哥的身影，原来奖项是在后台默默的被颁布的……
2014年筷子兄弟和张杰一起去全美音乐奖“打酱油”。张杰获得了“年度国际艺人奖”，筷子兄弟因为《小苹果》获得“年度国际歌曲”。不过随后细节爆出，两个奖项也都是在后台领取的……
张杰
张杰的名字甚至最开始都没有出现在官方网站的获奖名单中，过了数小时才被补充进去。而且，筷子兄弟演唱《小苹果》环节是被安排在电视转播的广告时段。
向中国流量“恶势力”低头
中国明星们牟足劲进军国际市场，可如果这些大型活动不向中国艺人抛来橄榄枝，明星们再怎么努力也无济于事。说到底，品牌也好、颁奖礼也好，也都是看准了巨大的中国市场，想借着我们流量明星提高在中国的影响力。真说起来，谁蹭谁的热度还不一定呢。
美国《好莱坞报道者》报道就直言，这次超级碗看中吴亦凡，是美国橄榄球联盟特意给万里之外的中国观众抛出的橄榄枝。希望利用吴亦凡的人气和流量，推广这项赛事在海外的影响力并吸引广告商，“向全球人口最多的市场进军做准备”。
但这个如意算盘很可能打不响。毕竟橄榄球在中国实在是没什么群众基础，即使流量如吴亦凡，也没办法让中国人忽然开始玩橄榄球啊。不过，这也看出了这些国外顶级赛事对中国观众的重视，毕竟中国粉丝的疯狂也是远近闻名。明知我们不玩橄榄球，也想来试试赚一把热度。
除了超级碗，格莱美也是看中了中国明星的人气。只是格莱美邀请中国嘉宾的画风一直很迷，可能他们对流量有什么误解。
今年已经60岁的格莱美，即使这届意外不少，现场表演嘉宾阵容也足够强大。像Lady Gaga，日日，骚姆，钱婆，Daddy Yankee和Card B，但收视率创近9年来的历史新低，只有1980万的收视，让人大跌眼镜！
火星哥获奖
虽然格莱美国外收视率创新低，但在中国的播放量却是在不断攀升。2016年格莱美全程4小时的直播总播放量突破了600万，专辑总播放量更是突破了2000万。今年观看直播的人数近700万，这个观看人数可比国外给力多了。今年直接来中国举办的维密大秀，也是同样的发展路径。
国际盛事走下神坛，开始向中国明星抛来橄榄枝。中国明星呢，也需要一些重大的国外活动来彰显自己的“国际地位”，其实可以双赢。只是双方吃相都别太难看，就行。
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