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又一个,宣布降价!

红星新闻 2022-03-21

虽然虎年春节档已经落下帷幕,但与春节档有关的话题依然在延续。


继电影《狙击手》《长津湖之水门桥》之后,2月9日,《奇迹·笨小孩》也宣布下调结算价格了,成为今年春节档第三部下调结算价格的影片。


《奇迹·笨小孩》宣布下调结算价格


为何多部春节档影片宣布下调结算价格?此举对电影市场有什么影响?2月10日,红星新闻记者针对此事采访了业内人士。


最新现象:

多部春节档影片竞相下调结算价格


2月9日,中影数字电影发展(北京)有限公司向全国各院线公司发布的关于影片《奇迹·笨小孩》调整结算标准的通知显示,《奇迹·笨小孩》片方自2022年2月11日(含)起调整结算标准:数字2D——30元/人(次);IMAX2D——40元/人(次)。目前该片的票房已经突破8.5亿。


2月8日,华夏电影发行有限责任公司向各院线公司及影院发布的关于《长津湖之水门桥》调整票房结算标准的通知显示,片方决定于2月11日零点起调整该片票房结算标准,数字2D、中国巨幕2D:全国统一30元/人(次);IMAX2D:全国统一40元/人(次)。


《狙击手》海报


2月5日,张艺谋导演的电影《狙击手》宣布下调与影院的最低结算价格至A类35元/人(次),B类30元/人(次),这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。


虎年春节档共有8部新片上映,除了备受关注的《长津湖之水门桥》,还有《奇迹·笨小孩》《四海》,张艺谋父女的《狙击手》,喜剧片《这个杀手不太冷静》,三部动画片《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《熊出没·重返地球》《小虎墩大英雄》。业内人士分析,随着《狙击手》《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》三部影片宣布下调结算价格,其余几部影片为了冲击票房,接下来可能也会下调结算价格。


网友吐槽:

“史上最贵春节档”吓退观众 


“今年的电影票属实有点贵得离谱。”“春节档近150元看场电影!”虎年春节档被称为“史上最贵春节档”,甚至有观众表示,有影院一张电影票高达179元。高票价引发不少网友吐槽,不少观众更是被高票价劝退,观众的观影热情受到严重打击。不少业内人士表示,电影消费属于大众消费的范畴,其票价应当在合理的范围之内。


据灯塔专业版数据:2月1日总出票2593万张,平均票价为56.1元。春节档以后的几天,虽然票价有所下降,但平均票价也在50元以上。


《奇迹·笨小孩》海报


灯塔专业版数据显示,2021年春节档的平均票价为48.9元,2019、2018年和2017年的春节档票价则为44.7元、39.7元和37.8元。数据显示:2022年春节档电影平均票价首次突破50元关口,达到52.8元。2022年春节档观影人次创下近4年新低,仅1.14亿人次,较2021年减少4600万人次。


业内分析:

票价下降后,会有部分观众重回影院


公众号“电影情报处”创始人、电影市场数据分析师坦克接受红星新闻记者采访时表示,影片宣布下调结算价格是为了降低平均票价,“以往(片方)也会这样做,但今年做得比较早,往年都是(影片上映)一个月之后才这样做。”


业内人士表示,票价过高会伤害观众的观影热情,随着近日春节档影片票价下降,会有部分观众重回影院。红星新闻记者发现,有不少网友在微博表示,票价下降了,会把春节期间没有看过的影片补上。


《长津湖之水门桥》剧照


对于电影票价格是否影响观众的春节观影,业内人士“电影市场观察者”在微博表示:“今年春节档,无疑是最生动的课堂……电影行业整体承压,影院与片方对贺岁档的极大期待,高票价让观众望而却步。”他表示:“在加大内容供给,提升创作制作水准的同时,更要重视观众,加大对观众的研究,特别是电影愈发依赖节假日档期的背景下,加大对档期的研究,积极作为,比如拓展品牌资源,加大异业联动,在互相引流的同时加大优惠力度,让利观众,留住观众。”


红星新闻记者 张世豪


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