睿途观 | 你的景区还在拼硬件吗？看国外特色活动怎么玩
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随着旅游业的蓬勃发展，旅游市场竞争愈演愈烈，尤其是在国家加强对A级景区的管理、倡导“厕所革命”等政策背景下，为了推动旅游发展，各旅游目的地、景区、景点不断加码硬件设施建设，不断出现被“刷新”的国内或世界最长的索道、最高的摩天轮、最大的厕所等等。硬件虽然能增强景区基础实力，但耗资较大，且很容易被超越、被替代，不具备持续的差异性、独特性、竞争性优势。而体现景区或地域文化特色的活动，不仅可以提升游客的互动体验性，增强旅游吸引力，还可以制造市场热点，提升地域知名度和影响力等。
看看国外特色活动怎么玩。
1 英国约克“捉鬼”
——以特色游戏活动，吊足游客胃口
位置：英格兰北部的约克（York）镇
活动背景
约克，历史悠久，在伦敦成为英国的首都之前，是罗马不列颠王国的首都。但这里发生过很多战争，留下了很多古教堂、古城墙、古街等古建筑，也流传了很多有关鬼怪的故事传说，因此被标榜为“全欧洲最猛鬼的城市”。约克，抓住了自身诡异的特点，除了开展白天传统的历史古迹观光外，更以其夜间“捉鬼”活动吸引大批的游客。
活动内容
天黑后，游客们便集合起来，在古城的某个地方等候寻鬼人的出现后，在寻鬼人的带领下去寻找古城里的鬼怪。寻鬼人由本地充当，穿着黑色的乔治亚式的斗篷，手里提着一盏昏昏暗暗的煤油灯，带领游客穿梭在夜色下的古城中，在古老的肉铺街上，指点那些传说中鬼魅出没的地方，偶尔在一座古老空闲的房子前停下来，给游客讲几个令人毛骨悚然的鬼故事。在旅游旺季的夜晚，可以看到几群人跟在不同的寻鬼人后面，穿梭在夜色中。游客也可以在专门卖“鬼”用品的商店，购买各种扮鬼面具、假发和衣服，化身面目狰狞的鬼魂，自己上演捉鬼游戏等。
活动效果
“约克捉鬼”逐渐成为一种流行的特色游戏活动，游客来约克不做一回“捉鬼”游戏，就等于是一次很遗憾也很失败的旅游。每年两三百万的游客，使约克成为除伦敦以外游客最多的英格兰城市。
©英国约克“捉鬼”
2 日本越后妻有“大地艺术祭”
——以艺术展览活动，振兴乡村旅游
位置：日本新潟县南部
十日町市和津南町的越后妻有
活动背景
越后妻有距离东京约2小时车程，交通闭塞，占地约760平方公里，拥有两百多个村庄，保留着日本传统的农耕生产方式。但随着城市化进程的加快，该地大量人口向城市转移，使得很多民房闲置，甚至废弃，留下来的居民的生活和生产都陷入了危机。
活动内容
日本当代艺术策展人北川富朗提出了要用艺术改变现实的想法，希望用艺术使越后妻有成为“展示人类与自然如何建立关联的示范区”。2000年开始，越后妻有每三年举办一次大地艺术祭，鼓励艺术家进入社区，融合当地环境，与农村里的老人家以及来自世界外地的年轻义工，创造出数百件与大自然及社区共生的艺术作品，并留下一些优秀且易于保存的作品，成为当地环境的一个组成部分。游览方式，主要是通过大巴把游客带到不同区域参观，游客身处自然乡野之中，凭借五感的全方位感受，形成深入、独特的体验感。
活动效果
越后妻有“大地艺术祭”，被誉为“世界上最大规模的户外国际艺术节”。截止2015年，一共策划了6届“大地艺术祭”，每一届都会吸引五湖四海的艺术家前来创作。每年的游客量均数倍于本地居民，前五届有超过百万人次观看，带动了当地酒店、餐饮、旅游纪念品行业的快速发展，提供了大量的就业岗位，为新潟县带来超过35亿日元的经济效益。通过艺术展览活动，使一个在现代化进程中逐渐衰败的乡村地区获得了重生。并在世界范围内兴起了一股艺术走进乡野的热潮，使越来越多的人将目光重新放回乡村，重新燃起对乡村生活的热情。
©越后妻有“大地艺术祭”
3 美国年度“纸板”划船赛
——以奇葩赛事活动，增强旅游人气
位置：美国阿肯色州的赫伯斯普林斯
活动背景
当地旅游发展一直不温不火，在区域内缺乏竞争力。为了提高当地的旅游竞争力，每年举办一场“纸板”划船赛。
活动内容
“纸板”划船赛的参赛船只必须用硬纸板做成，用胶带粘合船缝，不可以用木头、泡沫聚苯乙烯、塑料或捻缝工具，船身可以使用亮光漆。每年的“纸板”划船赛会有不同的主题，游客可以穿上对应主题的特色服饰，坐上自己设计的主题创意纸板船，在水中漂浮一段距离。船只形态各异，如，像航天飞机、陆军坦克、海盗船等，当然也不可避免的会有经不住考验而翻船的选手，把选手自己和周边的看客逗得开心大笑。最终，最受欢迎的主题将会被授予“船长奖”，最具有创造力及最坚固的船只，会被授予“舰队奖”，这是所有参赛者梦寐以求的。当然，表现不是很好的参赛者也有机会赢得奖杯，泰坦尼克奖会被授予特别引人注目的沉没的船只。
活动效果
吸引大量的游客前来参赛或观赛，同时也带动了周边景点的旅游发展。
©美国“纸板”划船赛
4 瑞士Tschlin村的“电话”
——借创意互动活动，创造吸粉神话
位置：瑞士东南部的格劳宾登州
（Grisons/Graubünden）
活动背景
格劳宾登州，地处于高海拔山区，风景宜人，环境清幽，但旅游业受交通不便的因素影响，一直未发展起来。
活动内容
当地旅游局选取境内一个叫Tschlin的宁静小山村，对外公布了村广场上的一直被遗忘的、铃声超响的公共电话亭的电话号码，宣称地球上其他地方的任何人都可以拨打此电话，并保证村民们会第一时间去接，但如果电话一直无人接听，打电话者将获得一次来格劳宾登的免费旅游或其他奖。主办方在这部电话上设了答录机，只要打电话者能坚持到答录机应答，并把自己的信息告诉它，游客就赢了这次旅行。当然一旦听到电话响，村民们无论当时在做什么，都会放下手中的钉耙、熨斗、农用水桶，丢下生意和牛，甚至下着大雨的天气里，跑去接电话，并跟电话那头的旅游者聊得很开心。主办方还以视频方式将村民接电话的过程记录下来，在活动的网站上播放，这样游客就能看到跟自己通话的到底是哪位村民了。
活动效果
整个活动为期六天，活动结束时，有 68位游客获得了免费旅行的机会。一共有30000人尝试给Tschlin村打过电话，其中4000个电话变成了时间不短的聊天；超过 50万的用户访问了活动官网，就连在YouTube上发布的总结宣传片，都收获了超过21万的点击量；2300万人通过各个媒体报道，第一次听说了这个小村庄。自该电话互动营销活动后，提升了外界对村子的关注度，越来越多的游客前来该地旅游，使宁静的小山村变成了乡村旅游目的地。
©瑞士Tschlin村的“电话”
5 墨西哥瓜纳华托艺术节
—— 以免费文化演艺，提升文化品位
位置：墨西哥瓜纳华托(Guanajuato)
活动背景
瓜纳华托州（Guanajuato）是墨西哥三十一个州之一，位于中部的高原区，旅游发展得不是很好。瓜纳华托的知名度，在很大程度上得益于塞万提斯国际艺术节和各种文化演艺活动。
活动内容
每年10月中旬，瓜纳华托州会举办长达20多天的文化演艺活动——塞万提斯国际艺术节(Festival International Cervantes)，简称塞节，活动内容包括歌剧、当代舞蹈、戏剧、视觉艺术、电影、文学和媒体，以及各种工作坊、展览及会议。这些演出和展览活动分布于瓜纳华托的广场、剧院、教堂、历史建筑或博物馆等多个户外场地。游客可以享受免费的露天音乐会，现场的戏剧表演，音乐以及舞蹈。除塞节外，瓜纳华托几乎每个月都会举办各种艺术活动，因此游客无论什么时候来到该地，都可以欣赏到结合艺术与文化的戏剧演出。
活动效果
通过各种文化演艺活动，瓜纳华托吸引了来自各地数千名的艺术家和数万名游客齐聚在此。为古城保护提供了丰富的财源，为保护当地固有文化也创造了条件，繁荣了瓜纳华托的艺术和经济发展。
©墨西哥瓜纳华托艺术节
6 法国蒙顿“柠檬嘉年华”
——以农业节庆活动，撬动旅游发展
位置：法国东南角的尽头
活动背景
蒙顿，是法国一个不起眼的边境小镇，以柠檬而闻名，故被誉为法国的“柠檬之都”。
活动内容
蒙顿当地的旅游业管理者，依托该地扎实的柠檬产业，以柠檬为主题，设计出与众不同的柠檬旅游节庆。每年2月份举办，为期15天，用万千只新鲜柠檬和柑橘，按1:1大小，拼接成一个个精美绝伦的雕塑、花车等，涉及人物、动物、器皿、瓜果、城堡、教堂、飞机、世界各国城市地标等。每年一个主题，年年都是新花样。
活动效果
自举办柠檬嘉年华活动以来，彻底改变了小镇命运，法国及欧洲大量观光客前来旅游，每年都会吸引超过20多万游客的到来。
©法国蒙顿“柠檬嘉年华”
7 立陶宛的Iagyvenimo Drama沉浸式体验活动
——以沉浸式体验活动，提升旅游互动乐趣
位置：前苏联的碉堡内
活动背景
该景区，是前苏联的一个废旧碉堡，内部保存有部分历史遗迹。
活动内容
营造立陶宛的共产主义时期的场景，游客需要戴上防毒面具，仿佛穿越到那个时期，经历类似前苏联劳改集中营风格的审问，并学唱苏联的国歌。最后，经历各种折磨而“幸存”下来的游客，将被奖励一杯伏特加酒。
活动效果
给游客提供沉浸式的文化体验感，吸引大量游客前来体验。
©立陶宛Iagyvenimo Drama沉浸式体验活动
综合以上游戏类、赛事类、艺术展览类、互动营销类、农业节庆类、文化演艺类、沉浸式体验类等多种多样的国外特色活动案例，可以看出：一种充分融合在地文化，深耕自身资源特色或产业优势，使游客获得深度体验的主题活动，既能提高景区对游客的吸引力，也能提升区域旅游竞争力，对旅游区带来质的变化。
作者| 曾令香
图源 | 网络
图文编辑 | 夏小吖
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