那天用"拼音"刷爆朋友圈的竟是谷歌这群人 脑洞清奇创意10选1

众所周知，谷歌总喜欢在一些特别的日子，用它的logo搞一些花样。

1月13日的谷歌首页就刷屏了中国社交媒体，这一天谷歌首页推出了纪念“汉语拼音之父”周有光诞辰112周年的涂鸦。谷歌用插画的形式展示了Google的中文名“谷歌”，并利用动画效果让“谷歌”汉字变成拼音“Gǔ Gē”。

据谷歌官网介绍，涂鸦是在Google徽标的基础上，为庆祝节日、纪念日和缅怀著名艺术家、先驱者和科学家而设计创作的作品，涂鸦作品大都幽默风趣，能给用户带来一份惊喜，有些时候纯粹是即兴之作。 

谷歌涂鸦的产生：只是出于好玩

谷歌这一传统始于1998年，当时谷歌创始人拉里 (Larry) 和谢尔盖 (Sergey) 出于好玩，将公司徽标稍作修改，向人们传递他们要去参加在内华达沙漠举办的火人节的信息，Google 徽标涂鸦的概念也由此诞生。

当时，他们将一个火柴人放在单词“Google”中第二个字母“o”背后，通过这个诙谐的设计向用户们传达了一则讯息：两位创始人“外出”了。虽然第一个涂鸦非常简单，但通过在谷歌公司徽标上“做文章”来庆祝重大事件的想法就此诞生。

两年以后，拉里和谢尔盖要求当时的网站站长黄正穆（Dennis Hwang）为法国国庆日 (Bastille Day) 设计涂鸦。该涂鸦一经刊出，立即获得了广大用户的好评，黄正穆也因此被任命为谷歌首席涂鸦设计师。

自此，涂鸦就开始越来越频繁地出现在谷歌的首页上。

最初，谷歌涂鸦主要是庆祝人们熟悉的节日，比如新年、情人节、圣诞节、感恩节等。随着时间的推移，谷歌涂鸦在题材选择、互动性、创意、设计水平等方面都有明显提高。

2010年，为了纪念牛顿诞辰367周年，谷歌推出了首个交互性涂鸦，只要用户点击苹果，苹果就会依照万有引力落地。

2012年，为纪念电子音乐之父罗伯特·穆格诞辰78周年，谷歌推出了一个利用HTML5技术制作而成的涂鸦，它是一个允许用户弹奏、记录和播放的合成器，用户可以用它来创作自己想要的音乐，并和朋友分享。

据《环球科技》报道，在中国市场方面，谷歌已经与上海电影厂，中央美院等机构院校进行过合作，共同推出具有中国特色的涂鸦内容。2012年1月，为纪念中国动画创始人万籁鸣、万古蟾兄弟112周年诞辰，谷歌推出了“大闹天宫”动画。2013年6月，《本草纲目》创作者李时珍495周年诞辰，谷歌推出中国传统水墨色彩的涂鸦，纪念这位伟大的医学家、药物学家，点击图中的植物，还能出现菊、枸杞、忍冬、何首乌、百合等名称，让用户更加了解中华文化。

谷歌涂鸦小组负责人Ryan Germick曾表示，今后涂鸦小组会将更多的中国元素带入到涂鸦的创作当中。

谷歌涂鸦团队：每天都挖空心思想创意

据BBC报道，无论将这些涂鸦看作是艺术还是设计，它们都是这世界上最受欢迎的作品之一。尽管谷歌涂鸦作品广受关注，每天被数亿人浏览，但是人们对作品背后的团队却知之甚少。

▲谷歌涂鸦小组

据谷歌官网介绍，谷歌涂鸦小组是由一群才华横溢的插画师（谷歌内部称为涂鸦者）和工程师组成，插画师负责设计和绘制涂鸦，工程师负责将涂鸦呈现给用户。他们是一群精力充沛的年轻人，年龄为20多岁或30出头，有着平面设计和编程的学习背景。他们聚集在位于加州的一个小办公室里，在这里，他们甚至可以带着自己的宠物狗来上班。

据BBC报道，涂鸦小组的创意来源非常广泛，除了插画师们的创意，他们还鼓励谷歌其他部门的员工和公众通过电子邮件向他们发送有趣的想法。仅在Google内部，每年就能收到一千个涂鸦创意和申请。涂鸦小组每天还会收到数百个来自公众的请求。

Ryan Germick现任谷歌涂鸦小组负责人，他经常会和插画师们进行头脑风暴，集思广益，确定要用涂鸦来庆祝和纪念的事件，以及讨论设计怎样有趣的主题涂鸦。

▲涂鸦小组的插画师们在工作

关于主题的确定，Ryan在接受BBC采访时称，决策过程非常民主。他们更看重这个主题是否能给用户带来惊喜，或找到一个比普通纪念日更值得纪念的人或事，例如美国第一位独自飞越大西洋的女飞行员阿梅莉亚·埃尔哈特（Amelia Earhart）150周年诞辰，尽管这还需要等待很长的时间（艾尔哈特生于1897年，150周年诞辰为2047年）。

为设计出好的作品，涂鸦小组也是挖空心思。据《卫报》报道，2011年为纪念舞蹈家玛莎•格雷厄姆(Martha Graham)诞辰，他们专门邀请了邀请玛莎•格雷厄姆舞蹈公司的首席舞者前来公司表演，为插画师们的创作提供灵感；2012年，为纪念建筑大师密斯·凡·德·罗(Mies van der Rohe)诞辰126周年，他们还曾考虑聘请一位建筑师专门造一个密斯·凡·德·罗像。

 涂鸦作品的选择：每10个创意只1个被采纳

据《环球科技》报道，谷歌涂鸦都会经过科学的流程，进行制作与筛选，即使一个十分简单的涂鸦也需要至少十个步骤才能完成，包括创意提出、创意通过、概念草图、团队评估、构图创作、专家评审、成稿、团队审核、交互制作、最终完成。

Ryan在接受专业IT技术社区CSDN采访时说，在所有涂鸦作品中，大约只有20%最终能够上线，基本上每10个创意中只有一个能被采纳。“我们不去做某个创意的原因有很多，比如时机不对，有时也因为不够好玩或资源不够等问题，如果一位艺术家我们以前做过了，我们往往不会重复去做。还有些主题我们可能觉得做起来不是特别妥，比如某个地方发生了一场灾难，如果我们用这一事件来做涂鸦的话，可能对这一悲剧中的牺牲者不太尊重，毕竟大多数情况下，谷歌涂鸦是要纪念或祝贺某个人物或事件的。”

除了重大节日和纪念日，谷歌涂鸦还紧跟新闻热点和大事件。例如科学家在火星上发现了水的证据，涂鸦小组一天内就完成了一幅有关火星发现水的涂鸦作品。

2012年奥运会期间，用户每天都会在谷歌首页看到不同奥运项目的涂鸦，有时是游泳，有时是射击……2014年巴西世界杯，用户也可以每天看到不同的涂鸦。Ryan透露，这是涂鸦小组在巴西待了35天，一边看比赛一边做出来的，巴西世界杯期间，小组一共做出了63款涂鸦。

▲2012年奥运会期间的谷歌涂鸦

美国《商业内幕》称，涂鸦小组一天都到晚都在挖空心思地利用谷歌搜索引擎的主页教育取悦无数访问它的用户。在Ryan看来，涂鸦小组精心制作完成的作品，最终目的也是能够为用户带来快乐。

“哪怕我们只能给用户带来1秒钟的微笑，如果有10亿个用户观看，那么我们就带来了10亿秒的微笑。我们总是从小处着眼，更深刻地挖掘人性，然后将它展示出来，博取观众一笑。尽管它所耗费的工夫远多于公司徽标的设计，但是我们认为这是值得的。”他说。

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红星新闻记者丨蒋伊晋 综合编译报道

编辑丨汪垠涛

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