微博打击刷榜、百度打击软文，求公关公司的心理阴影面积

微信刷阅读量、微博刷话题榜、微博加粉、豆瓣电影刷分、视频网站刷观看量，直播平台加粉、百度发软文已经变成了“人之常情”的事情。从论坛时代到微博时代，再到微信时代，这些曾经的“水军”队伍在不断地壮大，技术在不断地攀升，涉及的范围更是愈加广泛。

树大招风风撼树，新浪微博官方近日就公布了一批通过违规手段刷话题阅读数、旨在冲击热门话题榜单的账号，并对话题和主持人做了封号处理。而近日百度也推出“蓝天算法”，旨在严厉打击新闻源售卖软文、目录行为。看来这条灰色产业链的生意，不那么好做了。　

水军拼死拼活的“刷”，空手套白狼的还是公关公司

企业—公关公司—自媒体大号，早已形成了一条产业链。在这条产业链里，公关公司起到了承上启下的作用，是中间力量。大概来说刷量作弊是三种情况，一种是自媒体自己刷，为了自己的知名度和人民币；一种是企业公关人员或公关公司的给自媒体刷，为了自己的KPI和老板；一种是公关人员和自媒体一起刷，为了双方绑定的利益。这条利益链，无论怎么说，都绕不过公关公司。

而公关公司干的，就是联合自媒体大号坑甲方的钱。  

在微博等开放数据的平台，水军有一套成熟打法——“刷榜”。微信公开可见的数据，只有公众号文章的阅读量、点赞数等，微信官方也没有汇总这些数据，做成排行榜，因此微信水军有另一套游戏规则——“刷量”。

微信水军“刷量”的第一条产业链，是广告和软文投放。“公关公司联合公众号，一起刷水军，坑甲方的钱。”另一种被称为“薅羊毛”，在对接微信的各种O2O平台上，一些商家会找水军刷单，骗取平台补贴。水军之间的竞争，归结为“说白了就是两个程序员的竞争”：“一拼谁的假账号更不容易被发现，二拼谁刷得更快。”

有第三方数据挖掘和分析机构发布报告称，微信公众号刷单市场规模在过去三年时间里，始终保持着高速增长，从2014年的215亿元，到现在的378亿元，短短两年，就增加了163亿元。

归根结底，水军拼死拼活的“刷”，空手套白狼的还是公关公司。

谁都想分一杯羹，但是肥水岂能流入外人田

11月16日，腾讯公布第三季度综合业绩。截至9月30日，第三季度网络广告业务表现依旧强劲，同比增长51%，营收达到94.49%，成为腾讯收入的重要增量。其中效果广告收入增长83%至43.68亿元，主要反映来自于微信朋友圈、移动新闻应用及微信公众账号的效果广告增长。第三季度朋友圈广告主总数翻番，成为了未来腾讯业绩增长强有力的支撑。

而新浪微博的一位电商客户负责人也表示，目前每年在微博投放5000万以上的广告就算是大客户，以奥迪等这类的汽车企业为主；一般情况下，2000万左右的客户比较多。一些电商品牌在微博也有品牌活动，微博也会推荐热搜，也会推荐好的广告位置、热门话题。也就是说，微博也会给自己的客户留一部分位置。正是基于此，像几天前那种微博对第三方的打压力度，以后肯定只会越来越重，微信抑或将会如此。

微博、微信这些平台带来的广告收益，谁都想分一杯羹，但是肥水岂能流入外人田。

微博打击刷榜、百度打击软文，公关公司的痛无法言说

之前9月份微信bug事件之后，南方周末曾发表一篇文章，文中提到：“2016年9月29日，微信公众平台刷量失灵的消息曝出后，高级媒介经理卢韵所在的公关公司一下子就损失了一笔70万的订单。订单来自一个做家居的客户。本来，卢韵已经帮他们把内容排期都做好了，看到新闻后，客户直接把所有的微信投放都砍掉了。”

据了解公关公司在为客户做新媒体营销时，微信平台的投放比例普遍高达70％～80％，占比第二的就是微博。微博营销方式就是“打榜”——花钱把相关话题冲到微博的热门话题榜上。做一次小时榜，几万块钱；做一次24小时榜，榜单第一位官方价格大概是几十万。

同样是几十万元，再投放到微信上，可以在很多百万级粉丝的微信大号上发软文，有时也可以雇用一些KOL（关键意见领袖，相当于网络大V）在朋友圈发营销H5，利用他们的人脉和号召力实现大面积传播，这其中带给公关公司的利益则是不言而喻的。

那现在微博打击刷榜、百度打击软文，公关公司的痛又有谁能懂。

校对/融媒体网常丽桃

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