左手《斗罗大陆》，右手《魔道祖师》，腾讯视频的国漫进击
作者|李春晖
时间还不到五月，但如果硬糖君断言有两部作品已经预定了年度国漫的位置，却也起码有七成把握。
4月26日，第十四届中国国际动漫节上，腾讯视频“超级IP发布日”以“燃情中国动画”为主题，发布了数十个重磅IP。其中青春国漫包括改编自辰东同名小说的《完美世界》、改编耳根的仙侠玄幻作品《一念永恒》、以及企鹅影视首部联合国内外顶尖动画团队打造的我吃西红柿的科幻力作《吞噬星空》。
少儿动画的IP也是星光熠熠，猛打怀旧经典牌，《乌龙院之活宝传奇》《舒克和贝塔》都在其列。据悉，《舒克和贝塔》将于2019年与观众见面。硬糖君无比期待，这回终于能知道舒克贝塔结局是啥了！
腾讯视频的片单自然是超豪华，但要说其中最耀眼的双子星，还属《斗罗大陆》和《魔道祖师》。
一个是男频霸主，起点白金作家唐家三少的代表作；一个是女频新秀，在网络文学江湖几乎已江山定鼎的情况下，墨香铜臭以黑马之姿崛起，《魔道祖师》成为整个圈子绕不开的重要作品。
一个是十年情怀，当年偷看小说的少年，在光影里重燃青春；一个是粉丝强大，魔道粉的热情和行动力几乎能和偶像粉丝媲美，早就期待这样一部官方“产粮”。
而随着本次发布中，《魔道祖师》定档7月7日，《斗罗大陆》第二季定档今年12月。2018年最受期待的两部国漫先后登场，不仅给国漫粉和书粉带来两场视听盛宴，也为整个业界提供了面向不同性别用户的玄幻冒险类IP的开发范本。
《斗罗大陆》的年番野望
整个第一季度，《斗罗大陆》第一季在国漫网络剧中的表现堪称一骑绝尘。
在2018年Q1在播国漫网络剧播放量TOP10榜单中，《斗罗大陆》第一季成为唯一一部播放量超10亿的作品。截至今日，播放量近20亿。
图片来自骨朵网络影视
由企鹅影视出品、玄机科技制作、改编自唐家三少同名小说的网络动画《斗罗大陆》，于2018年1月20日在腾讯视频网播出。小说原著曾创下全网约40 亿次点击，实体书销量破3000 万册的战绩，堪称唐家三少最有影响力和代表性的作品。
通常来说，这种情怀作品的改编，很难让原著粉完全满意，反而要比原创作品面临更大的口碑压力。但难得的是，不管是暴雨梨花针这一类道具建模的精细，还是场景复原的恢宏场面和精致细节，或是闪转腾挪的动作戏和灵动人物，以及翟巍和沈磊的配音，都完全贯彻了其精品化思路。原著粉最关心的还原，让新观众停留的精彩，《斗罗大陆》都做到了，豆瓣评分7.5的高分便是佐证。
一出手就斩获如此佳绩，腾讯视频和企鹅影视自然要趁胜追击。在本次发布中，腾讯视频方面就宣布，企鹅影视将把《斗罗大陆》打造成第一部国漫年番。
打造中国的“民工漫”，这个野心不可谓不大，《斗罗大陆》有这样的潜质吗？
从情节内容和世界观架构上看，《斗罗大陆》讲述了主人公唐三在六岁的时候觉醒了自己蓝银草武魂和昊天锤武魂，踏上了魂师的修炼道路，并且在诺丁学院结识了以后一起战斗的伙伴们。
在《斗罗大陆》的世界里，修炼的关键是获得“魂环”，每提升一级必须获得相应的“魂环”，“魂环”是由临死的魂兽产生，只能存在很短时间，修炼者为了提升等级只能杀死魂兽来获得“魂环”，集齐九个“魂环”才能称为“斗罗”。
基于中国传统文化的世界观架构，具有高度的开创性和完整性，创造了一个完全沉浸式的异世界。
而从用户构成和作品价值观上看，用户画像显示，《斗罗大陆》观众中，男性占大多数，约为70%，女性约占30%。这也和JUMP系作品的用户构成高度类似。
更为重要的是，《斗罗大陆》所传递的青春正能量，确实点燃了无数少年热血。主人公从一个少年逐步成长为一个肩负重任的团队领袖的过程中，“侠义”始终是他坚守的原则。在不断的战斗中，唐三和他的朋友们以少年的视角见识到了世界的残忍，也收获了宝贵的友谊。
大热少年漫、年番动漫打动人的关键，正是这种不因岁月蒙尘的“燃”，永远青春，永远热血。有时候，这样一部作品到了后来，其作用已经不单是好看的故事，而是长情的陪伴。不断更的小说、动漫，已经成为一位陪伴你成长的朋友。不变的是故事里的唐三，也是一生到死是少年的自己。
《魔道祖师》的粉丝热力
在《魔道祖师》之前，小说IP的粉丝群体能达到这样的生产力和战斗力的，硬糖君印象里，只有《盗墓笔记》和《全职高手》。
尽管现在文娱产业公认的，女性粉丝的消费力、传播力都强于男性粉丝，但达到《魔道祖师》这样的热度，仍然十分罕见。其IP的强势不仅在于粉丝群体内部的热爱，而且魔道粉在社交网络的高度活跃已经引发了路人的好奇和关注，完成了核心粉丝辐射泛娱乐用户的重要传播升级。
《魔道祖师》讲述了万人唾骂的魔道祖师魏无羡，被自己最想保护的师弟带人围剿，死无全尸。在重生之后却变成了一个弱质少年，与前世好友蓝忘机一路打怪解谜，然而既不复仇、也不升级的反套路故事。
论剧情和人设的优秀，《魔道祖师》其实有些类似《盗墓笔记》，都是剧情悬念迭出、人设鲜明吸粉、群像立体的典型。
而区别于通常女频作品局限于小情小爱，《魔道祖师》一开始就有更高的立意和格局，何为正邪？一生何求？在硬糖君看来，《魔道祖师》是以一种类似男性向的故事架构，打怪副本，惊心动魄；却又传达了女性向的细腻情感，主角的少年心性、纵横四海，配角们千人千面、有情皆孽。
大概正是看中其原著故事的这种独特性和延展性，以及强大的粉丝影响力，腾讯视频对《魔道祖师》可以说是恩宠集于一身，不仅启动了动画版，还同时开拍了真人版。今天，由《魔道祖师》改编的仙侠古装剧《陈情令》就首度曝光人物海报。
此次宣布定档的《魔道祖师》动画版，是由企鹅影视出品，视美影业制作，熊可执导，阿杰、边江等配音。
之前腾讯视频大热动画《全职高手》，也是由视美操刀。边江、阿杰又是声优界的大咖，《魔道祖师》动画版可以说一启动就掀起了强烈反响。
相较于《斗罗大陆》，《魔道祖师》虽然没有十年情怀，原著小说诞生还不到三年。但女性粉丝的安利热情和能力，真不是自娱自乐的男粉丝能比的。
很多人第一次接触《魔道祖师》，并不是通过其小说本身，而是各种各样的同人作品：同人漫画、同人文、同人视频、广播剧……同人作者比商业作者更贴近普通读者，并且能够通过微博形成强传播和互动。从《盗墓笔记》到《全职高手》，再到《魔道祖师》，粉丝群体对助力其成为大热IP，都发挥着至关重要的作用。
看热度、比代言、拼衍生？
从目前的IP辐射力来看，《斗罗大陆》的受众范围更广，《魔道祖师》的粉丝爱得更深。那么IP变现能力呢？
因为对年轻市场的巨大号召力，《斗罗大陆》和《魔道祖师》都成为快消品的代言新宠。《魔道祖师》携手了可爱多，《斗罗大陆》则与康师傅走到了一起。
这点上似乎算打个平手？但男女用户毕竟大不同，腾讯视频针对不同IP的内容特性，提供定制化的授权方式和营销策略，IP开发体系日益完备。
不是硬糖君偏心，这种细分开发、特别是粉丝经济发挥作用的地方，就体现出女性向作品的优越性了。
据腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟在发布会上介绍，腾讯视频的粉丝平台doki，首次引入20个虚拟人物形象在doki安家落户。“今天早上我特别意外和惊喜，虚拟形象已经冲到了前50排行榜里。谁说虚拟人物没有广大的粉丝呢？这个也见证了虚拟人物的魅力。”
让我们来看看王娟没有提到名字的这位虚拟人物是谁呢？当然是夷陵老祖魏无羡啦。
在热情粉丝的助力下，虚拟人物已经有了不输真人偶像的热度，下一步就是对其商业价值的全面开发。腾讯视频的上一个知名IP“叶修”，已经拥有了包括庆生、买广告牌、做公益、撕番位在内的标准真人小鲜肉大礼包，还代言了麦当劳。
数据显示，2018年第一季度，小说改编动漫贡献了超过半数的国漫流量。动漫已经成为网络小说IP的试金石和扬声器。今年，腾讯视频启动了小说频道、漫画频道和IP周边商城业务，以上游下游多线并行形成完整IP生态、满足用户的多元化需求，并通过从IP源头到动画、影视、实体衍生商品的多维演变，实现动漫产业的深度扩展。
而随着其不断精品化，形成以动画为核心的超级生态链，不仅是腾讯视频这样行业领导者的战略布局，事实上也带动了整个产业上下游的新机会。在腾讯视频“超级IP发布日”当天，企鹅影视启动了“中国好故事动漫征集令”，设置奖励基金，资助原创OVA项目，为当代青年持续提供优质的精神食粮。
任何一个商业模式的崛起，都是从爆款开始。爆款会对后来者形成强烈的示范效应。同是IP开发，男频作品和女频作品应该做出怎样的差异化；男性用户和女性用户会有怎样不同的需求和反应；男性向、女性向两个头部IP在大众化过程中最终会有怎样的市场表现，这不仅是腾讯视频对动漫生态的精品化探索，也会给整个行业带来重要借鉴意义。
那么问题来了，《斗罗大陆》vs《魔道祖师》，你觉得谁会更爆？
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