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从“神秘高冷”到主动“迎合市场” iphone神话已不再
你们知道苹果的缺陷是什么吗，
融媒体网著名网红卢旭庆知道的时候已经哭晕在厕所......
好了，言归正传，听完音频看文章了
iPhone7今天凌晨召开发布会了。结局似乎不尽如人意，除了耳机和双摄像头是亮点外，泛善可陈。可是即便这样，也许明天开放预定的时候工作人员依旧会接单接到手软，16日对外发售的时候也许实体店门外还会排起乌泱泱的长队。这就是苹果的品牌效应，你不得不服。
但是对于穷的买不起苹果只能用得起小米手机的小编来说，苹果手机还是略微差点，小编的手机冬天能取暖，苹果能吗？
不夸张的说，苹果手机开创了一整个移动互联网时代，改变了很多人的生活。它让我们从诺基亚功能机的时代，真正跳入智能手机的时代。它作为智能手机业的引领者，实际上制定了这个行业的标准，是所有手机厂商学习的对象。而全面普及的智能手机，是整个移动互联网的硬件基础。
六年前：神秘而又倔强
2010年6月，苹果召开发布会，iPhone4问世了。棱角分明的外形设计获得无数人的喜爱，iPhone4的发布同时也将iPhone推向了一个新的高度。但是，喜爱不一定能买的着，有钱也不好使。这段期间，苹果在中国大陆的营销策略和模式都带着强烈的乔布斯色彩，不仅是在中国，哪怕在美国本土也一样，那就是饥饿营销，只闻其名，不见其形。
其实每年在苹果新品发布会之前，苹果公司都会放出口风，但是对于产品却闭口不谈，这就吊足了全世界“果粉”的胃口，人们纷纷猜测其新功能、新外形，各种设计图在人们之间流传，这更加剧了人们的好奇心，都想一睹为快。所以每年苹果新品发布会总会引来全世界的目光，这时CEO乔布斯总是不紧不慢的登上台，在吊足了世界的胃口后，不经意间从后口袋里或是信封中掏出令人惊艳的新苹果。正是在这个阶段，苹果便走上了一条高冷又傲娇的营销之路——有钱你也买不到，“搭配”着中国人物以稀为贵的心理，苹果的营销风格固化了下来——神秘而又倔强的高冷范儿。值得一提的是，这期间乔布斯是不care中国这块市场的。
四年前：开始重视中国市场
2011年10月5日，乔布斯去世，去世前他将苹果公司交由库克接手，不同于乔布斯在产品创新方面的天赋，库克是运营上的好手。2012年，他发布了乔布斯一直以来都不看好的iPad Mini，上市不到一年就超过60%的销量，而这其中，中国市场的力量是巨大的。这一次的尝试，让库克尝到了甜头，2012年开始，库克开始频频访问中国，并开拓中国市场。
在这期间，苹果开始向中国市场投放了大量的具有自己鲜明特色的广告，凭借其产品自身的质量和口碑，再配合公司独特的人文气息，苹果不仅再一次强化自己神秘、高冷的风格，并且也走出了一条与同类公司不一样的营销策略。先是令国人眼前一新的广告词、再到富士康公司有意无意泄露产品参数逗得中关村的一泼人疯狂跟进泄漏信息、然后就是网易、新浪、腾讯这些新闻客户端科技栏目对苹果的大肆报道，除了令人汗颜的曝光率和话题提及率，苹果与其他公司的区别也是营销策略的一部分。不管是官网的布局，还是电视广告的用心（15年春节的《老唱片》），或者是对环保的重视，都让苹果在国人心中树立了一个高大上的形象，不同于雷军的饥饿营销那么刻意，苹果的饥饿营销显得更加随意和自然，倒像是消费者自己疯狂抢购造成的缺货而不是通过控制投放产品的数量来达到饥饿的目的。
苹果2015年春节的《老唱片》广告
两年前：开始迎合中国口味
意识到中国市场的重要性之后，苹果从5c就开始刻意迎合中国的口味了，不过力度太小中国人并不买账。随后推出大屏，并且城府颇深地向中国政府妥协将服务器放置境内并公布相应数据。同时心机算尽天价聘请burberry零售高管来策划苹果watch的营销，很明显，苹果开始彻底将中国作为主战场之一，前有土豪金、5c廉价机，现有plus大屏、苹果watch、直营店，都可以隐约发现这些行为后面的深意。在营销策略上，去之前歧视之糟粕，取一路走来之精华，苹果在不断根据中国市场的变化制定有效和详细的营销策略。
但是，再怎么迎合中国人的口味，当面对一大波竞争对手的冲击时，苹果也是吃不消的。
目前：迎合已经不是办法了
IDC上周预计，今年全球智能手机销售量将仅仅增长1.6%，而 2015 年这个数字还是10.4%，智能手机市场正在变冷。就是在这样的环境下“华为把苹果打得透不过气。OPPO和VIVO又给了乔布斯神话猛烈一击。”周掌柜如是说。
在2016年第二季度的全球智能手机排行榜上，国产智能手机OV分别以5.6%和4.7%的市场占有率分列第四、第六位，仅次于三星（24.5%）与苹果（15.1%）,而在中国国内排行榜，排名前三的却是华为（20.8%）、OPPO（12.7%）以及VIVO（10.6%），这颗苹果正在落地。（数据来源：Trend Force，Jul. 2016）出道9年以来，不仅是如今国产手机的更新换代之快、产品功能的迭代升级开始吸引着国人更多的注意力，iPhone自身正逐渐失去带给世人惊喜的本领。近几年的新款iPhone一直很难令消费者兴奋，同时，由于新一代iPhone几乎没有什么能够说服大多数消费者的最新功能，产品的更新也很难对iPhone的销量起到多少提振作用。这时的苹果，不是把摄像头变成双镜头摄像头或者发布无线耳机就可以挽回市场的。
当然，这个手机界的超级巨星要想走出乔布斯的“手机神话”，还有很多工作要做。就像《金融时报》评价说的那样：“在库克执掌苹果五年的时间里，他依然忠于乔布斯的遗产。而最终，他必须超越这一遗产。”
编辑/融媒体网郑肖江
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