创业的终极：立德，立言，无问西东。

01

这是一个浮躁的时代，亦是一个焦虑的年代。

每天都流传着一夜暴富的传说，亦流传着无数凄美的破产故事。

自负与自卑，狂躁与焦虑，鸡血与崩溃并存交织。

这就是大多数创业者的现状，或许这也是时代病，无人幸免。

经我不完全的观察，最终能够走到远方的人，一定都有一套心法，不管对错，却能够自圆其说，逻辑自洽，轻易无法攻破。

这套心法是需要经历过膨胀，跌宕，起伏，崩溃后建立的，是需要走过最自负和最自卑的时刻，淬炼后留下。

我学到的最深刻的一课就是：不要小看任何一个贫民窟里走出来的的百万富翁。

或许，每一个真正的创业者，终其一生，就是在树立一套心法，并将之发扬光大。

立德，立言，无问西东。

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这套心法的建立可以说是极度艰难。

第一步我想是绝不要自我感动，也不要向别人证明什么。不要动不动就去转发创始人就是要孤独得走下去之类的文章。证明孤独是毫无意义的，诉说痛苦也是毫无意义的，证明牛逼才是有意义的。尤其是失败的时候，你应该做的事情是：尽可能从损失的伤痛里把自己拔出来，然后把结的痂剥了，仔细理智地审视到底做错了什么，然后记住那种疼痛的感觉，告诉自己不要好了伤疤忘了疼。很多人之所以成为连续失败者，就是因为每次都以悲壮的乐曲结尾，总是认为自己时运不济，而不是自己不行。

你必须明白：成功之前，没有人真正得在意你。你还要知道：让别人在意你的核心是，坚定你的理想，走自己的路，无问西东。

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顺利的时候，绝不要被别人的赞誉绑架，因为他们只是随口一说，说不定背后还在骂你是傻逼呢。更不要被自己脑海里的所谓至高的理想和美好的愿景情怀绑架，他会让你做出很多不理智的事情，我们要理性客观得去做好成本分析，做好战斗准备，去做最优选择。

记住，你是一个将军，出兵前你要思考的是，怎么打，怎么拿下，怎么最划算。《孙子兵法》的核心是算，算清楚怎么划算，然后决定用什么计策。

如果一个将军被日益膨胀的虚荣和对某一个城池的迷恋绑架，那么注定会死得很惨。

当然，创业是一场持久战，一次失败，只要不下牌桌就还有机会，但是失败的时候要记住第一条，不要自我感动。

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工作最终一定会自动膨胀到占据你所有的时间。我发现周围的企业主们，创业者们，高管们都是如此。对于一群饥渴的，充满雄心壮志和野心的人来说，所谓的工作和生活的平衡是不存在的。所以，你要去热爱自己的事业，要发自内心得去喜欢你做的事情的每个细节。无论是不是自己给自己洗脑，比被强奸强，对吧。这个世界本无意义，人类自己创造了无数的意义，所以给自己洗脑不是什么贬义词，甚至我认为是褒义词。

而所有的心法不过是每个人创造出来的意义的总和。

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能够缓解他们痛苦的春药是：增长。但是春药又是毒药。很多时候，他们会为了增长去做一切，事实上创业者就是为了增长而生的，包括给自己挖个深坑跳进去。

每次心脏乱跳浮躁的时候，请记得第二条：绝不要掉进虚荣和迷恋的深坑。所有扩张的背后都有这两个因素的存在，做成了叫做高瞻远瞩，做砸了就叫做激进。

一个真正能成就霸业的人，知道什么时候忍，什么时候进。不冒进是为了更好的扩大，这不是保守，不是绥靖，亦不是犬儒。

700年前，朱元璋采纳了刘伯温的建议，执行高筑墙，广积粮，缓称王的策略。一边向元大都俯首称臣，一边在张士诚，陈友谅之间周旋。最后将对手们逐一击败。

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心法是需要迭代的，自我迭代能力或许是创业者最应该具有的核心的之一。

一山还比一山高，无论在哪个段位上的创业者只要还想往上走，眼睛都会盯着更高的山。而登上那座山就得有那个能力，唯有保持自我迭代才有可能触达之。所有人都在说迭代，而我觉得迭代本身是个结果，决定你能不能迭代的是有没有如影随形的危机感，知不知道自己还有很多不知道，想不想再往上一步，能不能放下偏见。吴晓波是这样评论沈南鹏的，这个买下了中国互联网半壁江山的人：他觉得自己不够聪明，这是最可怕的事情。

不要老觉得自己聪明，别人都笨，能在丛林里活下来的，没有笨人。

今天中国顶级的创业者，均是迭代高手。雷军在2015／2016年完成了新的一轮飞跃，将小米从陷入血海的手机战里拉了出来。王兴在数次失利后，迭代出了美团，还吞下了大众点评。而曾经跟随他的张一鸣，在巨头的眼皮底下，做出了今日系。

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但是，在中国什么词都会变成妖孽，就比如迭代。专门有一批骗子抱团，互相吹捧，告诉你要不停迭代，但其实目的就是为了让你交智商税。

不要被危言耸听的观点左右，如今很多时候专家的预测准确率和普通人是差不的。在这个信息过度的时代，信息不对称却变得越发严重，因为有太多的噪音和谣言，保持冷静，不要贪婪，不要冲动，仔细去想消息背后的逻辑有助于我们过滤杂质。

当然，事物总是相对的，除了慎重外，还有一方面事我们要敞开怀抱去尽可能多得了解，去尝试，比如专门独立出一部分钱用来试错，亏了也不影响业务，

但是在战略级的思考上，一定要慎重，要慢。不要今天听说区块链就去all in 区块链了，明天听说物联网就去all in 物联网，那是赌徒。

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立德，立言，无问西东。出自清华大学老校歌。

还有一段诗歌，想分享给大家。

西山苍苍，滇水茫茫。这已不是渤海太行，这已不是衡岳潇湘。

同学们，莫忘记失掉的家乡，莫辜负伟大的时代，莫耽误宝贵的辰光。

赶紧学习，赶紧准备，抗战建国都要我们担当。

同学们，要利用宝贵的辰光，要创造伟大的时代，要收复失掉的家乡。

这一段出自西南联大校歌。每每读到此段，总是热泪盈眶。

时值国破家亡时刻，华北，长江以南全面沦陷，华北及沿海城市大学为保存实力，全部南迁至昆明。西南联大由当时的国立北京大学、国立清华大学及私立南开大学共同组成。

借其中两句送给所有创业者：莫辜负伟大的时代，莫耽误宝贵的辰光。要创造伟大的时代，要收复失掉的家乡。

立德，立言，无问西东。

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本文作者：沈帅波  

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