SEO精讲 | 怎么做关键词调研？

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很多朋友是通过SEO系列的文章关注我的。24年我们会开一个新的系列，专门聊SEO。

我们从最基础的同时也是最为重要的关键词调研开始。

我们之前写过选品指南和竞争调研指南。这两篇文章是总纲性质的，很有价值。可以反复观看。都是花了大力气写的，近万字的长文。

我们今天聊关键词调研从3个角度展开，关键词调研的维度，关键词调研的工具，关键词调研的方法。

关键词调研维度

关键词调研的维度很重要，要考虑的方面比较多。

我们直接罗列最重要的一些维度。

1. 关键词难度

关键词难度是首先要看的，每家工具的算法不一样，参考一家即可。我们这里用SEMRUSH去看。

前期不要选择太高的难度的词，最开始做优先选择那些0-15非常容易的词。

2. 关键词搜索量

搜索量也是很重要的指标，大多数情况下，搜索量越大，竞争也越激烈。要找到搜索量和难度之间平衡点。

3.关键词趋势

搜索词的趋势一定要关注。最好做有持续流量的搜索词。周期性很强的词看上去搜索量很大，但是等你做上去没有流量了。这样前期的投入太多就不值得。

不过有些关键词就是1个季度赚全年的钱。甚至1-2个月赚全年的钱。很多季节性产品就是这样的情况。

这时候就要看那1-2个月中搜索量在什么规模，你能拿到多少份额。再判断做不做。以及投入多少资源去做。

我实验的一个小站点在旺季的时候也给我带来了小几万的收入。也并没有花我多少时间，这种就完全可以做。

当然你要具备做流量的能力，知道在什么时间点推广。这和亚马逊卖家做一些季节性产品是一样的道理。只是做独立站更加灵活，不用压多少货，但是流量需要自己去搞。

我在知行圈的知识星球详细分享过这个案例。

4. 周边关键词数量及难度

很多刚做SEO的朋友会忽视主关键词的相关搜索词。

如果产品词高度集中在几个词上面，难度又不低，新站想短时间排上去的难度不低。

因此在选品的时候，就要考虑避开那些产品关键词高度集中且难度较高的产品。这种关键词做成功的概率相对较低。

5.相关的话题搜索量及数量

在做内容创作前必须要考虑这点，相关话题特别少，特别窄。很难写多少文章。即便你的文章质量高，上限也是很低的。延展性也是关键词调研时需要考虑的点。辛辛苦苦做了一些文章，发现引不到多少流量，产生不了多少收益就很难支撑下去。

6. 实际搜索量与预估值的差异

实际关键词搜索量与SEMrush等SEO工具预估的值有时候会存在差异和延迟，使用SEO工具调研后一定要再去Google Trends 和Google keyword planner验证。整体以谷歌官方数据为准。

Google keyword planner一般会有1-2个月的延迟，但是Google Trends时效性很强。这两个工具可以结合起来看。

关键词调研工具

常用的官方的工具就是：Google Trends 和Google keyword planner（免费）

常用的SEO工具是：Semrush，Ahrefs，Ubersuggest 

SEO工具大多数是收费的，不过也有共享版能便宜不少。

后面会写一些文章去具体聊这些工具怎么使用。

整体的原则：用第三方工具省时间，用官方工具验证数据。

关键词调研的方法

每个阶段的方法是有些区别的。我们直接上答案！

初学者：重点考虑关键词难度，关键词能否获取排名。不要考虑太多后期的延展性。目的就是在最快时间内做出一定的成果，有一定的正反馈才会坚持下去。

进阶朋友：一定要多考虑关键词的搜索量。关键词有没有好的延展性，能否从单品拓展到类目。核心产品的周边关键词有多大搜索量，低难度的关键词有多少，自己能从中拿到多少份额。

每个阶段的朋友考虑的重点是不一样的。前期要考虑的是成功率，要考虑能不能快速建立正反馈，后面再考虑网站能带来多大的收益。

最后，推荐下知行圈知识星球！感兴趣的朋友可以先私聊我！

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