谷歌可能真的存在一套自然质量评分体系

译者：Nic 朱玉雪

本文长度为2920字，预估阅读时间3分钟。

关键词：谷歌、自然、评分系统。

Google会依据自然搜索结果的质量来打分？让我们先假定这个说法成立，并假设它是基于点击数据和互动指标，并依照与Google AdWords质量得分类似的原理来工作。 可这个评分体系背后是基于哪些考虑因素，又有没有办法通过优化帮助提高评分呢？

虽然并未有确凿的证据，但相当一段时间以来，自然质量评分已然是SEO工作者的一个热门话题。 今天的白板星期五，Rand会从内而外的剖析这个理论，然后就如何提高评分提出一些建议。

视频转录

大家好，欢迎来到新一期白板星期五。 本周我们将来讨论下’自然质量得分’。

对这一说法，Google从未给出白纸黑字的定义。 但类似于Google在AdWords中的付费质量得分的做法（页面被分配不同分数），几乎可以断定Google对自然搜索也有相似操作；SEO工作者在切身体验中对此已是深信不疑。 我们先来看一个例子：

假如在我的网站上，这是一个非常简单的网站 - 有三个子文件夹：产品，博客和关于。 在’我的产品’中有一个页面14axq.html，Google分析该页面的若干指标：例如浏览器数据，点击数据，搜索数据和来自搜索的访问数据，跳出页面后又回到搜索结果页。这些关于点击和参与度的数据，在今年的讨论中都多次提到。

因此，他们可能会有这些指标：跳回率（指用户搜索信息并点击某条搜索结果内容后，由于内容不符合搜索者的搜索意图，返回搜索结果页重新点击其他内容的行为）和跳出率，以及深度点击率（用户点击该网站，然后从该网页继续浏览网站其他页面的情况），平均停留时间，每月通过浏览器导航直接访问次数，搜索展示次数和搜索点击次数。还可能包括其他一些统计，例如用户是否直接搜索此网址；是否执行品牌搜索；单一设备在一个地方与另一个地方的行为有何不同；用户基于地理、设备类型或者个性化因素等等是否会产生不同认知？

无论如何，我们可能都会有这样的想法：Google对评判页面在它的搜索结果中的表现，有自己的一套理论判断。 同时这种判断对不同的网页可能会产生不同的结果，在不同网站间的差异可能更是明显。所以，可能本文在所有的这些指标上都不错，因此得到高分也是顺理成章的。

当前SEO理论中是这样分析自然质量评分的：

在和SEO负责人沟通中，我花了很多时间和他们讨论这个理论。 我认为大多数人通常认为，以下的几个方面与自然质量积分有很大的相关性...

自然质量积分可能建立在这几个类型的数据指标之上 - 查询，点击，交互，某些特定的访问数据。

我们毫不怀疑谷歌比我在这里展示的超级简化的东西要复杂得多。我认为Google公开否认了很多单一类型的指标的影响，例如：“我们不会使用网站停留时间，因为这一指标可能是非常多变的；有时网站停留时间短反而实际上是一件好事“ Ok，但其中一定有些值得深究的东西，对吧？ Google应该使用更复杂的计算公式。

我们也很确定自然质量积分被用于三个不同的层面上：

这一个结论即来自实验的观察结果，也参考了Google的申明。

• 域名层面，假设一个域名存在多个网页的质量分数很高，Google对此域名的看法很可能就会不同于那些具有质量参差不齐页面的域名，又或者质量得分相对较低的域名。

• 对于子域也是一样。 在Google眼中，子域和其主域，又或者两个不同的子域都可能被不同地看待。 同样的内容（网页）在这似乎拥有高分数，但换个地方就不一定还能获得好的分数。由此可得出的解释是：不同的子域之间，Google可能并没有使用所有的排名指数，给予的得分权重也有不同。

• 子文件夹也是如此，尽管影响程度较小。 其实这是一种降序，所以可以推测：通常，Google在跨子文件夹之间的积分传递会多于跨子域之间，而跨子域之间的积分传递比跨根域之间的更多。

更多的高质量高积分页面可能带来更多意想不到的好处：

• 更高的能见度排名。即使一个页面不满足高质量的定义，但因其所在的博客部分中的页面往往都具有较高的分数，Google也仍然会给该页面一个不错的排名分数。但类似积分传递通常并不适用于不同子文件夹里，又或不同子域以及不同根域的页面之间。

• 称之为“无罪推定”类型内容的推进，即使是一个新的页面，还没有任何与之相关的质量反馈产生，但它的表现反而特别好。

例如，这个白板星期五的专题通过Moz网站上发布后的几分钟之内，通常是星期四晚上或星期五早上（至少在太平洋时间），我敢打赌，你可以搜索“Google自然质量积分”或者只是“自然质量积分”，页面的表现会很好。 原因之一可能是因为白板星期五其他的视频内容在同一个子文件夹中，Google已经看到它们在搜索结果中表现非常出色 - 出众的指标，很高的自然质量分数；因此，你正在观看的这个白板星期五页面，你在上面看到的URL几乎肯定会排名很好，可能排在第一位，即使它是全新的，它还没有获得质量反馈。这里Google给它的高分就属于’ 无罪推定’的类型。

我们推测，从高分数页面产生的传递也可以通过链接（无论内部和外部的链接）发生。现在还是猜测，我们希望有更多的验证；因为我们已经看到一些迹象，并且一些测试也验证了这点。3种提高自然质量积分的方法

假设这都是确实存在的 - 信或不信，你来决定 - 但即使你不相信，几乎可以肯定的是类似的迹象四处可见。 有三件事有助于提高你的自然质量积分。

011.增加更多的高质量页面。 分析表现很好的页面，再对比分析那些表现不佳的页面，花一些功夫调整，就可以生成更多高质量的页面。22.改善现有网页的质量积分。 得分较低的页面，通过对比发现它的参与度以及其他指标，比如SERP点击率、自然搜索访问的跳出率等的表现都不尽如人意。这些缺陷可以借由以下修改得到提高：改进导航，提高页面的可用性和用户体验，缩短加载时间，改善视觉效果；让搜索者的注意力更集中，加强他们的参与度，并确保搜索的问题有更满意答案。 做了这些之后，页面将获得更高的质量得分。33.通过各种方式移除低质量积分页面。 对低质量页面，你可能会说：“嘿，我要重定向到其他页面，这样做会更好地回答查询。” 或者，“嘿，干脆重定向去404页面吧，反正我不再需要它了，也没有其他人需要了。” 或者，“不用对它进行索引。可能有人还需要它，比如有些访问我的网站的人，无论是出于内部使用的目的还是因为某些特定的直接导航。但对于Google不需要看到它，搜索者不需要它的情况下，我将使用no index代码，无论是在meta robot tag还是在robots.txt文件中。

有趣的是，我们已经看到了一系列案例研究，特别是自MozCon以来，Moz的SEO负责人布兰妮·穆勒（Britney Muller）分享了一个实例：她做了一些很好的测试，通过从Moz网站上移除数以万计的低质量网页，由此看到网站排名以及那些保留下来的内容的流量都显著上升，甚至摆脱了季节性和其他因素的影响。

这是非常令人兴奋的，当我们分享这个观点的时候，我们听到观众和Twitter上的人说：“我做了同样的事情，当删除低质量的网页后，网站的其他部分表现更好了。”这提供了确凿的证据说明：确实有这样一套系统在以我们猜测的方式运转着。

行动起来，去看看你的指标，去找找效果不佳的网页，看看你可以做些什么来改进或移除它们，可以做些什么来增加新的自然质量积分，别忘了在评论里留下你的想法。

我们期待着在下周再次相遇。 保重！

我们期待着在下周再次相遇。 保重！

作者简介

Rand Fishkin是Moz的联合创始人，也是团队的个人贡献者。我喜欢写博客、旅行，喜欢市场和技术方面的知识。

译者简介

Nic，混迹IT行业十多年，仍然不会编程。经历过传统制造业、传统广告媒体，也涉足于新媒体传播及新兴电商平台。目前在某外资银行从事项目管理工作。兴趣爱好比较繁杂，对心理学和行为以及数字分析较有兴趣。

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