值得收藏的三个广告创作思路
随着年纪的增长，我愈发感到时间的珍贵，想学的太多，可用的时间却太少。
新片场学院线下实训《商业广告创作课》优化“ 理论授课 + 实践创作”的教学模式，提供老师全程指导，以”创作出最优秀的作品” 为目的，让学员们在实战演练中发挥创造力，提高竞争力。
命题创作、陌生队友和有限时间，学员们将理论知识活学活用，创作出令人耳目一新的作品。在百余部学员作品中，我们精选出优秀案例，总结了几个广告拍摄的创作思路。与君共享。
舞动光影
广告具有视觉性和综合性的特点，出色的光影运用能够给作品雪中送炭，更能锦上添花。
电子书
男演员穿梭在有书法投影的白色布条上，以抽象的方式将阅读与情怀娓娓道来，带着我们进入文字的世界。
心 行了万里
但归来 仍是少年
智 阅过万卷
但回首 仍如初见
读不完的 热爱
书法投影是使用高流明的投影仪将文字素材投射到从屋顶下垂的幕布上，结合低调的灯光设计，画面整体呈暗调，具有质感，突出了文字力量的厚重。
剃须刀
画面中，硬汉正在练拳，逆光使得空气里的颗粒和汗水清晰可见，增加真实感，传达出人物努力拼搏的状态。
光源从窗外照进，模拟日光，照亮处于暗处的主人公，光影在人物身上移动变化，让我们感知时间的流逝。在音乐的高潮处，硬汉重重一拳出击，光源显现，瞬间照亮房间，就像给了现实重重的反击，又见黎明，重获希望。
加入类型片元素
类型电影是电影工业化及商业化的产物，成熟的类型片有固定的视觉元素，具有可复制性。应用到广告拍摄中，较短的时间内，类型片元素能快速唤起观众熟悉的类型片记忆，丰富广告作品的内容。
护手霜
封闭的空间、冰冷的铁链、血迹斑斑的衣服和女主惊恐的表情......片子刚开始营造了惊悚片的氛围，有致敬《电锯惊魂》之感，容易引起观众的好奇。
但在广告最后，女主发现并涂了护手霜，得以挣脱铁链。这个剧情设计，即符合惊悚片的逻辑又宣传了护手霜润滑的特点，意料之外又在情理之中，令人不禁会心一笑。
美妆镜
昏暗的室内光线、人物蒙面黑衣的造型和鬼鬼祟祟的出场方式，这部作品结合了犯罪片的类型元素。在偷东西的过程中，女贼无意使用了美妆镜，画面直接展现她脑中美丽的自己，深陷自己的美色中，不顾警笛，产生搞笑的效果。
“犯罪”看似与美妆镜的商品定位相去甚远，但通过女贼——这一特殊身份女性对美妆镜的爱不释手，反而更好地强调美妆镜的功能强大，显得与众不同。
设计故事性画面
如果说加入类型元素的上述片子是用对比的方式来反衬出商品优势，那下述片子用设计故事性画面的方法，从风格和内涵上契合商品的气质，达到宣传效果。
蓝色可乐
片头，简单的几个特写镜头和旁白信息，交代了人物上班族的身份。上班族又被戏称为“社畜”，这一身份为拳击和唱RAP提供合理动机。广告主体内容都是释放情绪的行为，符合蓝色可乐“蓝调才够野”的主题，又关照了年轻人工作压力大的社会现实，内涵丰富。
值得一提的是，该片RAP部分的音乐是原创作品，画面配合音乐，暂定或快剪， 节奏起伏明显，具有高级感。
RIO
女生因为对方没有回复信息而不开心，这时她喝了RIO鸡尾酒，再次展开笑颜。感情就像喝酒容易醉，重要的是要学会一个人独处，而RIO就会陪伴你独处的时光。
女生陶醉地唱歌，跳舞，传递出开心的情绪，同时感染观众。故事性画面给观众想象的空间，生动地传播了商品的品牌价值。
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