“无忧之夜2023”破20亿播放量：日月星光如何做好一台达人晚会？

从4月7日的钱塘江畔，30分钟的灯光秀拉开号称“红人奥斯卡”的第四届“无忧之夜”帷幕，千余位网红、达人、艺人身着盛装亮相红毯，抖音全程直播，当前抖音话题#无忧之夜2023播放量超20.3亿。到4月16日，无忧之夜2023晚会盛典在浙江卫视黄金档播出，这是首次有MCN机构盛典在抖音和一线卫视实现台网联动。

由华人文化集团公司成员企业日月星光制作的这场以“达人”为绝对主角的晚会，究竟是如何打造的？一场由达人占据舞台C位的晚会，跟以往全明星阵容的卫视晚会相比，有哪些变化，应当如何破圈、跨界，直击当下热点并引导趋势，乃至生发出更多意义？知名行业媒体“娱乐独角兽”近日采访了总导演和执行总导演、日月星光的孙颖和赵鲁茜，从中发现日月星光的制作思路：“首先要看能否更有效精准地触达目标观众；第二是否具有一定的互动性、转发意愿；第三要考虑是否可产出能被碎片化传播的短内容。是传统的内容节目所没有的，首先导演所有人都得抖化，去看现在抖音的流行趋势。”

无忧传媒的达人，作为在小屏里内容生产者，他们因为贴近生活的表现被大众熟知。但从小屏到大屏，需要的能力是不一样的，这是这个晚会首先要突破的。以往的晚会，大多以明星顶尖的唱跳能力作为支撑，但是这次晚会却是以“达人”为主体，他们跳出短视频平台，在全媒体平台上如何获得更广泛的观众的认可，在舞台表现经验不足的情况下，怎么让晚会的表演精彩？

一 准确抓取可被共鸣的社会情绪，作为晚会的核心表达。

晚会开播于万物复苏的春天，自然环境和社会民生都正处于一片向好的趋势当中，全体国民正鼓足气势加油干，希望把过去丢失的生活和希望重新夺回手中，所以“向美好奔赴”就成为了万千民众共同的心声。

晚会取名“向美好奔赴”，也是向全体观众发出「美好」邀约，希望可以带领更多的人共同踏上前往美好的奔赴之路。

整场晚会分成四大篇章——“向沸腾生活奔赴”、“向无尽热爱奔赴”、“向大好河山奔赴”、“向奋进人生奔赴”，旨在通过这四种奔赴姿态来发现美好、品味美好、传递美好。

呈现这些美好奔赴姿态的平凡达人们，他们就像“微光”一般，平时或许微小闪烁，但当机会来临，他们也可以闪耀夺目。

二 以真人秀手法赋能表演舞台呈现，深挖每个人的故事，用走心的舞台形式传达不同的情感与力量。

有情有义的“广东夫妇”大狼狗郑建鹏&言真，他们本是一对平凡的夫妻，老公郑建鹏多才多艺，但却因为腰伤不得不离开了自己喜欢的舞蹈行业。夫妻两个打过工、开过店，在短视频刚刚兴起的时候，他们不温不火但也不离不弃地相伴多年。直到一条视频的走红，两人笑对生活的态度引发广泛网友喜爱，到现在收获到了5000多万的粉丝。基于他们的故事，表演选用经典励志歌曲《红日》唱出另一半对自己人生陪伴的意义，舞台剧的情节设计也极具张力的表达了人生起伏。

有才有梦的隔壁老樊，坚持原创好歌，用自己饱含故事感的嗓音表达温暖，他希望只要是自己喜欢的事情，就都可以从“不够好”到“变很好”，所以导演组将他这一份对梦想坚持的态度，转化为一个美轮美奂的沉浸舞台，让更多的人有机会听老樊静静的歌唱美好。

爱拼爱闯的多余和毛毛姐，凭着橘色假发，贵州口音，以及一句“好嗨哟”火遍全网。然而网络走红往往就像是昙花一现，毛毛姐爆红后也经历过低谷和煎熬。就在大家开始遗忘他的时候，他又以“天选打工人”的身份重回大众视野，一个人背起了直播间的大旗，手忙脚乱却依旧不失真诚。在有了保洁阿姨的帮持后，有温度成为了他的新标签，毛毛的直播间和账号内容，也从传播快乐转向传递美好。无论是做短视频，还是做直播，毛毛都是自主地选择了舒适圈外的空间探索，这一次舞台机会，他也选择了再一次“突破自己”，挑战唱跳。真的就像他自己在晚会中所说的一样“尝试了，才会知道自己的能力，不止于此”。

三 强调达人是这个舞台上的“绝对主角”，用专业的团队以及明星的加持，为他们的梦想助力。

导演组邀请了前火箭少女101的队长Yamy来助力女团表演，Yamy用自己独特的风格，重新撰写了rap歌词，将《Tiktok Baby》这首歌变为自己和五个无忧舞蹈达人之间彼此欣赏的鼓励。

而更意想不到的是，在《临安的夜与韵》节目中，导演组邀请到了国家一级演员、越剧表演艺术家何赛飞老师出山开嗓，她用专业的戏腔歌唱，为古装走秀表演增添浓郁的宋韵氛围感。

除了老艺术家的加盟外，导演组还配备了专业的戏剧表演老师，对主播达人的仪态、表情、动作进行了舞台表现力的指导。同时，在服装和化妆方面也是请到了行业大拿助阵，担任本次古装妆造设计团队，也曾参与过《知否》、《清平乐》等多部优秀的宋韵影视作品的造型设计。

此外，在舞台的视效包装方面，导演组更是拿出了演唱会级别的超高标准。在即将成为亚运会场馆的奥体中心体育馆内，搭建了充满动势感的跑道型舞台，配合三个巨大的数控灯环带来更多的视觉变化。同时，聘请专业音乐团队，根据达人的表演特点为每一首歌曲进行全新编曲与制作。

四 “真诚是最大的必杀技”，投入成倍的时间，用心打磨表演。

《红日》的舞台除了展现广东夫妇的舞台魅力，在编曲中的几段起伏更是贴合了他们一路扶持的人生故事，以至于在录音棚录歌时，郑建鹏几度落泪，直说在听到言真声音的时候脑海中都是他们过去的故事，情不自禁。

这是毛毛姐第一次跳舞、第一次说rap，从答应下这个表演之后的每一天，毛毛都在为这个舞台做准备。早上10点就出现在练舞房；健身，为了有更充足的体力来唱跳；录歌，一次不满意，再录好几次；更好笑的是彩排时因为用力过猛，裤子裂开了，长裤秒变短裤，又急匆匆的换了另一条裤子重新回来继续彩排。“要做，就要做好”是毛毛第一次跟导演组开会时说的话，他并没有食言，他将他自己最好的能力展现给了舞台首秀。

达人孟西表示，自己从众多曲目中，选择了那首曾让自己登上抖音热搜榜第一而出圈、播放量1亿多的《他只是经过》，“我没有唱过现场，也没有上过舞台，就像圆梦，带着当初那种感觉，对这首歌的执念，完成刚上大学的回忆杀。”

五 在“美好”中遇见杭州：自豪与骄傲、憧憬与希望

晚会邀请了一帮可爱的文旅局长，他们曾经因为变装为家乡代言而在网络上走红。这次他们来到晚会“卷”起来了，有的变身古装侠客、有的身穿民族华服，他们拿出各自的绝活，为的就是向广大观众发出邀请“我的家乡非常美，欢迎你们来我的快乐老家”。我们从局长身上看到对家乡的自豪与骄傲，也看到了大美中国的无限魅力。

明星教练刘畊宏、体操奥运冠军管晨辰、说唱艺人斯外戈的亚运主题曲表演展示的是时尚动感的运动气息，为杭州亚运会加油打气，也为中国运动健儿祝福。

在业界，日月星光作为综艺制作公司而闻名，其代表作有《我和我的经纪人》《这！就是灌篮》《非凡搭档》《极速前进》等等。作为一个老牌制作公司，日月星光擅长在多平台上制作创新的内容。例如2022年抖音爆款综艺《全力以赴的行动派》，近60亿的播放量和各项排名第一的领先数据，开启了对于“抖综”的定义。而细探背后的成功之处，主要在于内容团队上下对平台生态特点的深度理解，吃透了传播的逻辑，把握了内容的属性，洞察到目标用户的喜好后精准触达。

日月星光有过不少与天猫、快手、抖音等互联网平台合作，承制大型晚会的经验。而“无忧之夜2023”对于日月星光来说，是其第一次制作以达人为主的晚会。从结果来看，无论在传播触达、视听观感等各个方面，都可圈可点，被媒体和外界评价为“一线卫视水准、品质一流的晚会”。