一键生成「我们是谁」图片的小程序，是如何做到百万访问的？
几米一回头 | Jimi 原创 NO.50
近期，「生财有术」小密圈孵化出来了小程序「制作器」，其访问数据不断新高，日峰值破百万，近 30 日访问量已破五百万 PV （page view，浏览量）！
如此之高的访问量是如何炼成的？我从三个方面入手分析一下：
产品篇：不断迭代的裂变场景
这个小程序的名字叫做「制作器」，但是我更喜欢叫它「全能生成器」，因为它能够「高仿」微信内的各种页面样式与场景，简直是百变小天王！不信你来看看它目前覆盖的场景。▼
图片来源：制作器小程序
1.朋友圈详情页/朋友圈首页
第一次看到类似的图应该是在年初《人民的名义》大火的那阵子，朋友圈有人转发相关的段子图，看到商机的 @亦仁 便在「生财有术」小密圈提出了做成小程序的思路，这也就是「制作器」小程序最初的由来。
2. 朋友圈大字
这个创意来自之前在朋友圈引起传播的一个案例，当时是利用公众号完成传播的。虽然同样的传播场景很难复制，但是这个需求实际上是存在的。与此相类似的案例还有微信头像加 V ，这两个思路我也在几个月前在「生财有术」小密圈里分享出来。
「制作器」小程序的开发者 @Charlie 执行效率非常高，当天就开发好了朋友圈大字的功能。在这个功能的基础上，他还加入了各种好看的模板，值得一试哦。
3. 微信聊天
这个需求印象中也是我给 Charlie 提的，这是微商营销常用的手法之一，市面上已经有类似的工具，可使用体验比较差，我觉得是个机会。果然，Charlie 做出来的产品易用性强很多，分为微信单聊和微信群聊，仿真度简直 100% 哈。
4. 红包照片/视频
这是之前微信在某年春节期间推出的功能，虽然只推出了一段时间，却成功刷屏了朋友圈。
正是看到了这里面潜在的需求，「制作器」才引入了这个功能，并在此基础上进一步开发了红包视频，覆盖了更多的互动场景。
5. 你第一
如果没记错，这个需求应该是来自亦仁，因为我们在群聊中高频使用这个表情，有很强的 DIY 需要，于是亦仁就给 Charile 提了这个需求。果然，Charlie 分分钟就做了出来，好用的很。
6. 我们是谁
这个需求来自于近日朋友圈刷屏的段子图，不少行业都从中找到了自己的痛点。这一次 Charile 同样敏锐地把握了需求，仅用了一个晚上就完成了 DIY 设计。这个 DIY 功能还特别强大，不仅支持文案的 DIY ，还支持图片层数的 DIY。
小结：虽然单独看某些功能已经没有那么流行，但是它们仍不乏受众，而持续性地添加裂变元素，为制作器后来的爆发，提供了量变到质变的场景基础。
执行篇：又快又好的敏捷开发
这么多场景，肯定不是一开始就设计和开发好的，所以这个小程序能越来越好，很大程度上依赖于 Charilie 敏捷开发，最快的功能需求仅仅用一个晚上就完成了，执行力可谓爆炸。
最为关键的是，在不断跟踪这个小程序使用体验的过程中，我不仅看到了他的快，还看到了他的好。举一些例子：
1. 流畅性：用户授权的后移
因为兴趣所在，我们尝试了很多小程序，发现无论知名与否，很多小程序都是一进入就要求用户授权。在个人隐私泄漏严重的今天，这导致了许多用户的不信任，从而在第一步就把很多用户拦在了门外，降低了转化率。
而「制作器」，从一开始设计就遵循一个原则：能不要用户授权的地方就不要授权。只有在某些一定需要个人用户信息的界面，它才会提示你需要用户授权，比如「我的」，比如红包照片。▼
图片来源：制作器小程序
2. 易用性：新手引导的添加
在早期版本的「制作器」里是没有新手引导的，后来经过我们的反馈，Charilie 专门制作了相关的新手引导。▼
图片来源：制作器小程序
除了这种系统的介绍外，在很多细节都包含着简单易用的设计理念，举例来说：
进入朋友圈详情页的模板界面，下拉到底部会提示「没有更多啦」；
如果你之前制作过某个模板，进入制作页面都会提示正在编辑中的模板。
3. 传播性：不断优化的传播效果
早先推出的朋友圈功能基本都没有增长设计，随着场景的添加，这块的设计也在不断丰富和优化，比如：
（1）红包照片的分享界面优化 ▼
图片来源：制作器小程序
上面两图都是红包照片的分享图，左边是旧版，右边是新版。
（2）朋友圈大字二维码设计 ▼
图片来源：制作器小程序
（3）「我们是谁」段子图水印添加 ▼
图片来源：制作器小程序
小结：综上，「制作器」不断改善流畅性，增强易用性，优化传播性，在产品层面做好了充分的传播准备。
推广篇：从灰度测试到社交裂变
在这个供大于求的年代，如果你不去推广，再好的产品也难以焕发出它应有的能量。在「制作器」的推广中，我们分为三部分。
1. 内测期：小密圈试用迭代
制作器第一版是 5 月 6 日上线的，前两个月基本没怎么推广，主要是在「生财有术」小密圈跟「Caoz 的小密圈」进行发布。
这两个地方都是互联网人居多，喜欢尝鲜，也愿意反馈自己的试用体验。正是如此，「制作器」从中吸收了很多新的需求和改进建议。
这阶段可以看作是「制作器」的灰度测试，主要是完善各种基础功能和体验。
2. 启动期：「知晓程序」的精准推广
由于产品本身底子优秀，「制作器」很快就得到了公众号「知晓程序」的关注和推荐。第一次推荐是在 7 月初，这也是「制作器」的第一次流量爆发。
要知道，「知晓程序」是小程序生态里最专业的自媒体，关注它的都是小程序的精准用户，通过它的影响力，「制作器」开始走入更多人的视野，真正完成了它从 0 到 1 的冷启动。
再之后，因为「制作器」的不断迭代，它又先后获得了「知晓程序」的两次推荐，比如它今天的头条《刷爆朋友圈的「我们是谁」图片，用小程序也能一键生成，超简单超好笑！》。
3. 爆发期：「黑马公社」的引爆和用户的社交裂变
随着基础用户的增多，以及「制作器」本身裂变场景的丰富，8 月份开始，「制作器」的用户数开始实现指数级上涨。
值得一提的是， 8 月 3 日「黑马公社」的一篇报道《如何在朋友圈三分钟之内获赞超 3000》，这篇报道阅读数破十万加，直接引爆「制作器」小程序，当日访问量过百万。
如果说内测期是少量种子用户的参与，启动期是对小程序有偏好的小众群体的了解，那么这篇文章就是把「制作器」真正推向大众。
自这天开始，「制作器」的访问量每天都是数十万。这其中，35% 的访问来自于社交渠道，包括会话和长按二维码识别，可见其在微信对话和朋友圈的传播速度。还有 30% 的用户来自小程序列表，粘性十足，可见其产品留存情况不错。
好了，总结下我的观点，之所以「制作器」可以在短时间内取得如此高的流量，主要有三点：
1. 「制作器」不断将在微信生态里广泛传播的元素功能化，包括表情、段子、红包照片等，为它的火爆创造了场景基础。
2. 在快速迭代功能的过程中，制作器仍不断追求细节上的流畅性、易用性和传播性，为其病毒传播创造了产品条件。
3. 最后，它并不是一炮而红的，至少经历了小密圈的灰度测试，「知晓程序」推荐完成的冷启动，最后通过社交裂变做到了现在的状态。
即使是目前的状态，它也仍有很多路要走。开发者 Charlie 也委托我们趁这篇文章的机会，征求下大家的建议，无论是新功能的丰富，还是老功能的吐槽，亦或者商业化方面的建议，我们都非常欢迎哦。
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本文作者：Jimi
题图设计：calm down
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