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那些被抖音“绑架”的官博,现在怎么样了?

御使在野 防务微观察 2021-01-22

昨晚睡觉前,例行刷一遍朋友圈。被一条动态吸引。一位我们家乡小地方的领导,在开心的陈述着自己官方抖音账号出了一个 "爆视频",单单播放和点赞就超过百万。而百万的播放数量,对基层的官方账号,几乎是一个难以企及的数量。而数量背后,“绑架”着无数个为此付出巨大精力的官博。


 

赫胥黎在《美丽新世界》里面曾言:"人们感到痛苦的不是他们用笑声取代了思考,而是他们不知道自己为什么笑以及为什么不再思考。"


抖音及今日头条一直津津乐道的算法推荐模式,在抖音流量流的推动下,取得了巨大成功。通过对用户微博账号的分析建立一个“兴趣图谱”,来推断出用户的兴趣点有哪些。而这一切的流量所有权,当然归“算法推荐”所有。


许多官博对数据的疯狂追求,造成众多基层账号对抖音这类“一夜爆红”的APP趋之若鹜。于是乎,一时间疯狂入驻。



但是,无数的官博在入驻之后,发现可能效果并不尽如人意,并不是所有视频都能成为爆款。因为他们只是生产源,而不是出口。


在这个逻辑里,平台方掌握了流量的开关,决定了你的数据。基于大数据的分析,会给你好的视频进行相关推荐。但首先,你要源源不断的生产出质量上乘、人民喜闻乐见的视频,才会有源源不断的流量进入推高你的数据。



但很可惜,在碎片化、快速阅读化的现在,信息传递以几何倍的速度增长,群众对于视频的质量要求越来越高。对于大型官博、自媒体账号的原创能力已经有些显得捉襟见肘,大部分抖音账号依靠数量被“生生绑架”在这个体系里。因为入驻,对大部分官博意味着运营,意味着需要汇报数据。


当初恋的热潮褪去,抖音这个相对于传统的舆论热点广场微博,领导关注必须做的微信平台,其在网络舆论平台就显得是并不重要的存在。而被先期拔高的数据“绑架”的官博的无疑要分散出并不充裕的精力,去做平台方的材料生产方,成为平台方的员工。


鸡肋,鸡肋,食之无味,弃之可惜。



对于广大官博来说,无疑是要思考自己的定位以破解这种尴尬。思想引领,最重要的是我传达信息可以被人接受和认可。传统方式是以粉丝积累+矩阵建设来推动。这种方式非常扎实和积极。在平台方不做限制的情况下,是最佳的方式。头条一系列产品的出现,打破了这种传统方式。短期内巨大的数据量无疑对缺乏长期运营和粉丝不多的官博打了一针强心剂。但当所有出口被平台方完全控制,你成为了被平台方“绑架”的生产环,你并不能随时随地的表达自己的想法。



而抖音,大量的流量,依然用碎片化的信息轰炸。他给使众多用户对世界的认知产生巨大偏差。


打开抖音,我们看到更多的视频依然是各式各样的漂亮小姐姐和帅气小哥哥。看到一些大佬技能眼花缭乱。而众多缺乏自制力的人,他们会沉浸其中无法自拔,在最应当拼搏的年纪里选择安逸,在价值观形成之际被灌输进大量的光怪陆离与不正之风。


于是他们开始模仿,追逐着物质美女、跟着小青年跳社会摇、以为低胸博眼球就能赚大钱 ......当管制不利时,堕落便自此开始。



而入驻的官博们,你们想表达想影响的,决定权并不在你,你只是一个视频的生产商。被“绑架”在这架战车上,源源不断的去生产。


于是我们看到,在初期的红利过后,那些被抖音“绑架”的官博,数据大幅降低。从天堂到地狱,决定权并不在你。



舆论场,依然是微博和微信的角力,贴近群众,影响群众,不是一次爆款视频就可以做到的。粉丝积累虽然缓慢,却踏踏实实。爆款视频虽然振奋,却难以为继。


而对于热爱某一次数据的官博们,这些兴奋剂就像海洛因一样一步步将你们连根拔起。


不忘初心,你不是数据的奴隶。

 


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