腾讯网易开启“吃鸡”大战 后入场的马化腾能否继续扮演“终结者”？
一场由“吃鸡”引发的大乱斗。
仅仅一个“吃鸡”游戏，就让国内两大游戏巨头腾讯和网易如临大敌，各出奇招。这到底是个什么样的“神奇”游戏？
12月1日，腾讯正式发布了两款手机版“吃鸡”游戏，分别是腾讯天美工作室旗下的《绝地求生 全军出击》以及腾讯光子工作室旗下的《绝地求生：刺激战场》。
据了解，《绝地求生 全军出击》游戏基于虚幻4内核引擎开发，除了还原了端游版本的玩法之外，还将加入海战等特色玩法。另外，《绝地求生：刺激战场》同样是基于虚幻4引擎研发，也将拥有超高还原度。
那么，何为“吃鸡”游戏呢？
今年3月，由韩国游戏公司蓝洞（Bluehole）开发的《绝地求生》（Playerunknown's Battlegrounds，简称PUBG）上线Steam平台。短短8个月，其用户量就超过2000万，营收超25亿元，成为2017年游戏行业最大的黑马产品，且逾42%玩家来自中国。在主流游戏直播平台，《绝地求生》已经和拥有2亿玩家的《王者荣耀》平起平坐。
而“吃鸡”一说源自玩家赢得最后胜利时屏幕上显示的“大吉大利，晚上吃鸡”。此后，玩家就将大逃杀或者生存类性质的游戏一概称为“吃鸡游戏”。而随着王思聪、林更新、陈赫等明星玩家的加入，《绝地求生》在游戏直播平台及社交网络上日趋火爆。
“吃鸡”游戏的玩法是每局游戏最多有100名玩家参与，可以选择单人或者组队模式。游戏开始后，玩家被投放到绝地岛上，他们需要收集各类资源和装备，和其他玩家厮杀，生存到最后的一个人或队伍才能成功“吃鸡”。
“吃鸡”游戏特点是没有任务和剧情以及固定玩法，让玩家每局游戏都能感觉到新鲜和刺激感。
值得注意的是，“吃鸡”游戏在中国的兴起完全不是出自厂商的推动，而是因为这类游戏本身引起了玩家的强烈关注，这预示着它未来广阔的前景。
众所周知，在估值高达数千亿元人民币的互联网文娱市场中，网络游戏可能是唯一可以持续供应现金流的成熟商业模式。
无论是腾讯和网易，在面对“吃鸡”市场上愈演愈烈的竞争，都必须进行战略布局。
与最初的小米、英雄互娱、龙渊等一干游戏厂商各自圈地作战相比较，如今“吃鸡”市场快速向头部集中，而腾讯的最大对手来自网易。
11月3日，网易抢先上架《荒野行动》、《终结者2：审判日》两款“吃鸡”手游，并进行大范围的市场宣传，包括邀请若风、小苍、Miss等热门主播进行游戏直播。甚至连网易董事局主席丁磊也亲自为自家“吃鸡”手游站台，与明星柳岩组队直播“吃鸡”。
因“吃鸡”市场存在巨大需求，网易在一系列运营之后，靠着“先手”优势让《荒野行动》、《终结者2》吸引了近2000万用户，并一度把《王者荣耀》拉下“王位”，挤出AppStore免费榜前三。在此之前，免费榜榜首位置已被《王者荣耀》霸榜一年有余。
业内人士表示，网易由于抢先腾讯发布“吃鸡”手游，可能是将“吃鸡”游戏看作弯道超越腾讯的机会之一。
公开数据显示，网易游戏收入在2017年第一季度突破100亿，第二三季度持续下滑，其中第三个季度降到81.12亿元，降幅14%。而反观腾讯游戏，继今年第一季度收入突破200亿后，第三季度网游收入268.44亿，同比增48%。
这一退一进之间，给了网易巨大压力。这次“押宝”“吃鸡”也被市场解读为打破网易游戏目前收入下降颓势的手段之一。丁磊更是直言“《荒野行动》的空间和潜力比公司原本想象的大”。
但很快，网易面临着来自对手腾讯的压力。
11月27日，腾讯先抛出“重磅”消息——与蓝洞成立的新公司PUBG公司联合出品《绝地求生》正版手游。
两天后，腾讯首款“吃鸡”手游《光荣使命：使命行动》正式上线。还大手笔邀请了PDD、五五开、若风、Miss等100位主播进行跨平台同步直播，为其宣传造势。腾讯董事会主席马化腾也在朋友圈进行了推荐。
此外，腾讯11月初还推出了穿越火线手游的荒岛特训模式《CF-荒岛特训》，也属于“吃鸡”类型。加上今日推出的两款“吃鸡”手游，腾讯内部目前已有四款“吃鸡”手游同时竞争。
生存类游戏问题也出现在腾讯三季报电话会议上，有分析师追问腾讯高管如何把握、并征服今年生存类游戏爆发的机会。腾讯总裁刘炽平回复称：“生存类游戏在市场上非常受欢迎，也是对公司而言非常重要的游戏品类。”
对某一个游戏品类如此关注，这在历次的腾讯财报会议中实属罕见。
业内人士称，一直力求稳定产品发布节奏、走向精品化的腾讯，罕见地以数款优质产品布局同一品类，表明其对“吃鸡”游戏势在必得的决心。
而在端游上，由于腾讯已获得《绝地求生》国服独家运营权。这意味着在“吃鸡”端游上，腾讯占据着先发优势。
对此，网易迅速推出《荒野行动》PC版，试图通过腾讯代理与正式上线《绝地求生》端游之间的时间差来迅速取得“吃鸡”PC端市场的先发优势。但三天后，腾讯便公布自研端游《无限法则》，给“大逃杀”队伍再添一员。
市场人士认为，网易和腾讯的“吃鸡”大战将是一场持久战。尽管网易目前在手游上拥有先发优势，腾讯的研发上也落后不少；但从长期看，腾讯在未来打磨产品后，通过微信把社交关系连接起来，可能更具有市场竞争力。
“吃鸡”游戏的走红，让人们看到了MOBA模式（多人在线战术竞技游戏）之外的突破，甚至有人说“看到了游戏市场下一个五年的盛世繁华”。
就近期的迹象而言，“吃鸡”游戏已显露出为下游赛事、直播、硬件等产业带来的红利。
首先，“吃鸡”对直播平台来说简直如获至宝，游戏的紧张性和刺激感极为适合直播展示。很多人或许不玩吃鸡，但是会看直播。
2017年3月，《绝地求生》发售当日就在国外直播平台Twitch上冲到了直播档第二的位置。
赛事方面，2017年7月，斗鱼组织了“绝地求生黄金赛”，总奖金为价值20万人民币的金条。8月底，欧洲知名电竞品牌ESL在德国科隆召开了首届全球级别《绝地求生：大逃杀》邀请赛，奖金为35万美元。
其次，“吃鸡”游戏和《王者荣耀》，让人们看到了游戏社交的魅力。这两大热门游戏把多人语音系统嵌入游戏中，玩家通过手机自带的麦克风可以实现语音交流，这使得游戏的社交属性大大加强。
因为游戏的场景是最具代入感的，比如和好友一起“开黑”，在游戏中认识新的朋友等。
再次，由于游戏比其他娱乐门类更强调沉浸感，发烧玩家对硬件进阶的需求会逐渐增高。这主要存在于在PC端上的体验，因为电脑需要很高的配置才能流畅“吃鸡”。
在网络搜索一下“吃鸡装备”关键词，有无数帖子在为网友不遗余力推荐靠谱硬件，更别提那些为了游戏去买新鼠标和新耳机的人了。
而手机端也是如此，由于“吃鸡”游戏大多是基于虚幻4引擎开发的，想要流畅的玩游戏，一些玩家可能愿意更换更高配置的手机。
最后，被“吃鸡”改变命运还有网吧。网吧为了满足玩家需求，纷纷更换硬件、重新装修，以应对可谓“汹涌”的客户群。
此外，以“吃鸡”和“大逃杀”模式的线下真人游戏、真人秀也开始进入商家视线。
“吃鸡”游戏引得腾讯和网易“厮杀”，其未来前景如何呢？
业内人士表示，“吃鸡”游戏更大的商业想象空间在于，为下一个全民级的爆款游戏奠定用户基础。
公开信息显示，每隔3到5年，游戏行业就会有一款现象级游戏诞生。此前是《魔兽世界》，然后是《英雄联盟》、《王者荣耀》，到现在是以《绝地求生》为代表的“吃鸡”游戏。
而以大学4年为周期来看，玩家群体更新换代，可能是“大逃杀”类型游戏崭露头角的原因之一。从这角度来看，腾讯、网易参与“吃鸡”大战，更是在参与一个必须争夺的未来。
不过，现实可能没有那么美好。国家对此类游戏的态度让“鸡”没有那么容易吃到。
10月27日，游戏工委发布《对“大逃杀”类游戏总局业务主管部门的基本态度》一文，明确表达了对“吃鸡”游戏的“不支持”，审批成为“吃鸡”游戏最大一道坎。
为了获得正式的出版许可，厂商们纷纷调整游戏主题、元素、文案等内容，向主管部门作出相应的表态。其中，网易的《荒野行动》从“大逃杀”变成一款开放世界“军事演习”对战游戏，用“淘汰”代替“击杀”。
而拿下《绝地求生》国服代理运营权的腾讯，在其官方新闻稿中着重强调其将协助游戏过审，并称将与PUBG公司遵循主管部门的相关指导意见，确保符合社会主义核心价值观，符合中华民族的传统文化习惯与道德规范。
此外，“吃鸡”游戏外挂猖獗、产品同质化严重和游戏操作体验差等问题，也是腾讯、网易等游戏厂商和运营商未来需要面对的问题。
·END·
明天财讯
所见即价值