不炒明星买流量的Graff如何成了钻石王？
Graff追求的目标是实现完美。BY.劳伦斯·格拉夫
——蓝冰夫人的信笺
”
在奢侈品的某一品类中若想赢得一杯羹，很多品牌都喜欢靠明星同款或者疯狂铺广告来获取流量和转化。
比如我们前段时间扒的经典007系列电影里的长期植入，那些品牌产品早已跟邦德这个形象融为一体：《007终曲？詹姆斯·邦德退休返聘大戏》。
甚至连低调的Harry Winston因植入美剧《绯闻女孩》欢喜冤家Chuck给Blair的求婚钻戒↓
以及Manolo Blahnik植入美剧《欲望都市》Mr.Big向时尚鞋魔Carrie的求婚仙履↓
都一炮打响知名度，让观众有了深刻的品牌印象。以至于一想到有排场的求婚就想起HW钻戒，一想到爱鞋女孩必备就想到Manolo Blahnik高跟鞋。
也算流量口碑双丰收的几段佳话。
但如果不爱铺广告，还不爱找明星带货，品牌若想收获响当当的知名度，想必掰开指头数，也就那么几个。钻石之王Graff一定算一个。
| 低调的贵族
奢侈品牌，尤其是珠宝品牌即使再低调，也会想尽办法赞助女明星在各大电影节或红毯盛事的镁光灯中显露尊贵。但Graff低调地寻遍全网只有零零星星以下红毯示范：
安吉丽娜朱莉
前美国第一夫人梅拉尼娅·特朗普
摩纳哥王妃夏琳
看到了吧，Graff的佩戴用户，除了女神就是王室名流。这些所谓的“站台”，也可能多半不是品牌赞助的广告，而是实实在在的VIP客户。
| 年轻的钻石之王
当我们聊到Graff，经常给它冠上“钻石之王”的称号。其实它从创立到现在也不过才几十年，对比那些动不动就上百年的珠宝品牌，算很年轻了。
创始人Laurence Graff 出生于1938年，年仅14岁就辍学了。当他15岁时，他的母亲带他到伦敦的钻石区哈顿花园找一份学徒工作。到18岁时，格拉夫与一位更有经验的珠宝商合作开设了自己的商店，开始修理维多利亚时代的珠宝，但很快就开始买卖钻石，并创造出立即受到客户欢迎的独特设计。1960年，年仅22岁的他在伦敦开设了两家商店，创立了 Graff Diamonds。很快，他的业务遍布世界各地，与皇室成员和女继承人混在一起，但直到2000年，这家珠宝公司才在摩纳哥开设了英国以外的第一家商店。今天，全球有超过50家格拉夫专卖店，2013 年，格拉夫因其在珠宝方面的服务而被英女王授予 OBE勋章。
年轻、又不爱“显摆自己”、又有那么大名气，Graff靠的是什么呢？答案是品质。
据悉，Graff的厉害之处是品牌会参与到从原石的搜寻、精工切割、经典设计以及各种顶级宝石选用的全链条中，从寻找世界上最出色的宝石到宝石学家研究净度、切工再到将宝石交给专业化切割师和抛光师，以及顶级珠宝设计师给到最优镶嵌和设计方案……所以每个环节都力求完美。
| Graff的珠宝之最
Graff很多收入的珠宝原石在净度大小上都载入史册，那么对于成品珠宝另世人瞠目结舌的更不在少数，以下面出名的为例：
1、Graff 孪生钻耳环
Laurence Graff在2017年收购了一颗269克拉毛坯钻石，并看到了它产生同卵双胞胎的潜力——孪生钻在宝石界非常罕见，因为对于未加工的钻石，谁都无法预测其表面之下是什么，大自然赋予了钻石原石独特的缺陷、瑕疵和纹理组合，所有这些都必须在切割和抛光过程中进行处理。所以最终切割和抛光一对50.23克拉顶级D且完全无瑕，经过精心制作以显示相同的比例，每颗重量恰好为 50.23 克拉，不能多一分不能少一分，作为彼此的镜像，Graff Eternal Twins 耳环在各方面都堪称完美。
2、Graff 红宝石戒指
这是一颗Laurence Graff失而复得的红宝。这颗未加热的红宝石重8.62克拉，是Laurence Graff 2011年售出又在2017年拍卖会重新拍回的。格拉夫红宝石被誉为世界上最重要的红宝石，在缅甸的摩谷河谷老矿中发现，其重量、纯度、净度和颜色都堪称稀有——其生动的鸽子血色调非常精致，浓郁的红色中带有蓝色的底色，最终镶嵌制作成一枚红宝石戒指。
3、Graff Lesotho Promise 项链
2006 年，Laurence Graff获得了一颗在南部非洲莱索托王国发现的603克拉的稀有钻石原石，并着手将其转变为有史以来最具标志性的珠宝之一。在接下来的18个月里，将其打磨成：由26颗非大小一致组成，全部完美无瑕顶级D色，总重223.35克拉的超级Lesotho Promise 钻石项链。这条项链由四颗大钻作为吊坠，最大的一颗为重达76.41克拉D Flawless梨形宝石，这条项链轻而易举地作为价值连城珠宝载入史册。
4、Graff 孔雀胸针
胸针在Graff历史中扮演着重要角色，因为它像是为展示稀有宝石提供的完美画布，特别是具象设计已成为格拉夫的标志。熟悉Graff的朋友知道，它家有很多经典鸟类胸针：天堂鸟、鹦鹉和爱情鸟……
这款孔雀胸针用稀有的粉红色、黄色、橙色、蓝色和无色钻石镶嵌，孔雀胸部是一颗20.02克拉的深彩蓝梨形钻石（世界上最稀有的蓝色钻石之一）,价值超过1亿美元，2013年在马斯特里赫特TEFAF艺术博览会上亮相，随即赢得了标志性的珠宝地位。
5、Graff Pink粉钻钻戒
Graff Pink是一颗罕见的24.78 克拉粉红色钻石，曾由美国名人珠宝商 Harry Winston拥有。这颗镶嵌在戒指上的钻石2010年由瑞士日内瓦的苏富比拍卖行拍卖。在拍卖之前，这颗钻石曾列入世界十大最昂贵钻石之列，Graff以4600万美元拍下，成为当时拍卖会上售出的最昂贵的单颗珠宝。并且，由于世界上最主要的粉钻矿澳大利亚Argyle矿已于2020年底关闭，所以粉钻越来越少，也让粉钻变得更加抢手。
以上就是牛气冲天的Graff的一些牛气过往，说明什么？！一个品牌的成功，品质才是硬道理啊，有了品质自然会有忠实的购买人群和不用花钱买的口碑。
<图|来自网络>
原创文章，未经同意，请勿转载。
觉得有用别忘留个“在看”↓↓↓