【WAW演讲者系列】中国MarTech前沿践行者——高鹏

此次WAW沙龙邀请演讲者Convertlab联合创始人兼CEO高鹏先生为大家带来如何通过数据为营销带来更高的价值，主要内容包含数据驱动的营销新常态（营销自动化背后的优化理念）、利用数据驱动的受众及潜客运营、行业企业第一方数据分析的优化策略和实践等。

高鹏这个名字，在中国MarTech领域如雷贯耳，他是这一领域最早的践行者，在他的带领下，成立于2015年的Convertlab通过云端SaaS服务，为超过200家企业提供企业级服务。

高鹏有超过10年的MarTech领域的行业经验：

• 2011：SAP Anywhere，创立并负责SAP面向全球中小企业市场的云计算产品

• 2003：SAP中国研究院，负责SAP云计算中国研发部门

• 2002：上海微创软件有限公司技术咨询部，为政府及公共机构提供信息化集成方案的咨询和服务

• 1998：加入微软，负责客户企业的支持和咨询服务

Convertlab是谁？

Convertlab（上海欣兆阳信息科技有限公司）成立于2015年，致力成为中国营销技术服务第一品牌。Convertlab以融合“营销技术”和“运营艺术”为特长，通过云端SaaS服务，帮助企业落地数据驱动的新型营销，带来跳跃性业绩增长，是中国营销云企业代表。

DM Hub作为Converlab的主打产品，为企业提供专业、便捷、智能的一体化营销解决方案，帮助企业落地大数据、人工智能等复杂技术，构建贴近用户真实行为的画像洞察，通过营销自动化精准触达和交互，提升客户体验，为企业提供持续增长动力。

Convertlab以MarTech为擅长，为超过200家企业提供企业级服务，服务行业涉零售、金融、互联网、快消。团队成员来自SAP、Microsoft、IBM、Oracle、百度、奥美等行业顶级公司。总部设于上海，在北京、广州、深圳设有办事处。

Convertlab为企业营销提供的解决方案中，首先是分散平台数据梳理和整合，以往企业的用户会通过各种方式与企业产生交互，这些与用户发生交互的渠道称之为触点，将这些分散的数据整合使企业拥有较为完整的用户数据。

其次是用户标签体系搭建，通过用户与各触点的交互收集对应的标签数据，根据标签组合挖掘用户背后的真实需求。

最后通过对用户需求的判断建立营销自动化体系。而营销渠道不局限于短信、邮件、自有平台本身，还包含程序化广告平台等。

1、根据用户需求和触点的特征，建立自动化的营销流程，以下是基于微信公众号营销活动的流程。

2、 在对接的程序化广告平台中，第一种方式是使用重定向的方式找回和客户各渠道接触过的用户，针对用户的需求投放定制化的广告；第二种方式采用人群扩展（lookalike）的方式，当媒体平台中的用户出现的需求与客户系统中已有用户的需求类似时，将相应的广告展现在媒体用户中，实现更大范围的精准投放。

想要聆听高鹏先生的演讲？

3月28日晚8点，2018年WAW首站北京：互联网营销的数据化增值—行业的挑战与破，现正火热报名中。

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关于WAW

WAW沙龙是一个世界性的互联网营销分析与优化爱好者的盛会。

WAW中国沙龙活动由宋星先生和Florian Pihs（德）创立，首次举办于2008年，是行业中举办时间最长的沙龙活动。

活动自创办以来已历经九年，每月一期，举办地点覆盖北京、上海、广州和深圳四地。自创办以来，秉承“价值、分享、平等、中立”的价值观，每期邀请3-4位在某一领域有不凡造诣的老师为我们带来来自第一线互联网数据应用领域的第一手实操干货分享，因此每期WAW活动一直是互联网数据分析和应用领域最好的求知平台之一。WAW沙龙活动获得了行业内的极高赞誉，结识了大量的朋友，更收获了一起参与这个活动的百位志愿者。

2016年10月，WAW沙龙正式成为宋星先生创立的行业资讯平台iCDO（互联网数据官）的子品牌。

欢迎大家参加WAW沙龙活动，我们永远对所有的朋友们开放！