电视融媒体，还是CCTV网络春晚更会玩

 

2017“CCTV网络春晚”将于1月20日和全国观众见面。

在节目组官方微博公布的节目单中可以发现，本届CCTV网络春晚不仅汇聚了众多优秀的节目，我们也看到了，已经成功举办了6届的CCTV网络春晚，今年将要大革新，观众们将感受到一台“融媒体”平台上的晚会。

网络春晚“融媒体”，让幸福动态可见

“新媒体”改变的是屏幕的尺寸，而“融媒体”将改变全新的信息接收方式，融观看与参与为一体。重新收拢起春节的浓郁年味，才是观众的福利。

今年CCTV网络春晚将年度最流行的直播概念融入到创作当中去，不但以直播作为晚会的包装形态，更是将直播具有的真实性、即时性、互动性作为晚会的创作理念，通过直播呈现出百姓最真实的幸福生活。

而和普通平台的网络直播相比，央视网络直播有着原生的“融媒体”矩阵，电视互动、央视网PC端、央视影音客户端、央视新闻客户端、央视财经客户端、CCTV微视客户端、互动电视、IPTV、各频道栏目微博微信等全台融媒体资源共同打造央视的融媒体生态闭环。

虽然融媒体提供了多维度的全方位的全媒体条件，但是如果一味的照搬传统的电视节目制作方式，肯定是不能尽情发挥融媒体形态的优势，这就需要根据融媒体的特点，在网络春晚的制作上有全局整体性的设计与安排。

“融媒体”并非局限于传播方式，还有内容的创新

网络春晚的“融媒体”特征，如果仅仅局限于传播方式，显然并不充分。作为一档文艺产品，其根本性质的转变，更为重要的还是在于制作方式的转变与内容的创新。

2011年至2017年，CCTV网络春晚一直在尝试传统媒体向新媒体挺进，也尝试着制作方式的转变与内容的创新，从APP直播，到“摇一摇”，都是网络春晚首创。

而以节目内容为中心链接多个平台终端，借助融媒体的传播手段辐射不同圈层，最终吸引用户、转化用户、沉淀用户、经营用户才是CCTV网络春晚在节目背后的运营目标。

今年，CCTV网络春晚打破了表演嘉宾与观众的界限，通过互联网视频云技术将舞台延伸到电视屏幕之外，邀请嘉宾通过移动终端直播与现场观众互动，为电视机前的观众献上精彩节目。

促进媒体融合，并不只是简单地将传统媒体上的内容信息送上互联网，而是真正将内容彻底与全新的互联网逻辑、技术对接，从机制到体制，从内容到运营完全实现转型。

清本正源，是央视与一些网络平台最大的区别

长期以来，网络视频的内容由视频网站自查，创作环境比较宽松，相应的监管要求也不像电视台节目和电影那么明确，所以大量的网剧、网综竞相登场。但是为了博得点击量、制造话题，不少节目开始靠打擦边球吸引眼球，低俗化成了网络视频的通病，网络空间需急需正正能量来引领。

而CCTV历届网络春晚，都以亲情孝道为不变的情感主线，今年还将继续持续这一主线。通过网络春晚这个平台，以年轻人喜闻乐见的方式来呈现核心价值观与舆论导向，顺势而为，而不是乘势乱为，这是央视与一些网络平台最大的区别，也是清本正源，展示真正的传播力量的所在。

所以请相信，正能量满满的央视网络春晚势必会乘着"融媒体"这股东风，精益求精，为我们呈现出一台“色香味”俱全的网络春晚。融媒君很期待！

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