苹果大战谷歌，科技巨头校园争夺战苹果挣扎求生
《华盛顿邮报》称，苹果计划将其3月27日的产品发布会，放在芝加哥北的一所高中里举行。在一所学校，而不是它那个“世界上最棒”的加州新总部举行此次新品发布，说明苹果仍不肯放弃其一度称霸却渐渐败退的教育市场。
绝大多数美国学校都将于暑期进行教室科技设备的续用或者更换。虽然苹果还未披露27日的发布会上将具体推出哪些产品，但发布会的选址以及时间节点的选择，都透露其重振教育市场的决心。
与苹果的iPhone设备和谷歌的广告收益比，教育系统从不是两个科技巨头的主要盈利来源，但对科技公司来说，教育领域却又是一块绝对不可丢失的核心市场：它们不惜将自己的应急设备打折，以极低的价格甚至免费向教育系统提供软件服务。对此，Moor Insights分析师帕特里克•穆尔黑德认为，教育领域对科技公司的吸引力，在于建立用户，“它们希望自己的产品在教室里被广泛采用，以此渗透进学生的生活中，从而把他们培养成未来的忠实用户。”
▲科技巨头的校园争霸赛。图片来源edsurge.com
在互联网时代，对某一款软件的喜爱度并不会限制用户对设备的选择，比如大家都使用微软的Word软件，但这已经不能限制用户只使用微软的设备，也就是说，让年轻一代建立对品牌的喜爱度，已经成为“比什么都重要”的事情。
教育系统产品争霸，苹果节节败退
苹果公司的电脑及后来推出的iPad，曾一度是教室科技的代名词。据《纽约时报》报道， 2013年，苹果的iPad和电脑占据了全美教育系统新购入移动电子设备的半壁江山。然而，不过几年时间，谷歌和微软就慢慢取代了苹果。
通过给学生提供低价笔记本电脑、免费的软件，为教育主管部门提供质优价廉的服务等各种优惠政策，谷歌目前已经是无可争议的“教室之王”。
▲过去几年来“校园争霸”数据。图据《纽约时报》
根据分析公司FutureSource的数据，到2017年底，全美教室用科技产品中，谷歌占据了60%，微软占据了22%，而苹果的iOS设备下滑到12.3%，MacOS设备占到4.7%，完全失去了曾经的霸主地位。在开始进军校园40多年后，苹果公司在“校园争霸战”中节节败退，开始挣扎求生。
“学校系统已习惯和依赖谷歌的产品”
“谷歌现在的主导地位已经很难被动摇了。它已经把整个系统渗透进学校系统，而学校系统也已经习惯和依赖谷歌的产品了。”Futuresource咨询公司副总监迈克•费希称。
有很多学校选择混用产品，让低年级学生使用iPad，因为触屏便于低龄学生使用。但年纪大一点，需要更多计算机功能及完整键盘的学生都是使用谷歌的笔记本Chromebook，或者微软的更便宜的Windows笔记本。
▲三年级学生使用iPad做数学作业。图据《纽约时报》
虽然苹果从来没有退出过教育领域，但其在教育市场上的动作不够有力。苹果上一次以教育产品为主的活动，已经是六年多以前的事情——那是2012年，它们刚推出iBooks。
有传言称，下周被暂定于学校举行的产品发布会，苹果公司会宣布推出更便宜的iPad，提供其教学软件的大规模更新，还将推出一款更便宜的笔记本电脑。尽管这款新产品的价格将划算很多，但可能并不好卖，专供学校的谷歌Chromebook平均价格仅为300美元，这只是一个iPad的学生价。
▲小学生近年来开始使用chromebook。图据《纽约时报》
“一个苹果电脑的价格我可以买到3个Chromebook。” 尤多拉高中校长斯蒂夫•斯普利科称，而微软电脑产品则几乎算“打骨折”，平板电脑仅售189美元。
此外，谷歌从电脑的各种管理软件中只获取小额订阅费。而苹果是依靠卖硬件和软件一起来赚钱的，总花费更为高昂。
从硬件软件竞争到全方位产品设计争夺
除了价格，谷歌的Chromebook从使用性上也远胜其竞争产品。Chrome运行系统以云储存运行APP，这比依赖硬件的传统笔记本电脑花费更低，速度更快。
同时，其储存于云端的文件便于学生之间相互分享。学生还可以在任何设备上进入自己的账号，获取储存于云端的文件。而学校管理员也能通过一个在线的控制面板，一次性远程控制成千上万的电脑。
除了传统的硬件和软件竞争，科技公司开始向教育系统提供包括软件、硬件甚至课程计划等在内的全方位产品设计，构成一个完整的生态系统。
▲高中学生用swift编程。图据《华盛顿邮报》
苹果已于1月宣布，将扩充Swift编程课程，让芝加哥学校系统的每个学生都能通过其软件学习APP编程。苹果还将更新其教学领域的软件，让教师可以个性化备课，更好地与学生家长沟通，密切追踪学生的表现。
所以,校园争霸仍未结束，谁会是下一个赢家?敬请拭目以待。
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红星新闻记者丨 林容 编译报道
编辑丨冯玲玲
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