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2009年27个品牌参与，天猫双十一销售额为0.5亿元
2010年711家店铺参与，数字提高到9.36亿元
2011年2200家店铺参与，天猫双11的销售额已跃升到33.6亿元，淘宝和天猫共52亿
2012年：达到191亿元，其中包括天猫商城132亿元，淘宝59亿元
2013年：最终交易额352亿元
2014年：交易额571亿元
2015年：交易额已超912亿元
2016年：覆盖235个国家和地区，交易额超过1207亿元
2017年：截止11月11日13点09分49秒，1207亿元，超过去年全天
亲爱的同学们，双十一你剁手了吗？
狂欢过后的你是否要陷入即将吃土的困窘？
面对双十一，我们又该如何做到理性消费呢？
什么叫做理性消费
「理性消费是指消费者在消费能力允许的条件下，按照追求效用最大化原则进行的消费。从心理学的角度看，理性消费是消费者根据自己的学习和知觉做出合理的购买决策 ，当物质还不充裕时的理性消费者心理追求的商品是价廉物美经久耐用。」
而大学生作为一个特殊群体，我们的消费观念和消费行为不仅关系到自身的成长，也对社会各方面产生一定的影响。
大学生是当代社会的生力军，是富有活力的一个特殊群体。我们既是当前消费的主体之一，也是未来消费潮流的引导者。目前同学们中的绝大多数经济来源都源于父母，经济独立性差，大部分是第一次走出家门，走向独立生活，自控能力不强。
消费不合理主要体现在以下几个方面
1.盲目消费，缺乏科学理性消费观念。
有些人的消费有攀比趋势。调查显示，部分大学生已经具有明显的品牌偏好，一定程度上存在攀比、虚荣心理。在接受调查的大学生中，拥有1-3件中高档名牌产品的占30%，拥有3－5件的占59%，一件也没有仅占11%；当问及「购买名牌的动机」时，34%的大学生选择「其他同学有，我也要有」，57%的大学生选择「显现自己品位，体现出和别人的差距」，只有9%的大学生选择是「名牌质量好」。调查中还有少数同学表明，为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件时尚衣服，不惜向同学借钱以满足自己的愿望，这反映出一些学生的消费行为因为虚荣心不能量人为出，而虚荣心的驱使又容易引起消费攀比心理的升级。
2.经济独立性差，经济独立意识较为薄弱。
当代大学生已经习惯了依赖父母，目前大学生生活费用主要来源于父母，其他来源是做社会兼职获得的报酬以及奖学金等等。当问及「做兼职的目的」时，有49%的大学生选择「增长社会经验」，24%的大学生是「为了弥补个人生活费的不足」，只有17%的大学生选择「减轻家庭负担、渴望独立」，可见现在大学生兼职的目的更多是为了增长见识，增加社会阅历，并不是出于对经济的考虑。由于绝大多数同学的生活费来自父母，生活费收入相对固定，使得他们形成了一种依赖心理，往往消费时没有太大的顾忌，而“透支”后经济上又处于被动
3.理财意识淡薄，缺乏理财技能。
在调查中，部分同学对日常消费缺乏有效的控制和计划，会出现经常向别人借钱的情况。对「目前你每个月拥有的生活费用是否能够满足你的所需」调查时，有31%的同学选择「勉强」，还有5%的同学选择了「不够」。对「一学期结束后你的消费情况如何」调查时，有31%的同学选择「超出计划之外」。在对「每次所购买物品是否为计划当中」进行调查时发现，有55.8%的学生选择了「否」和「不清楚」。对「平时有没有记账习惯」调查时，有72%的同学选择了「没有」或者「不会」。对「每月多余的生活费如何处理」调查时，有46%的同学选择「下个月再花」，20%的同学选择「购买书籍」，18%的同学选择「购买生活用品」，只有11%的同学选择「存起来另作打算」，另外还有5%的同学选择「给自己加餐」直接花掉。可见，部分学生的理财意识较为淡薄，理财技能较为薄弱，日常消费计划性不强，消费表现出一定的不理性
因此，许愿星在这里提醒各位同学，消费时一定要记住：
（1）消费要量力而行。
（2）消费要精打细算，注重效益，不仅要算金钱账、时间账、精力账，还要注重消费每种产品的效用。
（3）消费要适时。在消费中要注意消费观念、消费习惯的变化，尽量避免在「过时」或即将过时的消费品上花钱而造成浪费。
购物欲是一匹脱缰的盲野马，它的驰骋奔跑是任意的，而理性消费正是野马的缰绳，掌控着野马狂奔的方向；无论野马怎样的驰骋，只要有缰绳适当的束缚，也总不会偏离正确的方向。
最后，三十二字真言送给各位同学——
量入为出，适度消费。
避免盲从，理性消费。
保护环境，绿色消费。
勤俭节约，艰苦奋斗。
往期精彩
- The End -
文案：徐霄 网络
图片：网络
版式：吴宏
投稿：sasuwcxy@163.com
微博：四川文理学院文学与传播学院
网站：http://wxcbxy.sasu.edu.cn