来源丨快速消费品精英俱乐部
2017年12月5日到12月6日，《财富》国际科技头脑风暴大会在广州举行。会上，广药集团董事长李楚源宣布：国家863计划研究结果表明，喝王老吉可延长寿命大约10%。
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当晚王老吉官方微博又给大家强调了一遍。
此消息一出，圈里都沸腾了，863计划怎么装得下，诺贝尔奖才是正道啊。从秦始皇炼丹求药开始到现在医学人体冷冻，人类在追求自己生命的极限上从未放弃过努力，用生物技术和医疗科技来延长人类寿命是科学家和生物医药专家的终身使命。然而，这种突破人类极限延缓寿命的科技成果始终没有修得正果。然而，现在，王老吉说喝凉茶可以延长寿命，还精确到10%，确实让人震惊。毕竟每天几块钱，多活几分钟这种事是活在玄幻小说里的事情。
刚听到这个消息，肥鱼小编也是震惊的，毕竟长这么大好久没有见过这么骚气的吹牛方式，还是广药这么牛逼大国企，后来，朋友圈里有人告诉肥鱼，王老吉和加多宝分手后，就开始弄这个概念了，2013年就曾经召开过发布会。毕竟那时候微信还没有普及，信息没有被人这么关注。而刚刚，王老吉媒介负责人在接受媒体访问时就表示：延长10%寿命并不是信口开河，一直在跟研究机构合作。
肥鱼就此简单的梳理了过往的新闻线索，发现每隔几年，王老吉就要靠这些惊人之语收割一波流量。“入选863计划”也好，“能延长寿命”也罢，早已不是什么新鲜事了。
2011年1月25日，国家863计划项目———“功能性食品安全性评价与功能因子关键检测技术”在广州正式启动，广东凉茶代表之一的盒装王老吉被宣布正式入选国家高技术研究发展计划(863计划)。
2013年6月13日上午，在广东电台大楼一墙之隔的东方宾馆，广药集团主办了一场“诺奖得主携手SGS启动王老吉凉茶国际标准研究暨王老吉凉茶国家863计划最新科研成果发布会”，公布了国家863课题功能性食品安全评价研究项目关于王老吉凉茶研究的阶段性成果：王老吉凉茶具有延长动物寿命的作用。
主办方提供的活动新闻通稿显示，王老吉凉茶产品于2011年6月至2013年6月与国家安全性权威机构广东省疾病预防控制中心共同承担了国家863课题功能性食品安全评价因子研究项目，课题组参照美国FDA标准的要求，通过对576只老鼠样本为期两年的安全性试验，初步发现王老吉凉茶实验组的大鼠存活率优于对照品，显示王老吉凉茶具有延长动物寿命的作用。与此同时，按照功能性食品的人体食用规程开展相关研究，初步发现受试者的肝肾功能、血脂分型、血常规等体检指标，呼吸系统、消化系统、泌尿系统及情绪等方面都有一定程度的改善，喝王老吉凉茶有利于健康。
这个结论当时就引起了很多质疑。除了“576只老鼠”“两年”这两个数据之外，广药没有提供具体的动物实验数据和论证过程，是否有对照组，是否排除了其他干扰因素，这些信息通通没有。并且实验对象只有老鼠，就敢宣布“延长动物寿命”了。
广药随后声称：“目前该课题组正在开展进一步的研究工作，将逐步完整王老吉凉茶食用安全性证据链，逐步揭开王老吉凉茶安全性指标的‘神秘面纱’。”
2016年，广药再次声称王老吉可以延长动物寿命，但还是没有公布实验数据和论证过程，广药集团在“王老吉凉茶国家863计划突破性科研成果发布暨广州王老吉大健康研究院成立发布会”上，正式对外公布：863计划按照国家标准及美国FDA标准，完成国内首个凉茶产品3年安全性系统研究，取得重大突破性成果：长期饮用王老吉凉茶可延长动物寿命。研究成果证明，长期饮用王老吉凉茶对身体健康有积极的作用。
还是同样的问题，广药集团继续宣布“可以延长动物寿命”的成果。但核心实验数据和过程，一个都没有对外公布。
前几年王老吉还只是“延长动物寿命”，到了今年，突然宣布可以延长人类寿命了。
肥鱼在国家科技报告服务系统中，查到了这个发表于2013年7月31日的最终报告，这份研究报告针对功能食品安全的核心问题，开展了违禁药物/功能因子的检测技术筛查和应用研究、功能食品/功能因子安全性评价方法建立和完善、主要凉茶原料及产品、药膳原料的安全性评价等工作，促进了相关技术和产业的发展。主要成果如下：
(1)建立和完善了体外短期多终点遗传毒性评价系统，并用于评价多种功能因子/食品的遗传毒性和抗突变性；建立和完善了基于体外细胞模型及流式细胞术评价免疫毒性的方法以及生殖毒性评价的体外细胞模型；建立了内分泌干扰活性评价的体内及体外细胞模型，并应用于相关植物性功能因子的雌激素干扰效应评价。
(2)完成了3种凉茶产品和4种主要凉茶原料的安全性毒理学评价研究，以及主要凉茶产品的人群食用安全性流行病学现场调查和人体试食试验研究；对田七和当归进行了毒理学研究，并对7种药膳原料及野生蔬菜的食用安全性进行了分析。
(3)应用系统综述/meta分析方法，对番茄红素的食用安全性及茶多酚/绿茶提取物对健康人群及肥胖人群血脂和血压影响的临床随机对照研究进行了系统分析，建立了番茄红素的特定健康指导值及可耐受最高摄入量。
(4)分离纯化出56种功效成分，已建成标准品实物库，并完成了其质谱裂解规律研究；利用四级杆飞行时间质谱（Q-TOF）技术，建立了功能食品中200多种违禁药物的质谱特征信息数据库；完成20大类492种与功能食品功效相关的化学合成药物的不同离子化模式下的质谱裂解规律研究，建立了4类功能食品中违禁药物筛查的液相色谱-质谱检测方法和相关筛查质谱库；基于超高效液相色谱-飞行时间质谱（UPLC-TOF-MS）技术，开发了一套功能性食品中常见违禁药物的高通量筛查方法。
(5)对3个优势品牌（红罐王老吉/加多宝、绿盒装王老吉和健生堂凉茶）进行了产品升级改造；新投产凉茶固体饮料等产品；引进2条先进生产线，并申请了4项相关发明专利；制定了凉茶产品及其原料的食品安全质量标准；建立和完善了凉茶原料规范化生产基地；建立了凉茶产品功效成分的检测方法；开展了枳椇子植物饮料的安全性和功能学研究；完成了王老吉凉茶的指纹图谱分析。
结论中并没有提及延长动物寿命的结论，更别说今年提到的延长人类寿命的狂言了，863计划表示这个锅我不背。
无独有偶，爱打嘴炮的消费品企业不止王老吉一家，不久前，A股医药上市公司莎普爱思宣传白内障治疗，遭到了质疑，股价旋即暴跌。今年11月初贵州董酒股份有限公司宣称董酒抗癌也曾引发争议，其官网发布一篇新闻稿，宣称董酒具有抗菌、抗病毒、抗肿瘤、抗凝血、降胆固醇等功效，被媒体指责董酒此举涉嫌虚假宣传，欺诈消费者。很多年前，贵州茅台也曾公开宣扬茅台具有“保肝、护肝”功效，而遭到炮轰。
肥鱼援引中国食品产业分析师朱丹蓬言论称，“国家明文规定普通食品是不能讲功效的，除非你有‘蓝帽子’(即保健食品外包装上的‘蓝帽子’标识)”。朱丹蓬认为，普通食品这样宣传功效，涉嫌虚假宣传，对消费者来说是一个误导，可以说是欺诈消费者。
总之，小编权当王老吉这次说的延长寿命10%是吹牛，但不过，你能像马爸爸那样，把吹过的牛逼都实现了，我也会相当服气的。
有了这个案例，相信以后水企的广告可以这样打了，“能不能延长寿命我就不知道了，但是你如果3天不喝水，我可以负责任的告诉你能100%要了你的命。”科科。
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