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恶俗广告“掀裙子”,消费者也有权“掀桌子”

红星新闻 2021-05-20

The following article is from 红星评论 Author 白晶晶

借一时“恶名”,搏数日流量,最终伤害的还是品牌形象。商家应当仔细衡量利弊,算大账、算长远账。

又见广告“翻车”,围观群众都审丑疲劳了,商家怎么还不长记性?

5月18日,“长安福特广告测评车速掀女生裙子”登上热搜,引发热议。事件起因是,长安福特微博发布广告,并配发文案,“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的吗?”并在其后附上“带你一饱眼福”等话题词。

果不其然,面对网友对营销低俗的质疑,商家的应对策略,又是拉小编出来背锅,“小编认识到错了,已立刻删除发布内容并诚恳道歉,一定下不为例并严格遵守正确网络内容观,谢谢广大网友监督指正!”


拜托,这种回应是欺负谁读书少?偌大的公司,投向市场的广告,从创建到方案审核再到最终上线,一个流程走下来,得多少人过目、方案得修改过多少次,谁心里还没点数?商家“专用锅”,别再让小编背了。出了问题往下推,小编不该是问题广告的背锅侠。

认错态度要诚恳,认识问题要深刻……商家对撰写道歉帖的公关套路摸得门儿清,为什么设计广告时就硬要往低俗、恶俗上凑呢?

仔细琢磨事件来龙去脉,不难发现,低俗广告频出,背后不是商家糊涂,恰恰可能是自以为是的精明。或许他们已探索出一套反向营销套路:先借低俗广告博出位——被骂上热搜——迅速道歉删帖——借势二次营销。不论恶名还是美名,眼球经济,宣传的目的总归是达到了。

翻车的前车之鉴,也数不胜数——椰树集团“从小喝到大”的宣传语、全棉时代“卸妆防狼”的恶意,茶颜悦色广告词“捡篓子”被指侮辱女性,李诞带货的内衣推广话术称让女性“躺赢”职场……

或许有人会说,网络时代,消费者的注意力就是购买力。商家挖空心思,发布轻佻广告,问题还在酒香也怕巷子深的营销环境。把个别商家的心机,归于时代的问题,这种观点显然也站不住脚。更多世界知名品牌、拥有忠实用户的百年老店,吸引消费者依靠的还是质量过硬、精心设计、用心服务,又怎么会紧盯着低俗营销。

借一时“恶名”,搏数日流量,最终伤害的还是品牌形象。商家应当仔细衡量利弊,算大账、算长远账。切忌患上商业“短视眼”,为了眼下业绩“折腰”,打恶俗广告牌,最终可能难逃被流量反噬的命运。

车企广告乱“开车”,“翻车”不等于到站,道歉不等于画上句号。恶俗广告“掀裙子”,消费者也有权“掀桌子”。止住这股低俗营销的歪风,才能让真诚走心的广告回归市场的怀抱。

红星新闻特约评论员 白晶晶
编辑 赵瑜
红星评论投稿邮箱:hxpl2020@qq.com

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