选IP要赶潮流还是凭感觉？评估网文IP也该讲方法论
作者|叶春池
编辑|李春晖
与美国大片、韩国电视剧、日本动漫一起并称为“全球四大文化奇观”的中国网文，今年已经诞生了20年。从被主流嫌弃的草根到被资本仰望的巅峰，网文靠着IP概念迅速蹿红，可以说，“网络文学从一开始便携带着IP开发的基因”。
网络文学20年，各路人马都在掘金万亿泛娱乐市场。截止到2016年底，中国网络文学的规模达到了90亿元左右，截止到2017年12月，网络文学的用户规模达到了3.78亿。
网文IP版权售卖也频频爆出天价，但繁荣背后，亦有不少人质疑这又是一场“文化泡沫”。关于IP电影，豆瓣网友m89作了一个很形象的诠释：“急得发烧的资本+满脸写着抢钱的原作者+只会复制粘贴的编剧+美术指导冒充的导演+邪教教主及其信徒=照单全收的观众。”
前面全中。但只有最后一项，恐怕现在要打个问号了。观众，不再照单全收。溯本追源，IP产业生态的关键还是优质IP的价值，而泛娱乐开发的前置条件是IP价值标准化，建立一套有效的IP价值评估体系。
4月26日，在由中国传媒大学受众研究中心举办的“问道IP——网络文学IP价值评估体系研究成果分享会”活动上，中国传媒大学受众研究中心（ARC）主任刘燕南教授分享了具有较高的学术价值和较强的应用性的《网络文学IP价值评估体系研究》报告。
在中国传媒大学严肃专业的调研和研究下，为缺乏统一规范准和一个公正客观的第三方评估体系的IP市场带来了一个可实际操作的准则。这对当下秩序非常混乱的网文IP市场来说非常及时。
IP改编从炙手可热到烫手山芋
2011年，改编自桐华同名长篇小说的电视剧《步步惊心》风靡一时，展现出了精品化网络小说影视化的强大潜力。此后，《琅琊榜》、《花千骨》、《欢乐颂》影视版的大获成功，更是奠定了网络文学的IP江湖。翻看如今的影视作品，80%以上都是IP改编作品。
《琅琊榜》
这样的形势下，IP价格也是水涨船高,但更大的投入却没换来更高质量的作品。市场上很多早期的公司从IP角度出发，尝了不小的甜头。但是随着行业发展，更多公司掉入IP大坑。IP改编失败的例子也是一抓一大把。
这就让IP改编成了一个烫手山芋，到了想买不敢买，想改不敢改的阶段。而那些成功或者失败的IP改编作品，在复盘阶段却很难从中找到规律或者IP好坏的价值体系。现阶段，市场急需一个从大数据、科学方向评估IP价值的体系。
鉴于目前网络文学IP评估市场缺乏科学中立的第三方价值评估体系，中传ARC在科学性和可能性操作的基础上，通过专家走访、文献整理、数据采集和深入访谈以及统计处理，从维度的划分、指标设置、指标赋权三方面对网络文学IP价值评估体系进行了科学的建构，打造了更具操作性的“IP价值评估体系”。
建立这样的体系有利于衡量IP的价值，将不同的网络文学作品置于同一参考系下，能为投资方选择网络文学IP提供客观参照，甄别作品优劣。也就是说，整个IP市场有了一个基于大数据和科学的普世价值观，可以重新整肃行业秩序，网络文学IP改编的乱象也可以得到缓解。
科学的IP扫雷
既然是给整个网络文学圈打造“IP价值评估体系”，报告的专业性就十分要紧。中传ARC的专业背景和在研究领域的多年经验，就成为该报告的坚强基石。
具体来说，中传ARC通过市场价值、开发价值和社会价值三大维度出发，形成了综合性、多指标、可操作的评估体系。指标设置采取了文献分析法+专家访谈法，研究人员走访了30多位专家，对指标进行了探讨、分析和研究。指标赋权则采用的是德尔菲法和层次分析法。采用科学的研究方法，以使评估体系经得起市场、行业、公众的检验。
中传ARC带来的这份报告不仅在专业性上可以信赖，也非常具有操作性，让一个IP真的可以通过这份报告来分辨优劣。简单来说，就是从维度的划分、指标设置、指标赋权三方面对网络文学IP价值评估体系进行一个建构，主要分为影视版、游戏版。
对影视IP来说，作品影响力、传播力、作者影响力占主体位置，更看中市场价值。其次是看中题材和内容。而在游戏改编当中，更在意的是作品的题材和风险性，适不适合改编是游戏IP的命门。
作为IP价值评估体系的阶段性成果，《网络文学IP影视值排行榜》涵盖了2017年内连载和已经完结的网络文学作品，通过市场价值、开发价值和社会价值得分加权，最终得出具备影视开发价值的最新榜单。
其中，辰东的《圣墟》，耳根的《一念永恒》，我吃西红柿的《飞剑问道》，月关的《逍遥游》和烽火戏诸侯的《剑来》都居于前列。而接下来，这一评估体系还将进一步完善，带来更多有价值的参考。
仙侠仍占半壁江山，伪大女主槽点满满
除了榜单外，经IP评估价值体系和深度研究，刘燕楠也给出了IP改编四大风向，对时下的影视改编痛点进行了精准的分析。
从《花千骨》到《三生三世十里桃花》，仙侠题材在网络文学中一直风景独好。根据中传ARC报告显示，古装玄幻仍然网络文学IP的压舱石。
在网络文学IP影视开发价值排行榜中，榜单前五全部为玄幻仙侠类题材。而在2018年网络文学IP改编待播剧当中，古装传奇类最多，达到了36%。其次是都市言情和探险类。从题材来看，玄幻、仙侠类作品占据了半壁江山。
从渠道上看，网络视频平台更爱古装题材，电视平台偏爱现代题材。现实题材近几年也是一直备受关注，有望在近两年迎来大爆发。而自制作品在空间和形式上也有更大的发挥空间。
报告也提出了IP改编的五大提示：
第一是慎改大热IP。大热IP风险也更大，现在动辄百万原著粉手撕片方的消息也是屡见不鲜。而且通常大热IP没有太多可以发挥的空间。所谓一流小说往往只能拍出二流电影，就是这个道理。
第二是避开政策雷区。现在的片方必须时刻保持着求生欲，稍越雷池一步，作品可能就见光死了，题材选择上千万不可大意。
第三是确认IP清白。IP版权保护若不到位，则会因抄袭问题影响作品口碑。因此，“版权风险”也是评价改编作品质量的重要依据。
第四是辨别伪大女主，第五是拒绝伪现实。这两点可是戳中不少片方的软肋。
最近很多剧集顶着大女主、现实题材的帽子，行着玛丽苏的内容之实。这种伪大女主也成了国产剧的一个新套路，女主不是自我奋斗的独立女性，而是总有小人想害我、是个男人就爱我的俗套剧情。现实题材也是一样，大量披着行业剧外衣的偶像剧，搞得还是玛丽苏的老一套。
经过各种剧集的洗礼，观众的审美早已经达到新高度，可以轻易识破这些套路。大量大IP剧也是轮番扑街，套路越来越失灵。
到底什么才是有价值的IP？对于产业链下游的影视、游戏公司来说，其实并不容易判断。市面上真正自带巨大粉丝基本盘的IP早已被瓜分殆尽，现有IP更考验操盘者的全产业链眼光和运营。一套科学的方法论，显然比只看作品点击、微博、贴吧热度靠谱，相信更多对IP价值的研究和成果，应该会随着市场的迫切需求而应运而生。
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要求对金融、泛娱乐领域产业报道有技巧、有态度、有热情。
五险一金、十三薪、带薪年假妥妥的。
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