谭天：吃惯了皇粮的传统媒体在转型的路上找不到北 | 融媒体网独家专访

互联网的快速发展让人始料未及，在此背景之下，加快传统媒体与新媒体深度融合呼之欲出。
然而，在不少人大声疾呼加快推进媒体融合的同时，也有不少传统媒体在犹豫徘回、新兴媒体仍然在等待观望，如今传统媒体与新媒体的融合各自走到了哪一步？传统媒体的突围方向又究竟在哪里？

Q在您看来，今天新媒体走到了哪一步，传统媒体又走到了哪一步？

谭天在今天，新媒体的发展可以说是兵分两路。一路我们叫做新兴媒体，比如说BAT三巨头，以及其他互联网公司做的媒体；那么另一路我们把它叫做新型媒体。比如说人民日报微博、央视新闻公众号，也就是传统媒体在互联网的平台上做的新媒体。那么，对于传统媒体来说，现在都在寻求转型，但目前来说商业模式还都不太成熟。

Q您在《川普当选，新媒体的胜利》一文中提到：“经历此次大选，一直鼓吹希拉里胜出的传统媒体将加快淡出市场，新媒体将逐渐接管媒体世界”。您提到了“接管”一词，在您看来新媒体与传统媒体二者不是融合，而是替代，是这个意思吗？

谭天这个问题其实是可以延续上一个问题的思路。从整个传媒市场来说，传统媒体必然是要逐渐地萎缩、衰落、逐步退出市场，而由新媒体来取代，那么我说的新媒体是包括新兴媒体和新型媒体。
那么新型媒体其实就是新兴媒体和传统媒体融合的产物。也就是说那些将要退出市场的传统媒体它有一部分会转型成为新型媒体而存活在这个媒体世界里边。

Q有人说，媒体融合理想的状态是，新媒体应该是媒介融合中积极的主体，以新媒体去强势融合传统媒体，方能使所谓融合真正达成，您怎么看？

谭天这个问题我们可以用“互联网+”的思想去理解，互联网的优势、新媒体的强势是不可否认的事实。
所以呢，它是在整个融合，融合当然是双向的，但是，仍然是以新媒体为主导。那么有些人提出媒体+、广播+、电视+这些思路，我认为都是加互联网思路。那么这个思路格局小，难以实现。

Q有人称：“新媒体‘替代’不了老媒体，因为新媒体追求的是流量变现，是趋利的，而报刊业更主要的是传播价值观”，您是怎么看待这一观点的？

谭天我认为这个看法是不恰当的，他是把新媒体和老媒体对立起来的，我认为，传统媒体如果不能存活，怎么谈得上传递价值观？ 
所以我认为应该这样讲，就是新媒体的传播和内容生产彼此是不可替代的，不管传统媒体和新媒体都需要好的内容。

Q您曾说：“面对今天强大的新兴媒体，巨无霸的互联网平台，传统媒体面临前所未有的困境，更令人沮丧的是至今找不到突围的方向，吃惯了皇粮的传统媒体在转型的路上找不到北”，那么，在您看来传统媒体突围的方向在哪里？这个“北”又指何方？

谭天我认为媒体融合现在面临的困境主要是我们在思想观念上出现问题。我提出融合要的策略是“一体两翼”，所谓“一体”，就是以内容为主体。
“两翼”就是以自建平台和对接平台做为两翼。那么从自建平台来说，传统媒体没有任何优势。他没有像互联网、新媒体那样具有强大的聚合资源以及资本的特性和能力，所以就比较难。 当然也不排除一些有实力的传统主流媒体，它在政府的扶持下它可以打造新型主流媒体，但是对大多数的传统媒体来说，只有一条路就是对接平台。对接新媒体的平台，但是目前来说，他们的思路比较混乱，基本上是以传统媒体的思维去进行对接。所以呢，交了很多学费，试了无数次错，一直找不到北，就是找不到正确的路径方向。 

那么怎么才能找到北呢？其实在我很多文章和课题里面都讨论了这个问题也提出了一些融合的这些原则、思路、策略等等。

融合转型须遵循的四项基本原则：

一是“互联网+传媒”的融合原则；

二是基于颠覆重构的创新原则；

三是基于制度创新的发展原则；

四是打造传媒新业态的转型原则。

思路就是“互联网＋”的融合创新，策略就是“一体两翼”和“体外循环”。

“体外循环”是指在体制外运营的市场主体，具体来说是指传统媒体独资或合资办的新媒体企业，如南都与腾讯合资的大粤网、北京台与360合资的北京时间。

现在很多传统媒体因为各种原因客观的的因素和主观的因素都做的不太好，其中就是没有能够以互联网思维、互联网+的理念，去进行对接平台、进行媒体融合，都在走偏。

谭天是谁？
 谭天

暨南大学新媒体研究所所长、中国社会科学院新媒体研究中心特聘研究员、新闻与传播学院教授、高级记者。

主要研究方向：

新媒体、广播电视、传媒经济、纪录片等

 

著作：

《媒介平台论》中国人民大学出版社2016年7月、《新媒体新论》暨南大学出版社2013年11月、《广播电视新闻研究》暨南大学出版社2012年9月等。

课题：《基于大数据的政府网络传播力评估与研究》、《转型的进路：电视与新兴媒体融合发展研究》等。

校对/融媒体网常丽桃

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