“收视造假”终于惹急了中制协，中制协憋了个大招？

12月12日，中国电视剧制作产业协会（以下简称：中制协）召开新闻发布会，正式向电视剧收视造假的黑色产业链宣战。“收视率造假”旧事重提引起不少“共鸣”，收视造假在电视行业里早已成为众人皆知却又不敢触碰的话题，2012年，中视峰德董事长王建峰的爆料，才彻底地将这层“遮羞布”揭开，但是最后也只是不了了之，这一次会不会像王建峰爆料一样没有下文，我们也不得而知。

《美人私房菜》撤档  中制协终于看不下去了

上周，浙江卫视开始播出电视剧《美人私房菜》因收视率排名全国第22，创浙江卫视数十年收视率新低，被紧急撤档。业内心照不宣是“购买收视率”环节出了问题，但跟过往几部被腰斩的黄金档电视剧一样，没有人敢出面把窗户纸捅破，公开的“分析”只能是剧集审美落后，观众不买账。

但在昨天中制协的声明中，明确将《美人私房菜》收视不佳归结为“制作方没有购买收视数据，结果这个一直在全国排名前5的优质播出平台，一夜间掉到了第22名”。而对于收视造假，虽然没有给出例如向法院正式起诉等实质性解决方案，但却首次在一份白纸黑色的行业声明中，“坐实”了诸多始终处于“坊间传闻”状态的收视率造假第一手黑幕。并借势声讨“收视率俨然成为评价中国电视剧优劣的唯一标准，表示将正式启动打击收视率作假黑势力，努力打造电视剧播出新环境。

看来中制协这一次是真的看不下去，跟“敌对势力”杠上了。

但是收视率造假成产业，电视剧产业苦于假收视率久矣，总是心有余而力不足，电视剧管理部门也曾经要求各大卫视签署拒绝收视对赌的倡议书，每每指责收视造假，但次次并无太大成效，中制协这一次又能激起几层浪？

整个制作业对收视造假怨声载道，但无能为力

据了解，目前在购买、播出电视剧过程中，普遍存在着收视率作假现象，一个组织严密、操作有序的“地下黑产业”已经形成。这只黑手牢牢把握着中国电视剧的播出数据，即使是内容积极、制作精良、艺术精湛的作品，也必须千方百计花高价去购买假收视率数据，以保障达到电视台要求的播出标准，否则就将面临停播、降价，甚至是颗粒无收的境地。整个行业诡异的对这种反商业伦理事件保持沉默，虽然悲哀却也无可奈何。

因为“收视率”涉及各方利益，市场参与者作为这张利益大网的一部分，没人会搬起石头砸自己的脚。很显然，收视率造假的根源是利益而不是标准，为了维持内容原有的变现效率，保证营收的顺利产出，维持与价格对等的“收视率”是必不可少的。

内容方使用虚高(造假)的收视率，撇除监管层面的不作为因素，很大一部分的问题来自行业自身，这也许是为何“收视率造假”虽然泛滥，但整个行业基本都睁一眼闭一眼的原因吧。据说，王建峰当年拿出了十来页白纸黑字的“铁证”，除了引来“威胁短信和邮件”，圈内人都躲着他，深怕引火烧身。

如今，虽然内容的“多元化变现”被视为未来商业主流，但是“多元化变现”是以内容的产业化来实现的，而现实状况是，目前中国内容产业才刚刚起步，投入远远大于产出，多元化变现其实非常有限。

持续的投入，“广告、营销”层面的变现依旧被视为内容商业化的主要途径。

因此，电视业和内容产业，虽然有了巨变，但是收视率依然是内容营收保证的唯一依赖。导致“电视收视率”在内容商业和电视商业中的位置不但没有削弱，反而变得更重要，收视造假自然也就不足为奇。

目前的行业现状下，也许只能是给他们捣捣乱

那究竟怎么解决,中制协昨日表示会将收视打假常态化，定期向媒体公布相关信息。除此之外，还有两个老生常谈的方法，第一，建立科学的评价体系；第二，加强行业监管。方法大家都知道，但始终难以执行。

目前的行业现状下，想要抑制甚至杜绝收视造假几乎是天方夜谭，只能是给他们捣捣乱，电视收视造假，还会持续疯狂，甚至越来越严重，因为这种利益再分配并没有真正达到平衡。

正如王建锋当年在收视率打假行动中提到：中国到底需要什么样的电视评价体系，是不是应该基于影响力、美誉度和传达率基础上的综合体系，至少建立在一个公平、透明、科学、独立的第三方机构上，而不仅仅是一场转瞬即逝的媒体风暴。

至于这一次中制协憋的大招对“收视造假”这条黑色产业链效果如何，我们暂且无法定论，还是拭目以待吧。

校对/融媒体网常丽桃

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