培养出无数顶流的它，怎么越来越凉了呢？

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硬核解读娱乐热点，直击娱乐现象背后的产业和资本。

“选秀名门”乐华娱乐（以下简称乐华）又招骂了，因一张行政处罚单。

乐华作为国内偶像经纪公司的“巨头”，曾在偶像元年刷足了存在感。

给NINE PERCENT输送范丞丞、黄明昊、朱正廷3名成员，向火箭少女101输送孟美岐、吴宣仪2名成员，被粉丝们称为“选秀名门”。

不过乐华今年的表现算不上好。

先是年初旗下练习生黄智博卖口罩涉嫌诈骗被捕。

再是派去参加女团选秀的练习生无人成团出道。

后来，乐华CEO杜华去参加《乘风破浪的姐姐》，担任女团主理人。

丁当一首《我是一只小小鸟》唱完，她评价，“丁当是一个很好的歌手，但就是唱得太好了，你就会显得别人太差了。”

丁当发文回怼，网友连声叫好，正好对上节目在右上角给出的注解，“仅代表杜华女士个人女团标准”。

这是杜华组建偶像团体的标准。

但这几年，乐华除了向偶像选秀输送选手外，没有再培养偶像组合了。

我国的偶像组合，大多来自于视频平台的偶像选秀。

爱奇艺、腾讯、优酷每年都要做一档偶像选秀，誓要做出最厉害的男团女团。

当年的王菊是很有代表性的选手

运营出道的偶像，视频平台也比乐华这样的偶像经纪公司有着更明显的优势，资源。

具体来说，是可以让出道的偶像艺人，有营业的机会，主要是出演平台自制剧、自制综艺等等。

比如，THE9出道后，爱奇艺为她们定制团体综艺。

硬糖少女303出道后的第一个综艺录制，是在腾讯视频播出的《青春环游记》。

通过视频平台出道的偶像，由平台方的子公司负责运营，也加深了视频平台和偶像艺人之间的捆绑。

弱化了原经纪公司的作用。

 “选秀名门”乐华的失意

今年，爱奇艺、腾讯、优酷、芒果共计推出4档选秀节目。

除了芒果的浪姐，爱腾优还在专注偶像选秀。

“选秀名门”乐华，把5名妹妹送去了爱奇艺的《青春有你2》，2名弟弟送去了优酷的《少年之名》，没参加腾讯的《创造营2020》。

选秀的成绩是，《青春有你2》被“团灭”，乐华人气最高的选手金子涵决赛排名第11，没能出道。

优酷的《少年之名》，乐华练习生站上一个出道位。

有意思的是，这是乐华连续两年没参加腾讯的偶像选秀了。

2018年，腾讯手握《Produce 101》版权说，我们要做中国最强女团，出道组合叫火箭少女101。

可是选秀结束后，火箭少女101的成团“起飞”并不顺利。

在成团发布会之前，乐华带走了第一名孟美岐和第二名吴宣仪，麦锐娱乐带走了张紫宁。

之后，乐华与麦锐发布了一份联合声明，提到腾讯及其子公司周天娱乐给艺人安排工作不合理，给艺人带来精神压力和身体损伤。

乐华之前提出过孟美岐和吴宣仪在火箭少女101活动期，也兼顾原组合宇宙少女的活动，且在合作之初与腾讯达成过约定，但在成团后被拒绝。

腾讯表示，并没有达成过两团并行的合约，火箭少女101的运营公司周天娱乐，拥有全部成员完整的2年独家运营权。

说好了是两年，少一天、一分、一秒，都不是两年。

乐华和麦锐宣布自家艺人退团。

QQ音乐下架了乐华全部艺人的歌曲。

腾讯在微博上暗讽乐华等经纪公司是白眼狼。

乐华虽没回应，但“网娱观察”报道，据业内人士消息，乐华要联合麦锐娱乐等偶像经纪公司成立一个“偶像经纪联盟协会”。

诉求是，以后都只选秀，不签约。

这么做，乐华可能是参考了韩国，因为韩国就有一个偶像经纪协会。

乐华想两团并行，在《偶像练习生》时候就开始了，成团夜一过，乐华就把范丞丞、黄明昊、朱正廷带走拍广告，耽误了NINE PERCENT团体的代言。

爱奇艺并未公开提出异议。

不过，这次腾讯没有妥协，直接提起诉讼。

2018年8月16日，@火箭少女101官博宣布，腾讯与乐华、麦锐达成和解，孟美岐、吴宣仪、张紫宁将回归火箭少女101，继续团队活动。

2019年、2020年，乐华和麦锐没再参加过腾讯的选秀节目。

参加过《创造101》的麦锐娱乐练习生王玥，在节目结束后事业也没获得啥发展，改名王一桥，加入新湃传媒，再战《创造营2020》。

 跟着视频平台才有肉吃 

乐华是不是和腾讯关系不好了，这个不能妄下定论，但视频平台的偶像选秀节目，对偶像经纪公司越来越重要。

《偶像练习生》还没播完，坤音娱乐就完成了天使轮和Pre-A轮融资，估值超3亿。

张紫宁所在的麦锐娱乐、Yamy所在的极创引力等公司，都得到了融资。

选秀结束，有成团出道艺人的公司，通过视频平台的加持，达成了很多合作。

最直接的是流量曝光。

乐华和腾讯硬刚的时候，赖美云的原组合S.I.N.G女团发新歌，腾讯视频给了首页推荐位，官微也不停宣传。

被粉丝奉为“要听爸爸的话”的范本。

当然，这里需要补充的是，赖美云所属的经纪公司齐鼓文化，有两位股东。

一个是酷狗，一个叫北京华强致远科技有限公司。

而这家华强致远也是齐鼓文化老板的公司，酷狗的持股比例为100%。

也就是说，赖美云的齐鼓文化，酷狗的持股比例也是100%。

图片来源：企查查

酷狗是腾讯的，大家都知道了。

间接一点的是认识了新的伙伴。

火箭少女101解散后，成员杨芸晴的经纪约发生了改变，在经纪约还在领誉传媒的情况下，与环球音乐签了音乐相关合约。

环球唱片是早就和腾讯有合作了的，2019年，腾讯花30亿收购了环球音乐10%的股份。

而领誉传媒之前和环球唱片却没怎么合作过。

深层次一点是战略合作。

2018年12月，《青春有你》开始录制，国产剧制作公司大佬慈文传媒派出了《延禧攻略》中五阿哥的扮演者陈宥维。

2019年1月21日，《青春有你》开播，1月30日，慈文传媒发布公告，官宣与爱奇艺在原有合作的基础上，签订新战略合作协议。

除了提到爱奇艺采购慈文剧作、进行定制剧合作外，还提到了要设立合资公司，联合运营。

还有一些想通过这些偶像经纪公司和视频平台深入合作的。

去年，闻澜文化被传递娱乐以9600万收购60%的股权，整体估值为1.6亿。

而闻澜文化最核心的艺人是杨超越。

杨超越的粉丝觉得“我崽值1.6个亿”。

但传递娱乐赵文竹在接受媒体采访时表示，“没有一家上市公司敢把自己绑定在一个人身上。”

并透露，“传递娱乐期望和腾讯合作的更加紧密。”

图片来源：骨朵网络影视

这些都是公开的、已知的，偶像经纪公司和视频平台还会有更多具体和细小的合作。

像自制剧和综艺邀请谁家的艺人，这些都暴露出视频平台在偶像经营方面有着更大的话语权。

毕竟，那个出道位就算投资了。

视频平台握住了偶像产业的命门

一个偶像艺人，或者是偶像团体，通过选秀出道，职业生涯肯定不想止于决赛现场。

大批偶像艺人销往何处，怎么走花路，是一个要大家一起做解的问题。

靠唱跳吗？除了晚会和定制节目，好像也没啥地方可施展了。

剩下的就只剩网剧和网综了。

在这一点上，视频平台再一次占据了优势。

从偶像经纪发展来看，视频平台确实能给到偶像艺人更多的曝光。（承诺了不给兑现的除外）

网生时代，视频平台能给艺人带来的曝光不止几个广告代言。

NINE PERCENT合体营业58天的时候没怎么看出来，火箭少女101两年到期，大家总结出道实绩发现，成绩还是很可以的。

发行了包括专辑、个人单曲和影视OST在内的83首作品、70个商业代言、参与录制了20档综艺，其中成员常驻综艺为13档。

这不光是从偶像团体运营角度看，对于个体艺人的运营，视频平台也有着偶像经纪公司没有的资源。

“（一个月内）上了10档节目，和经纪人统计后发现，超过2／3节目都和腾讯有关系，这意味着，腾讯惹不起，也有最好的资源。”

一位参加过《创造101》的选手曾向媒体透露。

为TFBOYS创作过《青春修炼手册》、《宠爱》、《大梦想家》等多首歌曲的唱作人刘佳，2017年官宣了新的身份，卡司星球的CEO。

2019年，卡司星球的管栎通过《青春有你》成功出道。

作为一个偶像经纪公司的老板，这位刘佳老师已经对偶像经纪公司和视频平台的关系看得很明白，他说会继续培养男团女团，为三大平台服务。

媒体问到，作为经纪公司，和视频平台有博弈吗？

刘佳回答“会。大家都在试错，边合作边看。因为去年吃了很多亏，今年基本上就能弥补了，也更系统了。包括给经纪公司的分成各方面都比较合理，我们也愿意配合。”

偶像除了唱跳之外，这位偶像经纪公司的老板也说了，是出演剧、上综艺。

图片来源：网娱观察

另外，在偶像行业发展的这几年，视频平台也不完全是场地的提供者、资源的供应商，他们也在布局偶像经纪业务。

像腾讯在2018年《明日之子》第一季收官后就投资了哇唧唧哇，持有16%的股份。

合作也很多，腾讯的综艺，大家能看到好多好多哇唧唧哇的偶像艺人。

爱奇艺拥有果然娱乐95%的股份，另外5%的股份由一家上海的公司持有，那家公司的股东是爱奇艺的CEO龚宇。

今年6月，芒果TV成立芒果学院，设艺人创造营、网红（创造者）训练营和未来科创营三个板块培养艺人。

如果视频平台在资源方面更关照自己家培养的艺人，那些偶像经纪公司的生存空间，是不是就又小了些。

偶像产业的命门，就这么慢慢地被视频平台握在了手里。

去年，杜华在爱奇艺世界大会上，对偶像艺人经纪行业做出了一些判断。

5条里，两条都提到了互联网平台，公司和平台合作越来越多，平台数输出的艺人会越来越多。

如果她早做出这些判断，还会想成立“偶像经纪联盟协会吗”？

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没有选秀，谁认识这些公司↘↘↘