联合国环境署发布《可持续时尚传播行动手册》
联合国环境规划署（UNEP）携手联合国气候变化大会（UN Climate Change）于2023年6月28日在哥本哈根召开的《时尚宪章》上发布了《可持续时尚传播行动手册》（Sustainable Fashion Communication Playbook）。这是一份针对全球时尚行业面向消费者的传播者指南，旨在结合环境和社会因素，实现可持续发展目标。
（图源：Pixabay）
《可持续时尚传播行动手册》强调了转变时尚传播的重要性，以实现可持续和循环的时尚行业，并提请人们关注营销人员、品牌经理、形象塑造者、故事讲述者、媒体、影响者等的作用。该手册由联合国环境规划署和联合国气候变化组织联合发布，向传播者展示了如何通过以下方式采取行动：1）打击错误信息的传播；2）减少导致过度消费的信息；3）将愿望转向更可持续的生活方式；4）使消费者能够要求企业和政策制定者采取更大的行动。最终，它旨在帮助传播者探索如何促进价值创造与资源开采和数量增长脱钩，同时改善福祉。
不可持续的消费和生产模式直接而重大地助长了三重行星危机，更不用说世界各地的社会不公正现象了。例如，时尚行业被认为对全球2%至8%的温室气体排放以及严重的污染、水资源开采和生物多样性影响负有责任，包括每年流入海洋的微塑料的9%，同时每年消耗215万亿升水。
虽然解决生产影响至关重要，但改变核心市场的过度消费模式也是一个优先事项，这意味着要面对占主导地位的线性经济模式及其新颖性、即时性和可支配性叙事。
《可持续时尚传播行动手册》承认时尚营销引擎的力量，以及它在塑造欲望、抱负和消费水平方面发挥的重要作用。它提出了将这种努力导向可持续和循环解决方案的必要性，这是一个创造性的机会。当围绕如何传达环境主张的政策日益生效时，它提供了一个急需的框架。通过利用他们的技能，沟通者可以成为解决方案的一部分，而不是问题的制造者，并在这样做的过程中帮助实现可持续发展目标和气候变化《巴黎协定》。
“可持续性科学与重塑时尚叙事之间的平衡，是传播者能够脱颖而出的地方。时尚讲述的故事有着如此强大的力量。如果时尚行业要实现可持续性目标，我们需要其巨大的营销引擎，将其努力转向可持续消费。但参与这一变革的空间明显不足以沟通利益相关者。《可持续时尚传播行动手册》提供了所需的实用指南。重要的是，它突出了巨大的创造力是如何想象和实现我们想要生活的世界的，”联合国环境规划署传播主任Daniel Cooney说。
联合国气候变化组织传播主任Ina Parvanova说：“时尚行业认识到，它需要实施的变革是系统性的。转变消费者行为，直面营销和讲故事在其中扮演的角色至关重要。《可持续时尚传播行动手册》是在与希望在这一层面上实现变革的时尚利益相关者协商后制定的。它不仅为解决时尚危机提供了一个沟通方面的框架，但这样做为世界各地的从业者提供了支持行业在环境和社会问题上实现更广泛可持续发展目标的手段。”
《可持续时尚传播行动手册》提供了实用的指导和最佳实践的例子，包括需要考虑的注意事项和案例研究。
以科学为先导：向传播者展示为什么以及如何致力于科学证据和透明度是传播变革的基础。这被认为是可持续时尚传播的基础，认识到将基于科学的技术信息转化为可信和有意义的信息的重要性。
改变行为和实践：转向文化转变的必要性，解释为什么消除过度消费的信息至关重要。它还鼓励传播者向消费者指出影响较小的循环解决方案，如维修和重复使用，有助于使可持续行为正常化。
重塑价值观：关注榜样的必要性，以帮助描绘地位和成功的替代模式，将身份与新鲜脱钩，并重新调整被视为理想的东西，从而为可持续的未来提供社会证明。它还强调了传播者如何探索、解释和庆祝时尚行业的积极生态、文化和社会价值观，从而关注包容性。
推动倡导：展示传播者如何赋予消费者作为公民的权力，要求企业和政策制定者采取更大的行动，让整个行业的利益相关者承担责任。
在这过程中，《可持续时尚传播行动手册》认识到，仅仅改变个人行为是不够的，还需要在商业、社会和政策层面进行系统性转变。它探讨了政策的作用——从传播者如何支持和鼓励政策制定者采取措施，实现更广泛的行业可持续性，到影响传播工作的确切当前和即将出台的政策。
关于联合国气候变化时尚宪章（UN Climate Change’s Fashion Charter）
在联合国气候变化组织的主持下，时尚利益相关者在2018年致力于确定更广泛的纺织、服装和时尚行业如何实现对气候行动的全面承诺。他们创建了《时尚宪章》，其使命是推动时尚行业在2050年之前实现温室气体净零排放，以期将全球变暖控制在1.5摄氏度以下。《时尚宪章》于2018年12月在第24届联合国气候变化大会上发布，并于2021年11月在第26届联合国环境变化大会上更新。《时尚宪章》的签署者共同代表了时尚行业的很大一部分。目前有100家公司和41个支持组织签署了《时尚宪章》。
原文链接：https://www.unep.org/news-and-stories/press-release/unep-and-un-climate-change-provide-fashion-communicators-practical
编译：Daisy 审核：Victoria
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