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2017全年中国消费者信心指数出炉,乐享快节奏下的慢生活

尼尔森Nielsen 尼尔森IQ 2022-12-07


    概 述    

2017年全年中国消费者信心指数达到112点,较2016年的106点,实现稳步增长。2017全年,就业预期(62跃升至70)和个人经济情况(61跃升至69)均实现8个点的增长,消费意愿从52增长至57,增长5个点,均达到自2015年以来的最高值。


在经历了三个季度的持续攀升后,中国消费者信心指数在2017年第四季度持续保持在历史高位114点,较2016年第四季度的108点,同比增长6个点。尼尔森报告显示,2017年各季度中国消费者信心指数始终在110-114点,保持高位运行,呈现出稳中向好的发展态势,表明在过去的一年中,中国消费者信心保持乐观、积极的态度。



“在新发展理念的引领下,中国经济由规模数量型增长转入质量效益型增长,进入‘平速提质’新阶段;同时,伴随着供给侧结构性改革的扎实推进,创新驱动发展战略的深入实施,中国经济正在加快向中高端水平迈进,为经济持续健康发展注入新的活力。”尼尔森中国区总经理韦劭说。


纵观2017年,中国全年的消费者信心指数达到112点,相较于2016年的106点实现稳步增长,整体保持了稳中向好的明显态势。国家统计局公布的2017年全年国民经济运行数据显示,国内生产总值超82万亿人民币,经济增长超出预期目标,实现近七年来经济增长的首次上行。这表明中国经济已经步入企稳向好轨道,经济结构调整、尤其是供给侧结构性改革的效果已经体现,标志着中国经济又迈入了新的阶段。


韦劭认为“在中国经济始终保持平稳增长的态势下,中国的消费者信心指数在未来一段时间内还将保持平稳的趋势。”


尼尔森消费者信心指数衡量消费者对于就业预期个人经济状况以及消费意愿三个方面。消费者信心指数高于100则为积极,反之则为消极。


第四季度消费意愿领涨

尼尔森数据显示,2017年四季度就业预期、个人经济情况和消费意愿均保持平稳增长,达到自2015年以来的最高值,其中消费意愿领涨,从三季度的58点跃升至61点,就业预期从三季度的72点升至74点,而个人经济情况则与三季度持平,保持在70点的高位。


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“随着经济结构调整的不断深化,消费结构持续优化,消费升级态势明显,从而有效带动中国经济高质量发展,消费连续四年成为拉动中国经济增长的第一驱动力。加之‘双十一’、新年等节日所产生的节日效应,消费意愿不断高涨,对消费市场形成催化作用。”韦劭说。


从各城市级别来看,四线城市领涨,从三季度的108点跃升至111点。而从全年来看,各级别城市的消费者信心指数均实现不同程度增长,非一线城市带动整体信心指数上涨,其中农村地区增长最快,从104飙升至113点;二线城市(109点升至114点)、三线城市(108点升至113点)紧随其后,均上升5个点;一线城市和四线城市也实现小幅上扬,分别从113点、108点升至116点、111点。



从不同区域来看,四季度东、南部地区拉动全国消费信心指数提升,东部地区消费者信心指数高达到125点,较上季度的122点上升3个点,其中消费意愿显著提高,从上季度的65点跃升至四季度的70点;南部地区也从115点升至117点,各因素均较第三季度实现不同程度上升,其中就业预期从76点上升至80点,个人经济情况从67点上升至71点,而消费意愿从62点飙升至68点。西部地区消费者信心指数为108点,其中就业预期从66点跃升至70点;北部地区保持稳定。



“‘一带一路’‘长江经济带’和‘京津冀协调发展’等区域协调发展战略的有效推进,加之西部大开发、东北等老工业基地振兴、中部地区崛起、东部率先优化发展等区域改革措施的深入实施,形成中国区域经济发展新格局。”韦劭表示。


中国城市高速发展,“快节奏”成主流

在技术升级,高质量经济发展的背景下,中国城市发展、零售环境及消费需求等均加速进入快节奏。尼尔森报告显示,中国96%的消费者使用手机支付的意愿更强。同时,零售新概念在中国被快速接纳,45%的厂商认为新零售将深刻影响零售业,48%的厂商认为新零售将在一定程度上影响零售业。



中国市场新品规模和速度表现突出。尼尔森数据表明,这十年间,创新撑起60%的中国快消市场。



“十九大确立了以城市群为主体形态、以区域协调发展为总体目标、以乡村振兴为重点战略任务的城市化格局,中国正在进入城镇化的‘新常态’,城市发展进入快车道。”韦劭说。


快节奏的同时,消费者却在享受旅行和美食中慢下来

尼尔森研究显示,中国快消品发展速度稳步增长,2017年四季度增速为15%,达到近两年来的新高。在中国消费者生活节奏和消费节奏加快的同时,消费者却更愿意在餐饮(37%)和旅游度假(33%)方面花费更多的钱。



快节奏的生活之中,消费者的旅游意愿持续高涨,更多消费者希望在旅行中慢下来。尼尔森数据显示,虽然旅游目的有所不同,66%为景点参观、55%选择放松、47%的人为了陪伴而旅行、47%以增长见识为目的、46%选择享受美食、35%选择购物,但总体来看,消费者旅行是为了让自己的生活节奏慢下来。



享受美食也是消费者“慢下来”的方式之一,消费者不仅愿意为了美食等待,也愿意慢慢享受日常饮食。同时,相比于快速食品,消费者更热衷搜索慢饮食的信息。尼尔森数据显示,虽然高端享受型酸奶的均价是酸奶品类均价的三倍,但其在近两年的增长率仍达到约67%。



“生活节奏及方式的变化对消费者的消费行为和习惯产生一定的影响。消费者对旅行和美食等方面提出新的要求,旅行及餐饮市场的消费升级趋势逐渐显现。在旅游方面,消费者更加注重旅游的体验度和舒适度;在餐饮方面,消费者更愿意为健康买单。企业要迅速了解消费需求的变化,适应并紧抓市场新机遇,为企业创造新的增长空间。”韦劭说。




关键词:中国消费者信心指数


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