LOGO设计的7个实用技巧

设计，不止于设计。 

© 来源：logo设计视觉（ID：logoshijue）

要说做设计的性价比，做LOGO算是比较高的了，一个小小的LOGO卖个十万八万的并不是什么新鲜事，当然只有设计师自己知道，这个看似很简单的设计想做好真不容易，设计十稿八稿都过不了的例子一抓一大把，没方向、遇到瓶颈、脑子一片空白的时候更是难受，这时以下几个技巧也许能派上用场。

1.在品牌名的字母中做负形。

由于正负图形自带艺术属性，所以运用此技巧的LOGO设计案例数不胜数，不过我今天只想聚焦说其中一种：在品牌名的字母中做负形。这些字母可以是品牌英文名或者拼音的首字母，也可以是几个字母的组合，这样的LOGO案例非常多。

在26个英文字母中，除了T、I、L，几乎其他字母都很适合在其中做负形。

抛个砖：the brethren coffee标志设计
1.提炼出关键字母"B"，由于是兄弟咖啡，当然要有温（ji）情的感觉，所以我使用了比较圆润的外轮廓。上下两个空白的洞就是用来做负形的；

2.找到跟品牌关联度比较高且适合做字母“B”负形的元素，我这里选择了咖啡豆和水滴；

3.提炼出元素图形并进行简化；

4.用上图设计好的元素取代字母“B”的两处空白区域；

5.调整细节、搭配合适的颜色、加上品牌名称。

大侠小心：
a.用于负形的图形必须简洁，当字母或者图形元素不适合做正负形时不要强行使用此技巧；
b.通常来说开放式正负形比封闭式正负形看起来更舒服，这跟使用的具体字母与图形结合的方式相关，最上面我列举的一系列LOGO都是开放式，而上图咖啡LOGO则属于半开放式。

2.将图形条纹化

更直白一点说就是把文字或图形做成斑马纹或斑马线的感觉，这类LOGO的特点是：美观、有设计感和节奏感，很多经典的LOGO都是使用此技巧。


抛个砖：蝴蝶图形的设计
1.确定蝴蝶的外轮廓：一只张开翅膀的蝴蝶，上部分翅膀比下部分大；
2.找到条纹化的合适方法，在这个案例中，考虑到整个造型是在圆的基础上设计，所以我同样选择了用圆圈来切割出弧形条纹。
3.在画好的翅膀中间加入蝴蝶身体部分。最后，搭配颜色的时候需要结合品牌调性与图形的特点，有的适合单色，有的适合多色。

大侠小心：

a.无论你的LOGO是文字还是图形，在条纹化之前都要把大概的外轮廓确定好，然后在此基础才去转成条纹图形。

b.具体采用哪一种条类型的纹需要根据品牌调性和图形的外轮廓来定；
c.使用此方法必须保留文字或图像的可识别性。

3.将图形点化

用点来拼成某一图形也是标志设计中常用的表现手法，多个点组合在一起除了形式上好看之外，而且很有动感，寓意也多，,如：汇聚、众多、生命、数码等。
抛个砖：水滴标志设计
1.与条纹化一样，点化标志也是要先确定外轮廓，如下图①中的水滴；

2.用圆点填满该图形，当然也不一定是圆点，只要是具有点的特性的元素就好，比如方形、星形都可以。

3.调整点的数量、大小、点与点之间的间距等，使其看上去尽量美观，如图③。

4.去掉底图轮廓，搭配合适的颜色以及字体，我们还可以根据需要给这些点添加效果。

大侠小心：
a.点化图形的轮廓不宜太复杂，否则识别性会有问题；
b.在排列点的时候要注意大小、疏密的分布，根据各点之间的关系可以分为：渐变式、统一式、叠加式、分离式、3D式、自由式等等，要根据具体需要进行选择。

c.这类标志如果遇上患密集恐惧症比较严重的客户就会很悲剧。

4.加入圆形

不知道大家有没有留意过，很多的标志都喜欢直接套用圆形，与把图形变成圆形不同，这种处理方式要更简单更粗暴，即直接在原有图形或文字的基础上加圆，然而也会很好看，这类标志在中国风和食品品牌的设计中特别常见。究其原因应该是圆形本就是最完美的图形，简单好看且视觉集中，圆的寓意有：圆满、和谐、统一、世界等，在中国还有天圆地方一说。

抛个砖：饰曰精品店标志设计
1.输入“饰曰”二字，虽然品牌名有点复古的意味，但是该店内的饰品主要是面向年轻消费者的，所以我选择一个比较简洁简单的字体，如图①；

2.结合品牌名称的特点与调性简单地设计了一下字体，再加上与中文字体调性相似的英文，如图②；

3.从上图可以看出该标志还不够整体，美观性也还欠缺，所以我们要在此基础上加上一个圆框，注意圆框的宽带要与中文字体的笔画粗细保持一致，如图③；

4.在上图中文字与圆框的组合方式过于常规，缺少互动，饰品的特性也不够明显，所以我把文字整体往右移，并把部分笔画融入圆框，最后，在比较空洞的左下角增添一颗四角星。

5.在标志中融入箭头元素。

有人可能会觉得这算哪门子技巧啊，在标志中融入某一元素不是由产品品类、品牌的调性于理念决定的吗？对于普通图形确实是这样，但是箭头符号算是个例外，因为它有几个很Bug的寓意，如：积极向上、发展、前进、升级等等，这些正能量的寓意可都是客户爸爸的心头爱啊，而且箭头元素的可塑性非常强，几乎可以融入到任何图形和文字当中，所以我们可以看到带箭头符号的标志遍布各行各业。

有些英文字母里本身就隐藏着箭头，例如：A、K、X等，我们都可以加以利用。

抛个砖：外贸电子品牌-LUXCA标志设计
1.由于客户想要直接用品牌名来设计LOGO，加之是电子行业，所以使用简单、有力的字体比较合乎要求；

2.在原来的基础上继续简化字体以及用辅助线进行规范；

3.如果以上图作为最终稿还太过普通，铁定要被客户叼出翔，所以还得继续优化，然后我就想到了箭头符号，正巧里面有个字母“X”，又恰好在正中间，索性就拿它“开刀”，结果还真是把它切开了，左边部分自然就形成了一个箭头，为保风格一致，对字母“L”与“A”也做了“切割手术”。
3.最后，搭配标准色，箭头符号需要用一个独有的颜色加以强调。

大侠小心：
箭头符号整体感觉偏向理性、阳刚，所以运用在企业LOGO设计或者电子、科技、工业品牌的LOGO设计中会更为贴切；

6.破

即在图形上制造一种突破束缚的感觉，这样的标志具有对比鲜明、视觉冲击力强、有动感等特点，所以也是设计师经常用到的一个技巧，同样是在中国风的标志中比较常见。

抛个砖：生态食品品牌-舜皇山LOGO设计

1.在几何图形（如圆形、方形）的基础上设计好标志，目的是创造束缚感（由于这里主要是讲“破”的使用技巧，所以我把前面的元素设计部分省略了）；

2.虽然整个标志看上去问题不大，但是总觉得太过静止与常规，文字与图形也有些分离，所以我先尝试在图形上破一下，把标志主体“舜皇”图形拉大冲出圆圈；

3.图形部分好像得到了改善，接下来我们来调整一下文字与图形的关系，我把文字上移到图形三分之一左右的位置，然后运用文字的描边效果把图形裁剪掉，得到了最终图形。
对比一下“破”之前与“破”之后的效果，后者是不是明显要优于前者？

大侠小心：
利用“破”的技巧时要考虑到标志在实际当中应用的可能性，效果太复杂会对线下制作造成不小的麻烦，所以要避免弄巧成拙。

7.黄金分割法

 黄金分割是设计圈里经常会提到的一个词，对规范图形有一定的作用，据说符合黄金比例的图形是最美的，又据说设计大神都爱用，为了这些牛逼的“据说”，黄金分割线的使用技巧当然要掌握，再说确实有很多优秀的标志都运用了此技巧。

抛个砖：蝴蝶图形的设计

1.利用黄金分割法画出斐波那契螺旋线，其实我们经常要用到的不是这条曲线，而是框框里的几个圆，按照斐波那契数列在圆中标好序号得到下图；

2.由于上面已经画了一只正面的蝴蝶，所以在这里我就画一只侧面的蝴蝶吧，当然也要做简单的规范，但是没有用到黄金分割；

3.现在开始用前面画好的黄金分割圆来规范该图形，方法比较笨，就是把这六个规格的圆往该图形里套，使得整个图形都是利用这些圆与圆之间的关系设计出来的；

4.最终调整得到如下效果，这就是所谓用黄金分割法设计出来的图形，跟修改之前效果相差还是挺大的，不过有没有更好看就交给大家来评判吧。
大侠小心：
a.并不是所以图形都适合用黄金分割法来设计，所以不能机械地硬套；
b.并不是符合了黄金比例的图形就一定好看，它只能作为美学依据与设计技法之一，而且由于黄金分割的具体用法不同最终呈现的效果也会大相径庭，总之，良好的审美才是制胜关键。

结语

以上的7个LOGO设计技巧只是沧海一粟，只能作为创意方法和表现手法的参考，切勿在脱离创意概念、品牌调性的情况下，纯粹为了形式而选择形式。