几米何以成为伴随一代人成长的文创品牌？

绘本画家几米的作品风格温柔清新，深遂而内敛，文字与图像诗意的组合打动了广大读者的心，「几米现象」已非单纯的流行风潮，「几米品牌」更印证了时代新经济文化中美学的重要性与趋势。

以经营几米品牌为原点而于2000年成立的「墨色国际」，以非常确立的定位，经纪绘本作家与经营文化品牌。公司透过创意与创新的策略，将几米绘本做多元形式的跨界延伸，创造图文绘本前所未有的附加价值，不仅将作品延伸至影视、艺文展演，近期更跨足科技领域，与HTC、壹动画合作可透过HTC Vive体验的几米VR内容。究竟这个华人世界最成功的绘本内容品牌工程是如何打造的呢？

回顾这个品牌工程的缘起，是当时在格林出版社工作的李雨珊，因应网络时代的崛起建议为几米架设网站，从而与网友及读者有较多互动。透过大众的回馈，她发现几米作品是许多读者精神上的重要支持与鼓励。她一直思考如何让几米的创作生命及作品能够延续，而决定开展几米品牌。品牌的精神哲学定位为「阅读、旅行、生活」–「阅读」几米的作品彷佛经历了一场「心灵旅行」，再将从中得到的感动延伸到日常，得以体验平凡又不简单的「生活」。

以文创产业的价值链来看，可以从「内容、对象、空间」三种面向来探讨各个品牌的经营模式，而几米品牌是从绘本的「内容」出发，透过对内容价值的转换及思考，产生了从文化创意跨到产业的价值链。但在开始之前，图文创作品牌的打造或授权，必须清楚分析自己作品的创作定位、以及与其它人的差异性。

以几米绘为例：几米擅长精简、富诗意的文字，以缤纷色彩精细刻划角色和场景，具电影感的美学风格，带来一种创意、沉静、精神性感受及无杂质的阅读体验。几米和其他多数图文创作者最大的不同还在于他的绘本是有故事性的，述说都会生活的多元文化经验。这些经验可能发生在每个城市中，人们因共同的生活体验而引起巨大共鸣，这也是为何几米作品能获得广大海外读者喜爱的原因之一。

内容延伸与品牌发展

在几米品牌的打造过程中，最早是从音乐、影视改编开始发展。根据故事和图像特性挑选适合转化的作品，自2001年EMI发行的音乐专辑＜地下铁的二十个音乐场景＞、到后来的音乐剧＜地下铁＞、＜向左走‧向右走＞，忠于绘本故事的动画＜微笑的鱼＞和推广度高的电影＜向左走‧向右走＞、＜地下铁＞、＜星空＞等等，都让绘本故事因不同形式与媒介被传播推广。

而外围商品自然是比较稳定的收益来源，一是与知名品牌联名合作，透过完整的设计规划、营销宣传、通路销售，让商品与形象系列完整呈现；二是与原为代工或代理品牌见长的厂商合作开发几米绘本系列商品，透过品项、数量、销售规划，并设定商品设计审查标准与流程，才能确保开发出的商品能保有几米图像特色与精神。

几米品牌比较特别的是从早期到后来于营销授权方面有过多次和不同品牌合作的机会，十几年前许多品牌或产品藉由几米图像作为品牌形象广告的表现运用，后来拓展到新品上市及主题促销等等。例如中华航空公司的几米彩绘机、莱尔富超商的全店营销、许多银行信用卡的礼赠品等。同时几米品牌也一直致力于许多公益合作计划，像是早期的喜憨儿月饼礼盒包装、癌症希望协会的倡导推广和年度义卖、Kiehl‘s浮萍儿课后陪伴计划、关注偏乡美学教育的法蓝瓷想象计划等。

叙事空间与跨界合作

在几米品牌即将成立十周年之际，公司开始思考如何让大家知道更完整的几米品牌（因为市场开始分众，而几米品牌又跨太多领域）。于是开始以策展及叙事空间来传达品牌理念。

2008年起，几米品牌于两岸三地成功举办多场大型巡回展览，亦累积许多设计、执行公共艺术装置的经验，包含宜兰几米文化廊带、南科台积电主题装置、台北市信义区的信义房屋主题装置。从故事、美学、人文、生活风情等面向与整体环境、场域对话，与在地生态相互连结。成为亲近绘本与艺术的绝佳媒介，并在短时间内带出惊人的观光效益。

2013年的东部计划，尝试自宜兰几米文化廊带一路延伸至花莲翰品酒店、台东美术馆、台东比西里岸部落，巧妙以几米图像及故事串联了东部最美丽的文化观光资源。

2015年参与第六届日本越后妻有大地艺术祭，于JR饭山线设置两座车站旁的永久性作品，将台湾文化品牌的多元性及价值理念带至国际市场。

该产业创新的现在进行式，则是与HTC、壹动画合作的「几米绘本VR新视界」计划，并获得文化部补助支持。几米的故事和图像特色很适合以虚拟现实(VR)方式呈现，VR不仅突破了动画制作需要长期投入时间、资金与人力的困难，也比动画固定视角的观赏方式带给读者更大的惊喜。

因此挑选2016年初出版的绘本《我的世界都是你》，以着重沉浸式体验的HTC Vive为载体，打造360度的互动空间，在2016台北国际书展首度发表并获好评回响，后续也在意大利波隆那儿童书展及HTC的国外发表会巡回展示。未来希望在虚拟市场将几米VR内容于HTC Vive平台上架，也在实体市场将体验延伸到空间和展览的运用。

文创与公益共生的梦想驿站 

自2013年起，几米品牌以「旅程」为叙事概念，在宜兰火车站周围创造了几米广场、星空列车，塑造「宜兰几米文化廊带」的原型。2015年，应宜兰县政府社会处照顾弱势的需求，延续相同的精神，改造在几米广场斜对面、荒废多年的台汽旧站。公司希望透过实体空间的规划，完整呈现几米品牌哲学，并以创意链结在地特色及社福公益，打造「幸福转运站」。藉由空间的经营，给弱势族群一把钓竿，以几米绘本的温暖力量，温柔而坚定地对社会发声。

「幸福转运站」针对无法进入庇护性就业服务场所的身心障碍人士，提供以作业为主、创意为辅的小区式日间照顾服务（小型作业所），同时协助弱势民众就业。其中还汇聚政府、在地团体、小农、企业之力量，包括：与县内社福团体「阿宝教育基金会」合作成立米宝小作所；和《赛德克．巴莱》摄影师江申丰主持的农友联盟「精米所」一同执行农事相关的体验及产品开发；跟全球飞行影像系统先驱的DJI（大疆创新）合作航拍机商品并运用航拍机纪录幸福转运站发展的点滴。

透过资源整合、创意注入与社福公益，在站内可看到身心障碍者的创作、重新企划包装的在地采购良品、小农作物与农事体验等，与多元展演的活动形式结合。在第一期展览「世界别为我担心」中，可以欣赏几米与小作所孩子们的画作、跨界合作作品、体验欢乐球池，与最新的虚拟现实互动。邀请民众一同参与及体验这个结合文创、公益、观光的多元共生平台。使更多身心障碍者与弱势族群受惠，并激荡出更多的热情与可能性。

素材来源网络，由睿途旅创整理编辑，转载请注明出处

图片来源网络，版权归原作者所有

合作咨询电话：[phone]

ps：微信公众号改版之后，开始有读者反映找不到睿途了。

下面提供一个可以快速查阅睿途动态的方法——星标“睿途旅创”，跟随下图即可操作：

设置星标后我们就不会失散在茫茫公众号之中咯！

推荐阅读

○

○

简介

睿途旅创是著名综合性跨行业国际集团世纪金源旗下控股公司。由睿途规划设计院、睿途旅游产品研发中心、睿途品牌顾问公司、睿途旅游孵化器四大产业板块组成。公司总部设立于上海，在丹麦哥本哈根、新加坡、中国深圳、成都设有分支机构。

睿途

理念

小创意改变大旅游

睿途

使命

以优质创意内容革新中国旅游

睿途

精神

Innovation consciousness（创新意识）

Innovation thinking（创新思维）

Innovation ability（创新能力）

○

○

长按关注睿途旅创