刷爆朋友圈的“给赞”小程序，是怎么火起来的？

几米一回头 | Jimi  原创 NO.48

从今天下午起，朋友圈就开始陆续出现一个熟悉的小程序海报图，看过我前几篇文章的朋友应该有印象，那就是给赞小程序。

据开发者说今天访问量已经数十万了，可谓一夜爆红，是什么因素导致了这个现象？

作为产品新人，Jimi尝试从产品角度做一番简单的拆解。

一、海报创新

问题即机会，在微信4月19日宣布停止IOS系统公众号赞赏功能后，很快就有一批开发者想到了利用小程序来解决相关的需求，其中也包括我。

但我们当时都陷入了微信公众号赞赏既定的设计理念里，都把用户锁定在公众号运营者身上。所以看到有几个完成的小程序，都需要公众号运营者先绑定小程序，然后通过卡片插入的形式放在公众号文章里。

这种形式虽然能解决苹果用户无法赞赏的问题，但操作步骤明显比较复杂。且不说公众号运营者愿不愿意绑定，当时还有个很大的问题就是小程序只允许三个公众号绑定，这将导致这种小程序的推广变得无比困难。

我们团队当时就纠结于此处，加上团队协作的问题，最终放弃了这个小程序的开发。

所以三个礼拜前我看到“给赞”这个小程序时，第一眼是被惊艳到的。

因为他们创造性的用“小程序码+海报”的方式，规避了公众号绑定的问题。

当时我也只是看到这一层，直到今天在朋友圈爆红，我才发现这个创新的真正力量。

它不仅打破了一个小程序公众号绑定上限（近期更新后可绑定50个）的魔咒，更难得的是，它把用户和场景极大的拓展了。

• 在用户方面，它不仅针对公众号运营者，更可以拓展到全体微信用户，从而让用户群起码扩大了几十倍。

• 在场景方面，通过海报形式，它不仅可以放在公众号文章里，还可以放在任何可以放置图片的地方（网站、QQ空间、说说、新浪微博等）。当然了，想要效果好，还是以微信朋友圈和微信群为主，毕竟这两个地方可以直接长按小程序码识别。

可以说，正因为用户和场景方面的拓展，才使得它具备了爆红的条件。

在某种程度上，这样的创新，使得它可以一定程度上代替包红包、转账的功能。

我不知道当时这个团队设计时有没有想到这一点，但是从结果来看，显然，这是一个非常棒的设计。

二、文案走心

如果说海报的创新带来了场景的极大丰富，那么文案的走心则进一步刺激了小程序的转化，我们来看几个小例子。

在分享到朋友圈的海报上，我们可以看到这样两行文字：

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• 遇见，是缘。

  短短四个字，把分享者和看到的人的情感联系一下子激活。茫茫人海，相遇是一种缘分，多么难得。

• 长按小程序码，看看谁在打赏。

  这个短句，前者是行动指引，后者是动机指引。小程序码作为一种新鲜事物，还特意高亮了一下。但是最有心的还是后半句话，有一种窥视的好奇心在里面，挠得人心痒痒的。

在情感互动+激发好奇心的双重作用下，通过明确的行动指引，扫描率应该有不小的提高。

在赞赏结束后，我们可以看到新的一个界面出来了，这里的几处文案也很有意思。

+

• 发鸡毛信给xx。

  这个是小程序的辅助功能，从名字上就有很强的点击欲。

• 朕也要用给赞工具。

  这个“朕”字，把用户捧得很高，让用户很爽，同时强化了“给赞”的品牌露出。

从这些文案的细节上，就可以看出这个团队产品经理的用心，以及对人性的把握。

三、人性体验

在海报保证转发率，文案促进转化率的基础上，我相信，功能的舒心体验会持续推动这款小程序的长线留存和口碑传播。

我是从三周前开始使用的，就目前来看，我用得很爽，爽在三点。

1、  到账时间短。

众所周知，为了防止赞赏功能被不正当使用，现在赞赏的金额需要T+7才能到账。而在这款小程序里，只要你金额超过2元即可申请提现，且提现会在24小时内到账。

+

快，这是给赞小程序的第一个爽点。

2、  所见即所得

在给赞界面的自定义设置里，有一句大白话：哪里不爽点哪里。

+

确实，无论是头像，还是赞赏语，亦或者是赞赏金额，都是点击后直接在当前界面可以改动，改动后马上可以看到效果的。

这种DIY的流畅性，是给赞小程序的第二个爽点。

3、高自由度的赞赏设定

我想，对于它主打的公众号运营者来说，它还有第三个爽点，就是不需要开原创，无论是否个人号，都可以拥有赞赏的权利，且打赏的额度可以更高。

把赞赏的决定权，还给公众号的读者，这可能是给赞小程序的第三个爽点。

直到现在我还没搞清楚它为啥今天突然爆火，是大V的明星效应，还是人民的力量？但我想，这几个因素一定在这场爆红中发挥了重要的作用。

• 海报的创新设计提供了爆红的功能基础，给它带来了无限的病毒传播空间。

• 文案的走心唤起了用户之间的情感和好奇，为它的病毒传播踢上了临门一脚。

• 人性的使用体验，将进一步巩固这个小程序的口碑，为它的长线留存打下坚实基础。

当然，这并不是说这个小程序已经很完美。实际上，从三周前我就陆续的给它提出各种意见，接下来也会继续挑它的小毛病，期待它的进一步成长。

顺便说一句，开发者来自生财有术小密圈。这个圈子正在陆续孵化出很多有意思的生财项目，且容我慢慢分享。

本文作者：Jimi
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