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新一批流量们还能红多久?

乌蝇哥 文娱后台 2020-08-29
来自专辑
摧毁明星人设
市面上有那么多品类相似的流量明星,到底谁才是眼下最得宠的一个?

有一个非常简单的辨别方法,就是看看所谓的传统、严肃、权威杂志选谁上封面就行了。

特别是《人物》,翻翻他们这几年的封面,几乎就是一部流量明星变迁史。

2015年,鹿晗成为第一个登上《人物》封面的90后。图为《人物》视频采访部分

2016年4月,吴亦凡成为封面人物

2017年8月刊封面人物:王源

2018年11月刊封面:易烊千玺

2019年5月,朱一龙登上《人物》电子刊封面

2020年2月刊封面人物:肖战

插播一个《南方人物周刊》的蔡徐坤封面


这些杂志都是用了不起的文采,长篇大论流量们多有深度,多特别,多不容易。

粉丝们爱看,一方面为那些高级的遣词造句感动不已,印证了在脑海里翻腾无数次的想法:“我哥哥只有我了”。另一方面,和别家battle时,甩出这些杂志封面,也有面子。

明星和团队也满意,借由名记的笔,内涵展示了,委屈倾诉了,人格也升华了。

媒体方更不用说了。肖战上了《人物》2020年二月刊的封面,1月8号预售当天,1分钟销量14万+,销售额破728万+;16分钟销售额破千万,1小时累计销量破24.4万+,销售额1200万+……

01

每次看到这种用一连串展示艺人价值的数字,就会有种穿越感……其实也不是穿越感,更准确地说,是一种停滞感。从2014年,吴亦凡、鹿晗他们和韩国经纪公司单方面解约,跑回国发展算起,流量鲜肉这个概念已经有六年了。

六年里,艺人价值的算法看似在滚动向前,实际上却是停滞的。

当年,鹿晗他们像天外来客一样,把娱乐圈搅个天翻地覆。不管圈里还是圈外,反正凡是看着这个圈的人,都张大了嘴巴:这**也可以?

鹿晗发了一条关于曼联的微博,拿到1亿多条评论,创下单条微博评论量最高纪录。2015年,吉尼斯给他颁了个奖,大概是他迄今为止,拿到的最权威的大奖了。


当时很多人并不知道鹿晗是谁,有的可能听说过,但脸和名字对不上号。

鹿晗之前,一个明星要被人认识,不管水平怎么样,都得靠影视或者音乐作品。鹿晗之后,大众总是先要看到一串串数字,再记住明星的名字。

一个(对不关注韩圈的人来说)不知道打哪儿冒出来的年轻人,在新媒体上怎么就有那么惊人的数据?这些数据背后都是活生生的粉丝吗?鹿晗有1亿多粉丝?

流量初年,人们对这个概念还懵懵懂懂的。来不及细想,娱乐圈大资本时代已经开始了。各位“爸爸”们揣着热钱涌了进来,想那么多干吗,抓紧时间,创建规则,制造流量,再快速把流量变现才是正经事。

四大流量的概念就这样被轰轰烈烈地造了出来。


2015年,鹿晗登上《福布斯》中文版封面,封面上写着:“如果你还不认识鹿晗,那么你很可能正与90后世代的现象级事件擦肩而过。”同一年,他又出现在《人物》35周年特刊封面上,那期的主题叫:未来定义者。


现在再看这些标题,真有点唏嘘。所谓的“未来”,还撑不到四年,顶流的位子已经换了两三轮了。

“90后世代”,也早不是充满新鲜力量的标签了,他们已经是一群被社会捶打了好几番,在30岁大门前狂奔的资深年轻人了。

不过换个角度看,定义未来的人,也许并不是鹿晗,他只是一种象征,象征着流量时代的到来,以及在这个时代下,个体价值被极度压缩、榨取,然后迅速被抛弃。

经过了2015年的全盛期,到了2016年,《长城》《盗墓笔记》这些烂片让鹿晗的名声小幅下跌,其实也不能全怪他,那是值得被写进中国电影史册的一年,真真正正的烂片之年。流量们成了粗制滥造的作品中不可缺少的一环。

用粉圈女孩的著名对头汪海林的话说是:大IP+小鲜肉=烂片。



汪海林从2016年开始抨击小鲜肉,重点狙击对象是流量最大的鹿晗。到了2019年,他已经把重心放在和肖战粉丝的battle上了。


汪海林参加《吐槽大会》截图

不过那几年,流量们一边承担着炮火,一边还是被捧在手心里,他们可以随便用替身,可以抠图演戏,可以开出天价片酬,只要他们背后还有整齐划一的数据女工,能继续用爱发电,为他们创造流量就行。

定义未来的,从来不是鹿晗,不是任何一个流量鲜肉,而是在新媒体中,掌握了话语空间的90后们。


02

流量们的本质工作也从来不是拍好戏,唱好歌,而是服务好粉丝,为她们制造幻想。

但鹿晗偏偏不。他在2017年公开了恋情。芦苇姐姐的房子塌了。

追了鹿晗5年,旗下有43万粉丝的个站都关了,大批粉丝宣布脱粉。

粉丝们可以为你彻夜不眠,扛起整条流量生产线;为你撕逼网暴;为你一掷千金……

但掏钱帮你为别的女人买包包?不好意思,捧你是把你当做幻想对象;当做娱乐活动;当做自己好像真的掌握了一点(被互联网资本让渡出的)权力,而不是真的脑残哦。

脱粉狂潮时,就有人放话:你没有我们,什么都不是。

鹿晗以身试法,用亲身经历告诉所有后来者,人不能什么都想要。享受了——粉丝为你堆出的——流量带来的荣宠,就别总想着挣脱这爱的枷锁了,谁让你不能靠作品挺直腰板呢?


相比之下,四大流量里的其他三个就聪明多了。不管被锤多少次,咬定单身不放松就对了。

可他们的热度也不复从前。时光和热钱一样无情,匆匆地来,又匆匆地离开。

到了2018年,四大中李易峰已经31岁,其他几个也大半个身子进入30岁大关。流量这碗青春饭眼看是吃不了多久了。

资本很快推出了新玩法。《偶像练习生》《创造101》这些节目,把上百个新鲜面孔一次推到你面前。来吧,95后、00后们,各种口味,请随意挑选。


相比于老四大,蔡徐坤们的出现,把流量的意义展示得更简单粗暴。

能否出道,出道后从经纪团队和广告商那里能获得什么样的待遇,全靠粉丝往里砸真金白银。

比如火箭少女101,出道没几天,就和某牛奶品牌合作,商家给几个成员分别设定不同的销量指标,粉丝必须买够数,才能换来正式的代言人title。吃相相当……着急了。


眼见着初代流量明星的兴起和下沉,流量到底是什么,能多大程度变现,又能维持多久,大家已经心知肚明。从前有鹿晗,现在有蔡徐坤,杨超越,很快就会有别人。

制造规则的人,必须趁着粉丝还在兴头上,让她们为流量拼尽全力,再在最短的时间里,掏空她们的花呗额度。

nine percent和火箭少女101都在2018年出道,巡演不断加场,代言拿不停,也作为所谓的新力量,上了老牌权威杂志。

杨超越成为《中国新闻周刊》2018年度人物

看上去,和当年四大流量出现时,一样轰轰烈烈。但他们已经不像前辈那样,有大把机会进军更主流的影视圈了。

寒冬来了。



03

从2018年到现在,查税风波和越来越严格的审查政策,使得大批投资方撤资,项目锐减。

还是那句老话:大浪褪去,才知道谁在裸泳。

也别怪没人愿意用他们,随便找几部前辈们风头正劲时的作品:

吴亦凡刚回国那几年,当主角的几部电影评分都没超过5分

鹿晗在2017年主演的科幻片《上海堡垒》,在2019年上映。原本被粉丝寄予厚望,结果口碑、票房双仆街。还被狠狠群嘲了一番。

导演滕华涛后来在采访中说自己用错了鹿晗

流量们的作品,无论是口碑还是票房、收视,都和他们享受的待遇不成正比。这里再次重申,影片好坏不能都推到演员头上。但作为演员,演的总是烂片,也不能说你完全没有问题吧?

新老流量们都没什么好戏可拍了。爱豆就做好爱豆的事,演员的事交给演员,如果这个趋势一直保持下去就好了。

反正爱豆有的青春、美貌、话题,影视圈一点也不缺。这两年,还狠爆了两位流量型演员——朱一龙和李现。

朱一龙《镇魂》剧照

李现 《亲爱的热爱的》剧照

他们和鹿晗、吴亦凡、蔡徐坤这些爱豆很像,身后有训练有素的粉丝,为他们提供全套饭圈服务。但又不太一样,他们是先靠角色让饭圈女孩上头的。

蔡徐坤式的爱豆,无论是造型还是表演风格,基本上都是学韩国的,而流量型演员则是中国特有的产物。

在好莱坞、日韩,演员都会刻意降低曝光度,和粉丝保持距离,让角色更有信服力。关于这一点,我在以前的一篇文章里写过→事业粉们,与其手撕嘉行,不如集资给杨幂开个戏

和那些全职爱豆相比,流量型演员本来就是演员出身,又读过科班,人脉更深,有更多的机会合作大导,演出大制作,路可能会比前面那些爱豆走得更长。

但他们又因为饭圈那些充满争议的习气,比如拼数据、撕番位、网暴这些事,显得缺少了演员应有的质感。

写到流量们,还不得不提三个人——TFBOYS。到了2020年,三小只全都过了20岁,要变成三大只了。

他们要走向成人世界,哥哥们经过的质疑、转型困境等等,他们也都要经历一次。

当然也有正面例子。易烊千玺在2019年,因为《长安十二时辰》和《少年的你》里的表现,让人刮目相看了一把。

易烊千玺 《少年的你》剧照

不过演戏是要看天资的,你要是没那个悟性,就少沾表演。下面这种cut流传多了,就真要从高岭之花变谐星了。


唱歌跳舞当然也要天资要努力。但反正他们的歌从来不出圈,谁也不知道他们唱过什么,粉丝们就继续刷数据,用自己在流水线上造出的,过不了几天就变得毫无意义的数字,来自我感动就好了。

李诞在《吐槽大会》上吐槽张艺兴

流量们想扭转口碑,说难很难,说容易也容易。粉圈外的大部分人对他们的期待值都接近负数,只要表现得没传闻中那么不敬业,怎么做都是加法。

2019年,顶流军团,彻底洗牌。

微博之夜上的新四大流量

年末各家的分猪肉典礼上,被众星捧月的,被严肃杂志赋上又深刻又独特灵魂的,不断创造新数据纪录的是肖战。

他介于爱豆和爱豆型演员之间。做了几年唱跳偶像,但在粉圈外查无此人。2019年,凭借一部电视剧成名,这一年,他已经28岁了。

肖战《陈情令》剧照

如果当初说鹿晗的那句“未来定义者”果真不假,那么未来的每个新顶流都要面对同一个事实:30岁前还没有实绩傍身,很快就会从顶流位子上退下来。

既然流量时代已经不可逆,那不管是谁,这个位子总会有人来坐。

铁打的流量,无情的时光,流水的鹿晗和肖战们。



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咬定单身不放松
就对了↓↓↓
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