你知道吗？主题公园导览图的设计竟有这么多门道！

Retour 睿途旅创 2022-06-25

睿途旅创

公众号ID：Retourism

关注

我们都习惯一进到游乐园，先拿张导览图再开始行程，但一定不会想到导览图到底有多重要！你知道吗？世界上第一座迪斯尼能够诞生，其导览图起到了不可或缺的作用！

1953年，华特·迪士尼公司为了一场在纽约举行的募资会议，请来插画家用两天时间赶出一帧超大幅且画工精美的迪士尼乐园地图。这张图不负重望在会议上为提案画龙点睛，拿下ABC有线电视网的融资，也因此有了两年后顺利建成的世界上第一座迪士尼乐园。

其实，导览图的重要性不仅仅是指引路线，那么，一张优秀的导览图该具备哪些元素呢？下面我们就来深入探讨这薄薄纸张背后所隐藏的秘密！

一、人性化的功能性设计很关键

大型主题公园通常场地比较大，设备比较多，因此，能够快速看懂导览图，快速定位目的地便是导览图设计应该考虑的问题。这主要体现在以下三个方面：

1、角度设计要考虑游客习惯

不知道大家有没有发现，游乐园里面导览图中大门的位置都是在下方（即手拿地图时，最靠近身体的位置）。这样设计的目的是方便游客一入园就能确立方位。这样一来，读者只要知道整个园区就在身体正前方，由此只需要决定向左或向右即可找到游玩项目，也让分不清东南西北的游客省心许多！

例如：奥兰多环球影城两个园区的地图，可看出为了迁就让入口在地图下方，地图上方并非北边。

同样的，在2013年以前的奥兰多迪士尼未来世界 (Epcot)园区地图，也是将位在北边的大门入口摆在左下角(见下方左图)，而整个地图的上方其实是东南方。

直到因为My Disney Experience官方App推出，通过手机上缩放画面，未来世界、动物王国、魔法王国、好莱坞影城四大园区通通都能出现在一张地图，这时，势必要把Epcot转回真正的角度；之后，导览图也与App版采用相同设计，改成了入口在上方的版本(见下方右图)——但是，这小小的角度调整，当时在网络上引发了一波「不好用」、「站在门口得转地图才找的到路」的批评声浪。所以说导览图的角度设计非常重要！

2、图标设计要一切从简

主题公园中的各种设施都需要在导览图上呈现，那么如何标注变成了一个很重要的问题！迪斯尼在图示这方面是行业内的范本，主要原因就是其「化繁为简」的功力！例如，原先版本的地图同时使用了英文字母、阿拉伯数字、地图符号(Symbol)三种系统做图标，后来简化成只用阿拉伯数字与地图符号，大大的缩短了游客查找需要的时间。

通过一次次的版本测试，地图符号也只选择留下最重要的信息，如厕所、急救站、迪士尼人物合影地点(Character Greetings)。以下图改版前后两张地图的同一区域对比，可看出同栋建筑上的图示数量不只减少，颜色也更为单纯，使画面显得清爽，同时提升图示的辨识度。

图标在图上具有「索引」的功能，由此链接到更详细的文字信息。而文字信息的排法有多种，你更喜欢哪一种呢？

1998年版的迪士尼未来世界地图，文字信息围绕着主图：

2010-2012年版的迪士尼未来世界地图，基本上文字信息仍是围绕着主图，但排列上更为整齐。

2013年版的迪士尼未来世界地图，将文字信息整个挪移到画面的右侧。

3、园区架构要清晰醒目

大型的主题乐园一般会再细分出不同主题的分区，而区隔各分区最常用的方式是「地板颜色」，例如加州乐高乐园。

但用「地板颜色」区分有个缺点：各园区的道路因为分属不同颜色，连贯性不明显！若地板采用同一种颜色，并且是周遭主体建筑的对比色，辨识度相对较好。

要在分区颜色与道路辨识之间取得平衡，北京欢乐谷提供了一个可借鉴的方式——将贯穿各区的主干道用鲜明的黄色标出，是不是很聪明呢？

二、导览图的颜值很重要

好的设计一定会在「功能」(实用性)与「工艺」(美观性)中取得平衡。虽然大家都知道美感很主观，但不可否认针对普罗大众设计的主题乐园，其实仍有规则可循！

例如：2013年(左)与2016年(右) 的奥兰多迪士尼好莱坞影城的对照，可以看出，即使只有颜色的差异，带给读者的情绪感受大为不同。一个像沙漠考古，另个才像是欢乐王国啊！

1、选取合宜的风格

导览图较常见有两类风格：偏写实 vs. 偏童趣；而按照制作方式，可分为在非电子载体上进行的人工手绘，和电脑绘图。同样走写实风，即使是用电脑模仿手绘，受限目前的技术，仍无法做到像纯手工在纸上画那样的灵动感(两者差异用水彩表现时特别明显！)但电脑绘图毕竟比较迅速、便于修改，因此是目前的主流，加上电脑的精密运算，能使画面呈现的光感更贴近真实。

美国主题乐园的导览图，曾流行过「童趣风」，像Busch Gardens Williamsburg、Busch Gardens Tampa的导览图，用色鲜艳、画面缤纷的图案呈现，像是给孩子看的童书或卡通一般。

Busch Gardens Williamsburg

Busch Gardens Tampa

然而，随着CG技术的演进与时代审美观的改变，更精准的线条、更简洁的构图，渐渐取代这种风格。

要注意的是，通过3D或三渲二做出的地图，工业感重；加上建筑群在组合时，灵活度比较欠缺，容易显得生硬。这些因素不利于强调情绪张力的导览图，因此，选择合适的技术绘制合适风格的导览图也是一门必备课。

英国Alton Tower主题乐园1982-2017年的导览图演变

2、突显园区的亮点

除了依照园区调性决定整体风格，针对代表性的项目，应该尽量在导览图上凸显主题乐园的亮点，让游客一眼就知道要奔去何方！

例如，以过山车闻名的Thorpe Park就在导览图中以夸张、破格的手法呈现这五座代表项目，让人印象深刻！

Thorpe Park

3、学会利用IP增加画面的丰富性

日本环球影城于2017年上半年开幕的小黄人乐园实际现场的门口是这样的

但在地图上却在大门的位置标注了两个非常显眼的小黄人，取代这朴实的拱门造型，彷佛诏告天下游客：想找小黄人，就在这里啦！

三、优秀案例分享

优秀的导览图可以为主题乐园招揽流量，除了上面说的案例，世界上还有很多优秀的导览图案例参考，别说，设计师们的创意是值得点赞的，最起码我看到这些导览图会拍照打卡！

小王子博物馆导览图

这个博物馆的导览图折起来如玫瑰，这样的设计比适合体量较小的园区。不过，我想这个导览图大家一定会搜藏的吧！

英国Chessington主题乐园

这张英国Chessington主题乐园的导览图，看起来和一般园区没什么不同，但若仔细观看，会发现这简直就是《威利在哪里？》（Where's Wally?）的乐园版！画面不只呈现了设施与建筑，更放进了场景中的人物。展现出作者有成熟的点线面构成能力，掌控细节的同时，又使整体画面平稳、工整、不只是堆砌；看似遵循死板的透视原理，却又能彰显童趣的氛围！

丹麦趣伏里公园（Tivoli Gardens）

这是世上现存第二古老的主题公园、丹麦最著名的主题公园趣伏里公园（Tivoli Gardens）的导览图，它采用的事全二维的设计，呈现出古朴的童话感，图上文字下的整齐排列，贴在房间墙壁就像是一张精美的挂历，装饰感十足，还能勾起所有美好的游玩回忆啊！

随着科技进步，各大主题乐园纷纷推出游园App，其内的地图不只能看出空间配置，还能实时更新排队等候时间、提醒即将到来的园区活动(秀/烟火/游行)，这样的功能是传统纸本地图所无法提供的，也刺激我们思考：纸本地图是否该朝更精致、提高收藏价值的方向走？有无可能融合新的互动科技(像是环球影城哈利波特区的魔法棒)，展现附加价值，从而成为可贩卖的商品之一？无限的可能，让我们一起期待吧！

• end •

文 | 平成文旅

图源 | 网络

图文编辑 | 夏小吖

○

简介

睿途旅创是著名综合性跨行业国际集团世纪金源旗下控股公司。由睿途规划设计院、睿途旅游产品研发中心、睿途品牌顾问公司、睿途旅游孵化器四大产业板块组成。公司总部设立于上海，在丹麦哥本哈根、新加坡、中国深圳、成都设有分支机构。

睿途

理念

小创意改变大旅游

睿途

使命