互联网视听业界大佬究竟说了什么？ ——第四届中国网络视听大会主论坛综述（下）

12月8日下午，在第四届中国网络视听大会主论坛上，来自阿里文娱、企鹅影视、爱奇艺、聚力传媒以及哔哩哔哩等国内主流网络视频公司的负责人，就网络视听内容的创新与发展，畅谈观点，分享经验，为中国网络视听行业当下发展与未来走向把脉。

现状：

网络视听行业繁荣发展，走向成熟

自2006年网络视频元年至今，在政府引导、业界努力之下，互联网视听业刚好走过十年，逐步繁荣壮大。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至2016年6月底，我国网络视频用户规模达5.14亿，占网民总数的70%以上。2015年，全国备案上线的网络剧达805部、12000多集，比2014年增长了7倍多；今年截至11月底，全国备案上线的网络剧已达4430部16938集、微电影（网络电影）4672部、网络动画片183部、网络纪录片148部、网络栏目1515档，继续保持快速增长势头。

爱奇艺CEO龚宇判断，网络视频行业已经非常成熟，第一是市场集中度的提高，综合性网站已经非常少了，并实现向用户收费，这是市场成熟的标志。第二是原创内容崛起，网络视听行业从十年前开始就有原创，但是真正高质量、有规模的原创，大概一两年前刚开始，2015年出现了一些现象级的网络剧、网络综艺节目。第三是收入模式更加丰富和健康，过去十年这个行业收入非常单一，要依靠广告收入。爱奇艺2016年100多亿的收入中，广告收入只有一半，另一半是向用户收费和其他收入，这种收入结构的变化会让行业更健康可持续发展。

面临的瓶颈：

用户数量与使用频次增长缓慢，

制作成本价格持续走高

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀谈到了2016年整个网络视听行业发展遇到的瓶颈问题：第一个是从在线视频的用户数来看，人口红利增长是比较慢的；第二是每个用户每周观看视频的时长，稳定在平均线上，没有太大的增长，第三是视频软件平均每周启动次数，增长比较缓慢。

与此同时，网络视听行业还面临着制作成本不断增长的瓶颈。孙忠怀指出不断攀升的演员片酬、版权价格，网络自制内容数量膨胀，但是精品比例在缩小的问题，用户数是10%的总体增长，播放量可能是50%-100%的增长，但是综合来看版权价格是200%甚至更高的增长率，这是不可持续的。随着高价值，高质量作品的比例却有没有增加，每个从业人员的注意力被高度分散，投入在每个作品当中的时间和精力变得少了，高品质作品的比例在下降，这是全行业存在的问题，这个问题可能还要持续两三年。

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路径一：

网络视听内容要加强自制，坚持文化自信

孙忠怀提出了解决之道——大力发展网生内容。2017年，腾讯会积极加大自制内容投入，布局产业链上游，特别是电视剧、电影、综艺、动漫这四个板块，这四个板块是用户聚集和播放量聚集的重要领域。2017年自制内容投入会比2016年翻9倍左右。

龚宇认为要将对中国优秀文化的挖掘与积淀变成网络的原创作品，坚信我们自己拥有太多有价值的文化还没有被开发成文艺作品，特别是网络作品。

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路径二：

探索全新的表达方式与创作机制，

进一步满足用户多样化、差异化需求

网络视听行业最大的发展优势之一是对贴近网民需求，特别是对重视年轻一代用户需求的理解与掌握，通过精准捕捉他们的期待与共鸣，不断探索丰富网络内容的表达方式、制作模式与生产机制。哔哩哔哩突出社区用户联合创作特点，其董事长陈睿表示，我们做的事情是让更多的人能够创造好内容的机制，B站从最早基于动画和二次元视频创作的社区，到衍生出包括了音乐、生活、娱乐、科技、时尚、舞蹈、游戏等一系列品类，现在整个B站上有超过7000个文化的创作圈子，百万的创作者在这里创作着各种各样的丰富视频，拥有大量90后、95后以及00后的用户。

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路径三：

遵循规则才能推动网络视听行业健康有序发展

网络视听行业正在逐渐达成这样的共识：如果不重视规则，最后可能就是一个丛林，什么也发展不起来。必须根据原则来做事情，才会让整个产业长期健康发展。尊重规则，尊重原则，而不只是短期发财，不然最后中国的视听产业就不会有今天，不然没有人愿意做内容。视听行业不是说垄断的，是多家都可以做的，尤其是内容创作。我们希望百花齐放，各种IP，各种创作，尊重法律，尊重合同，尊重原则，没有法律的情况下我们依照基本的章程或者做人的道理，我们也看到了尊重规则的好处。

趋势与期待：

融合创新，肩负社会责任

优酷创始人、阿里文娱战略投资主席古永锵预测了网络视听下一个十年的两大趋势：融合化和垂直化。融合化：第一是行业内竞争融合，包括整个文娱状态里边的生态、图文、视频各领域的融合；第二是线上线下融合，网络大电影、网剧、网综将与电影、电视剧、电视综艺打破界限；第三是国内外文娱方面的融合，最近的十年很多互联网行业已经在模式上面领先海外，做了很多微创新。垂直化：垂直化的作品有新的展现机会，他们和用户之间的联动，创造的用户价值已经不纯粹只是娱乐性的话题，例如优酷联合大疆传媒、奥创天地制作了VR全景航拍纪录片《最美中国》。在未来的十年里边，中国在很多年轻人的推动下，很多的技术内容以及生态创新都会产生于中国。

对于网络视听的未来，龚宇这样描述：第一，商业模式的更趋成熟，收入规模扩大，结构更加合理，可持续发展；第二，技术的持续创新，技术创新空间更大、更持续；第三，内容创新提升整个行业，有赖于生产更多真正优秀的现象级内容。

在描绘光明前景的同时，网络视听行业也越来越多地开始思考相应的社会责任。孙忠怀分析网剧《如果蜗牛有爱情》热播原因时指出，该剧正是由于三观正、剧情写实赢得了公安干警强烈共鸣与广大网友的喜爱。剧中树立的特警、刑警形象既不过分夸大，也没有特别强的主角光环，真实反映了公安干警的实地工作状态。

古永锵倡议，所有网络视听从业者要牢记社会责任的重要性，恪守拒绝低俗内容的行业操守，2016年，我们一直在思考如何用全球最领先的技术讲好中国故事，让全世界看。

正如国家新闻出版广电总局副局长田进在大会主旨演讲中所指出的，“在党中央的高度重视下，网络视听文艺工作的方向更为明确、路径更为清晰、措施更为得力，广大网络视听工作者群策群力、奋发有为、锐意进取，网络视听文艺呈现出令人欣喜的新气象新风貌。”

执笔人：周力上  黄田园  赵京文