Fendi与喜茶的联名茶饮，你买到了吗？
“
拥有强大的个性，你不必非得是天蝎座。From.Fendi
——蓝冰夫人的信笺
”
喜茶最近频频出大招，几个联名款产品频频出圈，杀疯了。
六一当天发布跟萌宠品牌pidan出的猫爪杯套，据说买奶茶时需要额外单加6.1元就能把猫爪带回家（没买到，长这样）↓
但凡跟萌宠沾边谁不想买？！想象当年星爸爸出的猫爪杯的火爆（回顾->《你会花1000多元买个咖啡杯吗？》），这个系列就是谁卖谁火。
如果只是猫爪杯套，还不能算喜茶会玩，不久前跟Fendi的奢侈品“联姻”才是真的爆了！
但凡懂点时尚的，谁不想打卡在社交圈摆拍一下，这个配色就很容易出片儿↓
不仅是卖茶饮、杯具，Fendi这次跟喜茶合作弄的动静还很大，专门挑北京有文化特色的地标Temple东景缘做了一场“hand in hand茶室”线下活动以及具有中国彝族特色的限定产品体验展览↓
展览现在也还没有结束，持续到6月16日，没去的还可以提前预约，去拍照打个卡。
但凡品牌联名成功出圈，卖产品卖爆都仅仅是底层评判标准，真会玩的大佬都从品牌文化上渗入。
所以这样看来，Fendi“玩出圈”的段位更高。
今天，我们就聊聊你可能不知道的Fendi。
01
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不是第一次“出圈”
疫情期间，为鼓励消费者到店体验，很多奢侈品都增加了餐饮甜点业务，比如之前一篇提到的Tiffany、Prada、Chanel等等（详见《如果你想开咖啡馆，装修参考风格看过来》）。
当然Fendi也不例外，Fendi Caffe Pop up店也到过北京SKP：店里除了供应融合当地和意大利的美食早餐、午餐、咖啡饮料，还有带有FF标志logo的系列餐具。
当然，这并不是Fendi初涉生活领域，早在1988年，Fendi家族的Alberto Vignatelli和 Anna Fendi便决定将业务扩展到家具空间，创立了Fendi Casa，现今Fendi Casa不仅涉足上面提到的咖啡馆、餐厅，还有办公室、卧室改造设计项目，以及高档住宅、游艇和私人飞机上的Fendi家居配饰。
家居系列也不是Fendi唯一的“出圈”产品，你还能在Fendi王国里看到“儿童童车”、“滑雪服”等各类风马牛不相及的东东↓
你说人家啥领域都触碰，不精专了嘛？但都做得挺不错的。（滑雪服不逊色专业品牌）
不断的出圈，却又好像一直在“时尚的圈内”。
02
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招牌产品不是包，但包却是最出圈的
我们提起Fendi，肯定第一想到的是它家的包，有好几个系列的包一直很经典↓
1、《欲望都市》带火的BAGUETTE法棍包
Fendi法棍包是《欲望都市》女主带红的单品之一。剧集中，女主Carrie在街上遭遇劫匪，当她被用枪顶着说“Give me your bag!（给我你的包！）”，Carrie一边无奈把自己的Fendi Baguette递过去， 一边不忘强调：“这是法棍包It's a Baguette!”。
法棍包可作为晚宴包和休闲包，设计上常变常新，是Fendi包袋家族始终得宠的一款。
2、FENDI PEEKABOO系列
FENDI PEEKABOO系列推出好多年了，但这款包真的是为数不多百看不厌的型，最令人心仪的是它有n多可选尺寸。大号的满足通勤需要，超迷你款又巨可爱能搭配时装，还能当亲子包。
3、FENDI by the way系列
4、FENDI Mon Tresor水桶包系列
5、FENDI波士顿系列
回溯了Fendi这几个经典包款，都可以归结为“常用常新、经典不衰”。再用过半百来年，也不会过时。
但其实即便包包做得这么好，配饰包具也不是Fendi的核心DNA！包包是无心插柳柳成荫的杰作。
Fendi的品牌内核其实是皮草，品牌创立之初也是意大利的一家皮草皮具工坊。
03
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Fendi家族：女性的传奇
Fendi是典型的意式家族企业，最初由Adele和Edoardo Fendi两口子1925年在意大利罗马创立。
1978年Adele去世后，五个女儿Paola、Anna、Franca、Carla和Alda各自接管了Fendi的不同部门，专注于各自感兴趣的领域和专长。Paola专注于皮草；Anna专注于设计和许可；Franca专注于采购；Carla专注于销售；Alda专注于车间和工作室。
就如很多家族企业的宿命，在企业扩张中，Fendi也难逃被大集团LVMH吞并的命运，但好在Anna的女儿Silvia Venturini Fendi已在1994年加入设计团队，一直负责配饰创意方面工作，上面提到的经典法棍包正是Silvia代表之作。
三代女性的“掌舵”，让Fendi很大程度上成为了女性时尚王朝（起码表面看是）。
04
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母系家族里的男人
然鹅，在这个母系家族里，有个把Fendi带到新高度的男人我们不得不提，他就是已经去世的时尚大帝“老佛爷”Karl Lagerfeld。
“老佛爷”虽然一生主要为Chanel效劳，但其实他是打了好几份工，Fendi只是其中一份，他在Fendi做了54年时装设计总监，留下了70,000多幅设计草图。
Lagerfeld曾说：“对我来说，皮草就是 Fendi，而 Fendi 就是皮草。”
05
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中国情缘
Fendi近几年也在关注中国市场。今年，Fendi与中国西南地区最古老的民族之一——彝族合作，与彝族非物质文化遗产传承匠人阿西巫之莫和勒古沙日，合作打造了一款有繁复刺绣和非遗银饰掐丝工艺的FENDI Baguette手袋，在文章开头讲的展览中有展出↓
当然，除了这次合作，更早与中国的情缘追溯到2007年。
当时，Fendi跑到长城之巅举办了2008春夏系列大秀，同样也载入了史册，这场大秀被认为是唯一可以从月球上看到的时装秀，全程由88位模特在88米长的runway上走完！
<图|来自网络>
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