为何三大官媒齐推重磅产品？主流媒体融合走到了哪一步？

2017年2月19日，时值习近平主席发表“2.19讲话”一周年，在过去一年里，官方媒体融合速度加快、优势资源逐渐打通，特别在新媒体技术运用和平台搭建方面，一批新型主流媒体航母浮现。

2017年主流媒体融合提前释放了更多信号

值得一提的是，日前人民日报、新华社、央视相继上线了三款重磅新闻资讯产品，给2017年主流媒体融合提前释放了更多信号：

其中， 2月19日，《人民日报》与微博、一直播共同推出了全国移动直播平台，主打移动直播的央视新闻移动网也在同日上线，这标志着媒体直播正在从过去两年的零星探索，进入集体试水的阶段，传统媒体正在借助直播迎来新媒体时代的“第二春”。

同日，新华社正式启动“现场云”全国服务平台，旨在与国内媒体共享成熟的“现场新闻”直播态产品，为国内媒体提供融合发展新平台。包含中央媒体、地方媒体、地方党政机关在内的首批102家机构同步入驻该平台。

18日，中央电视台与37家省级、计划单列市电视台共同宣布成立电视新闻融媒体联盟，并举行签约仪式。现场还举行了央视新闻移动网的入驻签约仪式。2月19日，央视新闻移动网也正式上线， 还专门为记者打造了移动直播系统“正直播”——这代表着媒体直播集体探索的另一阵营。

从直播到自媒体入驻，再联想到前几日央视宣布招聘直播＋网红记者的案例，可以看出，主流媒体正在深度学习、快速运用新的媒体产品和形式，并结合平台特性大大提高了产品的适应性，更好配合舆论宣传的使命。

2016年2月19日，习近平总书记在视察央视时提出：“媒体融合非常重要，是下一步的工作方向”。

在如此重要的时间节点，三大官媒宣布推出新的媒体产品和平台，对于整个媒体生态的融合发展意味着什么，究竟能带来怎么不一样的全新感受，值得关注与观察。

2017年，主流媒体融合将出现三大趋势

更具战略意义的自有新闻平台

长期以来，传统媒体的内容大多还是要通过商业互联网平台，最大的问题便是用户无法沉淀。电视媒体能不能打造出属于电视新闻媒体的自有平台？是媒体融合发展中首要思考的战略方向性问题。如果把电视的内容比作舰载机，那么现在缺的就是电视媒体自己的航空母舰。央视新闻网“专业记者直播的首发平台，原创内容版权的保护平台，电视新闻机构的媒资共享平台，用户参与内容生产的交互平台”的定位，其目标已经明确地指向了这个航空母舰。

媒体融合发展的目标绝不应该是简单下载量、点击量、用户数等传播效果，而应该是用户具体是谁、媒体传播对用户的思想与行为产生了什么样的影响等传播价值。比覆盖规模更重要的应该是入耳入心。此次，央视新闻移动网明确提出，“成为权威发布、澄清事实、明辨是非、弘扬正气的舆论引领平台”，应该说是对原有“流量思维”向“价值思维”的迭代升级，这对肩负舆论引导使命的传统媒体而言，是个更具前瞻性的路径选择。

一个更具互联网思维的互联网移动产品

无论是新华网和人民日报的直播系统，还是央视的矩阵号，都透露着强烈的用户思维，解决在用户关系上先天不足的问题。可以预期的是，这是几大官媒从覆盖优势向用户优势的转变，从内容成果优势向传播力优势转变，从媒体优势向平台优势转变的重要抓手。

从相加到相融，媒体融合向纵深挺进

此次新华社、人民日报、央视的新媒体平台和产品发布，实质上是通过引入新机制，通过共享各类资源吸纳各家机构账号入驻平台，为入驻账号提供强大的发展赋能。势必为主流媒体稿源拓展、版权保护、媒资运营、品牌推广的强大助推器。

还是以央视新闻移动网矩阵号为例，通过此举，央视新闻实现了向自主稿源聚合平台的跨越，生产流程、传播矩阵、产品矩阵全面升级，实现新闻内容多平台生产分发的统一，技术开发的统一，版权管理和标识的统一，品牌推广的统一，最终实现电视与新媒体从相加到相融，真正地“融为一体、合而为一”。

（文章整理自钛媒体、蓝鲸）