昨天共青团中央微博宣布推出两个虚拟偶像,号召网友们来打call。
结果评论区翻车了。@江山娇与红旗漫offical只存在了四个小时就下线了,现在的官方微博已经删光,简介写着:“不好意思,还需要休息”。
堪称史上最短命的爱豆,从寿命来看,可以说是出道失败了。
疫情期间,官媒几次想在舆论宣传中运用饭圈文化。央视在火神山、雷神山医院建造期间搞了个“云监工”直播,什么“呕泥酱”“叉酱”“小红”“小绿”的,还让网友给他们打投、刷超话。评价也是褒贬不一。
看得出,官媒很想“贴近”年轻人,想用自以为年轻人喜欢的方式来包装宣传话术。毕竟看起来在网上实力护主,自觉举报不停的人,大脑回路好像和秉持着饭圈思维的人群是一致的。
几年前,流量概念出现后,饭圈女孩开始在网上掀起一轮又一轮血雨腥风,我一度也觉得她们都是一群:认知狭隘,非黑即白,到处给人扣帽子,对不同意见者喊打喊杀的人。
因为职业关系,这几年,我多次接触、采访、探讨饭圈群体,早就改变了这种看法。
任何想利用饭圈女孩做免费宣传员和打手的人,你都打错了主意。
为什么这么说呢?
她们没你想象中易洗脑
想搞懂饭圈女孩,首先要知道饭圈女孩都是谁。
饭圈高层,大多都受过高等教育,拥有一技或N技之长,譬如摄影、外语、写作、视频制作、有钱、长得漂亮等。各家站子都是自发组成的民间组织,明星团队和大粉通常保持联络,但并不能真的领导她们。没两把刷子,是坐不到高层的。她们获得权威,靠的不是人情关系、官场学问,而是实打实的能力。这次疫情期间,多家粉丝连续为疫区做了高效有序的公益援助,她们的策划力、组织力、执行力、财力让很多不了解这个群体的人刮目相看。诚然,饭圈看上去集体意识强烈,行动整齐划一,又满肚子戾气,但别把她们想象成是最好摆布的一群人。本质上,下属的数据女工们跟随的指令来自饭圈高层而不是偶像本人。
而她们之所以愿意跟随,并不是因为被洗脑,而是因为——“我爱”而不是“你要我爱”。能力者和被能力者组成了一个集体,但这个集体的形成,本质上并不是出于集体主义,恰恰相反,是因为内心的自我意识。
永恒的只有“我爱”,而“爱谁”是可以随时变化的。她们今天爱选秀爱豆,明天爱腐剧演员,后天爱乒乓球运动员,连大熊猫都有人爬墙来爱。她们可以决定偶像的命运,没有她们,那些爱豆艺人就什么都不是,这一点,她们心知肚明。
当她们在应援时,不是在无条件崇拜对方,而是在表达自我,在抢夺话语权。偶像化自己是非常危险的,饭圈女孩不只会控评、撕逼、网络暴力,她们还会脱粉回踩。这一点,从一批又一批流量明星在大荧幕上铩羽而归就知道了。
饭圈女孩在线上各种找存在感,给人一种人多势众的感觉。等到爱豆们演了电影,就原形毕露了。爱豆微博上的大几千万粉丝到底有多大的转化率,大家早就心知肚明了。想得到年轻人,不是强行塞一个偶像让她(他)们粉。年轻人想要的,是发自内心的喜欢。