恶俗广告“掀裙子”，消费者也有权“掀桌子”

借一时“恶名”，搏数日流量，最终伤害的还是品牌形象。商家应当仔细衡量利弊，算大账、算长远账。

又见广告“翻车”，围观群众都审丑疲劳了，商家怎么还不长记性？

5月18日，“长安福特广告测评车速掀女生裙子”登上热搜，引发热议。事件起因是，长安福特微博发布广告，并配发文案，“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？”并在其后附上“带你一饱眼福”等话题词。

果不其然，面对网友对营销低俗的质疑，商家的应对策略，又是拉小编出来背锅，“小编认识到错了，已立刻删除发布内容并诚恳道歉，一定下不为例并严格遵守正确网络内容观，谢谢广大网友监督指正！”

拜托，这种回应是欺负谁读书少？偌大的公司，投向市场的广告，从创建到方案审核再到最终上线，一个流程走下来，得多少人过目、方案得修改过多少次，谁心里还没点数？商家“专用锅”，别再让小编背了。出了问题往下推，小编不该是问题广告的背锅侠。

认错态度要诚恳，认识问题要深刻……商家对撰写道歉帖的公关套路摸得门儿清，为什么设计广告时就硬要往低俗、恶俗上凑呢？

仔细琢磨事件来龙去脉，不难发现，低俗广告频出，背后不是商家糊涂，恰恰可能是自以为是的精明。或许他们已探索出一套反向营销套路：先借低俗广告博出位——被骂上热搜——迅速道歉删帖——借势二次营销。不论恶名还是美名，眼球经济，宣传的目的总归是达到了。

翻车的前车之鉴，也数不胜数——椰树集团“从小喝到大”的宣传语、全棉时代“卸妆防狼”的恶意，茶颜悦色广告词“捡篓子”被指侮辱女性，李诞带货的内衣推广话术称让女性“躺赢”职场……

或许有人会说，网络时代，消费者的注意力就是购买力。商家挖空心思，发布轻佻广告，问题还在酒香也怕巷子深的营销环境。把个别商家的心机，归于时代的问题，这种观点显然也站不住脚。更多世界知名品牌、拥有忠实用户的百年老店，吸引消费者依靠的还是质量过硬、精心设计、用心服务，又怎么会紧盯着低俗营销。

借一时“恶名”，搏数日流量，最终伤害的还是品牌形象。商家应当仔细衡量利弊，算大账、算长远账。切忌患上商业“短视眼”，为了眼下业绩“折腰”，打恶俗广告牌，最终可能难逃被流量反噬的命运。

车企广告乱“开车”，“翻车”不等于到站，道歉不等于画上句号。恶俗广告“掀裙子”，消费者也有权“掀桌子”。止住这股低俗营销的歪风，才能让真诚走心的广告回归市场的怀抱。

红星新闻特约评论员 白晶晶

编辑 赵瑜

红星评论投稿邮箱：[e-mail]

-推荐阅读-