Gucci家族的大瓜来了
“
优雅不是穿衣，而是一种礼仪。就像你不能仅在周三或周四带着这种礼仪。BY.Aldo Gucci
——蓝冰夫人的信笺
”
这个月娱乐八卦瓜吃得有点反胃，所以正式聊今天的故事前，我们先冷静地看一组财务数据报表。
2020迄今是特殊的一年，因疫情影响，整个奢侈品行业又重新洗牌，很多熟悉的奢侈品牌遭遇销售滑铁卢，很多店铺一夜之间都不见了，但一些老牌却因在线渠道布局优异表现，非但销量不受影响，反而焕发了新生，让人感叹你大爷终极是你大爷。
根据贝恩公司的数据反馈，截止2020年底，在线奢侈品销售额达到490亿欧元（高于 2019年的330亿欧元）。更有趣的是，在线购买奢侈品的份额几乎翻了一番，2020年达到总销售额的23%（高于 2019 年的 12%）。
Luxe Digital连续第四年发布按人气排序的顶级奢侈品牌在线排行榜（见上图）。
是不是没想到，在 2021年在线最受欢迎的奢侈品牌名单中名列榜首的依旧是意大利奢侈时尚品牌 Gucci ，不管你多么觉得烂大街，它依旧保持连续四年领先的地位。
但这种火带来的“Gucci 审美疲劳”在该品牌的最新销售数据中也体现得淋漓尽致，2020 年Gucci 整体收入下降了 22.7%，在线销售继续保持快速增长，增长近 70%。
尽管如此，通过利用网络和数字化营销、提升电子商务以及不断推动在线创新比如数字礼物、AR 试穿功能等，Gucci 仍然是业内翘楚。在取悦年轻一代用户上，Gucci也很用心思：持续倡导无性别时尚、可持续包装理念等。
今年刚好又是 Gucci 品牌成立 100 周年。借着这个契机我们来八卦一下这个老牌时装屋。
｜ Gucci小档案
品牌名：Gucci
创立国家：意大利佛罗伦萨
创立年份：1921
产品品类: 时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等
其实创立之初，Gucci的定位是意大利爱马仕＋LV，它最早是经营高档行李配件和马术用品的商店。后来以精美皮具取胜，并打造出身份与财富之象征的品牌形象：创始人的儿子Gucci家族二代Aldo Gucci曾说“优雅不是穿衣，而是一种礼仪。就像你不能仅在周三或周四带着这种礼仪”。
在Gucci病毒式审美营销建立前，它家的老花logo、 Bamboo竹节包、Jackie包、Flora方巾早就带动过一波潮流，在流行史上占有一席之位。
2015年设计总监Alessandro Michele上任后，整个颠覆了Gucci原有DNA，从古希腊神话中得来灵感，大走文艺复兴和弱化性别的中性基调。虽然每季都看起来差不多，让人有些审美疲劳，皮带、穆勒鞋、酒神包老三样，但不能否认他带来的销售奇迹↓
也就是说，Gucci并不是在Alessandro Michele手下一夜起死回生，它能获取今日成功也是有很深的品牌文化和基调的。
所以当这个老牌时装屋家族秘史被翻拍，肯定燃起了很多时尚发烧友的八卦之心。近期，由Lady Gaga主演的新片《古驰家族》曝光剧照，本片阵容强大，定档11月24日北美公映。
Gaga扮演时尚圈“黑寡妇”之称的帕特里齐亚·雷加尼↓
Adam Driver扮演其丈夫Gucci家族三代的Maurizio Gucci↓
莱托少爷Jared Leto扮演Paolo Gucci↓
本片灵感来自意大利时尚名牌Gucci家族帝国令人震惊的真实故事。故事描述整个家族围绕财产利益分割引发的众叛亲离——儿子（Gucci三代）坑爹（Gucci二代）把漏税的父亲送进监狱，以及感情欲望引发的刺杀复仇谋杀——黑寡妇为钱和名利买凶杀夫（Gucci三代）……最终导致家族集团分崩离析。
1993年，私募基金持有全部Gucci股权，彻底终结了家族治理公司的时代。当私募基金成为Gucci全资股东，原家族律师担任执行长大胆聘用新秀设计师Tom Ford担任设计总监，用三年整顿开启品牌新篇章并于1995年底上市。
《古驰家族》人物还原度很高，Gaga扮演时尚圈“黑寡妇”之称的帕特里齐亚·雷加尼，一个宁愿在劳斯莱斯里哭，也不想在自行车上笑的拜金名媛，她与Gucci家族三代的Maurizio Gucci的婚姻向来不被人看好，甚至一直被Gucci家族嫌弃。
但不影响帕特里齐亚对Gucci的痴迷狂热，她幻想某一天成为这个时尚帝国的女主人，却在岁月中磨没了爱情，惨遭丈夫抛弃，并终于在扶不起墙的丈夫丢了Gucci股份之后动了杀心……
夸张的是，谋杀被揭发后，她连出庭都会一身Gucci套装亮相，对Gucci才是真爱啊～
所以《古驰家族》是部讲述豪门恩怨的大戏，时装＋戏剧冲突感让人拭目以待！
<图|来自网络>
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