又一个，宣布降价！

虽然虎年春节档已经落下帷幕，但与春节档有关的话题依然在延续。

继电影《狙击手》《长津湖之水门桥》之后，2月9日，《奇迹·笨小孩》也宣布下调结算价格了，成为今年春节档第三部下调结算价格的影片。

《奇迹·笨小孩》宣布下调结算价格

为何多部春节档影片宣布下调结算价格？此举对电影市场有什么影响？2月10日，红星新闻记者针对此事采访了业内人士。

最新现象：

多部春节档影片竞相下调结算价格

2月9日，中影数字电影发展（北京）有限公司向全国各院线公司发布的关于影片《奇迹·笨小孩》调整结算标准的通知显示，《奇迹·笨小孩》片方自2022年2月11日（含）起调整结算标准：数字2D——30元/人（次）；IMAX2D——40元/人（次）。目前该片的票房已经突破8.5亿。

2月8日，华夏电影发行有限责任公司向各院线公司及影院发布的关于《长津湖之水门桥》调整票房结算标准的通知显示，片方决定于2月11日零点起调整该片票房结算标准，数字2D、中国巨幕2D：全国统一30元/人（次）；IMAX2D：全国统一40元/人（次）。

《狙击手》海报

2月5日，张艺谋导演的电影《狙击手》宣布下调与影院的最低结算价格至A类35元/人（次），B类30元/人（次），这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。

虎年春节档共有8部新片上映，除了备受关注的《长津湖之水门桥》，还有《奇迹·笨小孩》《四海》，张艺谋父女的《狙击手》，喜剧片《这个杀手不太冷静》，三部动画片《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《熊出没·重返地球》《小虎墩大英雄》。业内人士分析，随着《狙击手》《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》三部影片宣布下调结算价格，其余几部影片为了冲击票房，接下来可能也会下调结算价格。

网友吐槽：

“史上最贵春节档”吓退观众 

“今年的电影票属实有点贵得离谱。”“春节档近150元看场电影！”虎年春节档被称为“史上最贵春节档”，甚至有观众表示，有影院一张电影票高达179元。高票价引发不少网友吐槽，不少观众更是被高票价劝退，观众的观影热情受到严重打击。不少业内人士表示，电影消费属于大众消费的范畴，其票价应当在合理的范围之内。

据灯塔专业版数据：2月1日总出票2593万张，平均票价为56.1元。春节档以后的几天，虽然票价有所下降，但平均票价也在50元以上。

《奇迹·笨小孩》海报

灯塔专业版数据显示，2021年春节档的平均票价为48.9元，2019、2018年和2017年的春节档票价则为44.7元、39.7元和37.8元。数据显示：2022年春节档电影平均票价首次突破50元关口，达到52.8元。2022年春节档观影人次创下近4年新低，仅1.14亿人次，较2021年减少4600万人次。

业内分析：

票价下降后，会有部分观众重回影院

公众号“电影情报处”创始人、电影市场数据分析师坦克接受红星新闻记者采访时表示，影片宣布下调结算价格是为了降低平均票价，“以往（片方）也会这样做，但今年做得比较早，往年都是（影片上映）一个月之后才这样做。”

业内人士表示，票价过高会伤害观众的观影热情，随着近日春节档影片票价下降，会有部分观众重回影院。红星新闻记者发现，有不少网友在微博表示，票价下降了，会把春节期间没有看过的影片补上。

《长津湖之水门桥》剧照

对于电影票价格是否影响观众的春节观影，业内人士“电影市场观察者”在微博表示：“今年春节档，无疑是最生动的课堂……电影行业整体承压，影院与片方对贺岁档的极大期待，高票价让观众望而却步。”他表示：“在加大内容供给，提升创作制作水准的同时，更要重视观众，加大对观众的研究，特别是电影愈发依赖节假日档期的背景下，加大对档期的研究，积极作为，比如拓展品牌资源，加大异业联动，在互相引流的同时加大优惠力度，让利观众，留住观众。”

红星新闻记者 张世豪

-往期阅读-