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媒体融合时代中国国际传播战略布局需避免三大误区
并且,海外受众显著不同于国内受众,他国情况通常并不处于其关注核心,他们接触的主要动机在于获得看待其本国国内和国际政治议题的新视角。鉴于此,“大水漫灌”“灌输式”的传播方式不仅起不到应有作用,反而会适得其反,造成海外受众的排斥与反感。
当下人工智能技术的新发展,为媒体快速、有效、精准地与海外受众建立普遍关联提供了重要契机。目前,运用人工智能进行策划选题、编辑、分发的工作以及自主编辑的新闻媒体平台已经出现。
新形势下中国国际传媒战略布局需要充分利用人工智能等新技术,精准把握海外受众分众化、差异化需求,对不同部落化和社区化人群实现从内容生产到投递的智能化构建,以其熟悉的渠道、熟悉的方式和熟悉的语言,讲好受众关心的中国故事,以中国视角讲好与他们相关的国际故事,以中国理念重新解读他们自己的故事。
还有诸多外国机构与记者利用中国现有信息采编系统、传播平台和人力资源进行国际传播;中国境内媒体经过长期发展也已经具有了很强的国际传播能力。
现在,虚拟现实技术的运用将进一步打破国家与地域的界限,强化国外受众的体验。目前,虚拟现实技术的变革主要集中于用全视角视觉体验打造真假难辨的数字化世界,给用户带来身临其境的体验。《纽约时报》、CNN等国际媒体已率先开展了虚拟现实与新闻的融合项目,采用新闻纪录片形式,聚焦战争、环境、恐怖主义等全球性的重要议题。
在中国的国际传播战略布局中,也应在准确把握对外话语体系建设重点方向的基础上,精心选择影响面大、内容重要、符合中国国家和民族根本利益的领域,将技术优化融入到宣传实践中去,发出中国声音,讲好中国故事,阐释中国道路,展示中国形象。
中国在重视本国媒体对外传播渠道延伸的同时,应将境外本土化传播资源的建设、整合、利用与当地发展紧密联系,加大资金投入,加强技术支持,积极推动全球网络基础设施建设以及互联网新技术的研发应用,消除“信息壁垒”,缩小数字鸿沟,增强各国借助网络获取信息、创造财富的能力,为世界发展贡献中国智慧与中国方案。
校对/融媒体网周小兜
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