互联网电视良性发展与商业化探索——第四届中国网络视听大会互联网电视产业高峰论坛综述

2016年12月9日上午，“互联网电视产业高峰论坛——互联网电视良性发展与商业化探索”在成都世纪城国际会议中心高新厅举行，中国广电网络、央视国际、国广东方、东方明珠新媒体、芒果TV、广东南方新媒体、银河互联网电视、未来电视的高管以及中国传媒大学相关领域专家分享了他们在互联网电视领域的主要观点。各方主要围绕互联网电视的核心优势和发展趋势进行了深入的探讨，同时也从自身的角度表达了行业发展可能存在的隐忧。

一、互联网电视的发展具有较大的核心优势，未来发展前景看好

未来电视的熊智辉谈到相对于PC互联网和移动互联网，电视互联网更具备发展优势。

未来电视有限公司董事、总经理熊智辉

首先，相对移动互联网和PC互联网而言，电视互联网有很强的家庭属性，一个电视大屏覆盖的用户是一个PC屏的2-3倍。

第二，大屏相对于移动的小屏而言，它的视听体验会成倍增加。

第三，大屏以视频和视听内容为主，这相对于以图文为主的互联网表现形态更多样。

第四，PC互联网和移动互联网更多是一个信息终端和社交网络，而电视互联网有更强的媒体属性和娱乐属性。

此外，互联网电视使得电视机实现了更广阔的平台化发展。电视平台集通信平台、家庭社交平台、支付平台、购物平台、教育平台、医疗终端、游戏平台和家庭智能安防平台于一身。

二、互联网电视的发展趋势显著

国广东方的宫玉国认为互联网电视发展的趋势之一是O2O，把线下演出，线上直播、转播结合起来，形成一个商业模式。互联网电视不仅是看的、用的，而且是玩的。

国广东方网络（北京）有限公司总经理宫玉国

未来电视的熊智辉认为互联网电视发展有三个趋势。一是传输介质的IP化。IP的传输方式是视听信号传输的主渠道和主方式。二是集成平台的全球化。三是电视的呈现方式已经不再是线性播出，而是基于互联网体验、大数据推介和个性化定制。

东方明珠的史支焱谈到互联网电视发展趋势是事业、产业和商业的连接。连接的核心是开放的精神。既具有创新精神，又具有分享精神。一种连接来拓展这个市场，然后来分享这个市场。接口越丰富，越开放，越分享，就越能创造互联网电视产业的百态千姿，就越能挖掘它的深层价值。芒果TV的刘琛良认为互联网电视的商业化发展趋势为16字：提升地位，重估价值；创新内容，深入耕耘。

三、互联网电视行业也存在一定隐忧

东方明珠的史支焱从互联网电视市场的角度来看行业的隐忧：首先是违规直播的问题。其次是播控模糊的问题。最后是平台接入混乱。

广东南方新媒体的姚军成谈到现在行业在向教育，游戏领域进军。在大屏上虽然做了一些定制的开发，也做了一些定制的适配，但是用户的使用体验并不好。围绕互联网电视的大屏，肯定会有一些相应的应用产生，也需要大屏的参与，也有很多公司有这样优势的资源，关键在于产业爆发的时候是不是准备好了。

未来电视的熊智辉谈到互联网电视呼唤新媒体思维，但是行业对新媒体思维误解颇多。新媒体思维的核心是用更加平民化、更新的思维与互联网电视的用户互动。并不是说我们上网了，开通了两微一端就是具有新媒体思维。十几年前湖南卫视做的《超级女声》虽是在做传统媒体，但却属于新媒体思维范畴。有些媒体虽然开通了两微一端，但仍然是用传统媒体的思维在做，并不属于新媒体思维的范畴。

                                     执笔人：黄威