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把BAT都得罪个遍,投资并购了20多家公司,它现在只能靠出海“自救”?原创

2017-07-28 投资界 高木
中关村股权投资协会(ZVCA)短新闻

1、中关村股权投资协会与嘉富诚联合项目路演及投资交流会成功召开。

2、中关村股权投资协会战略合作伙伴丨2017年度“青年艺术100”北京启动展即将开幕 

3、2017年7月30日,“中国金融科技创客大赛(2017·广州)”将隆重召开。ZVCA是大赛众多的协办方之一,会长王少杰将作为投资专业评审委员会主席出席本次大赛。



一直被贴上“低俗”标签且挥之不去的今日头条,就这样在巨头之间拔地而起。

  成立5年,它已经形成了多个业务线条,涵盖到视频、内容分发、社交、出海等多个领域。为了强化各种业务布局,据投资界(微信ID:pedaily2012)不完全统计,这几年今日头条还投资并购了约20家相关企业。

  之所以要进行一系列的“突围”布局,是因为今日头条不仅把百度、腾讯、阿里三巨头“得罪”了个遍,随着业务扩张,连微博、快手、秒拍、知乎等一块儿也怼了。正如当年的腾讯一样,今日头条似乎成了互联网圈里的“全民公敌”。

  不管是PC还是移动互联网时代,流量生意都是竞争最激烈的,这是一个你死我活、赢家通吃的战场,流量只会越来越集中,最后形成垄断。而今日头条做的内容分发就是标准的流量生意。

  内容为王的时代,首要是解决版权问题的尴尬

  头部内容在各个行业都遭到激烈争抢,资讯内容分发领域尤为惨烈。

  张一鸣曾说,“今日头条不生产内容,只是内容的搬运工”。然而,正是这个没有编辑、全靠算法推荐的聚合类资讯“搬运工”,在版权问题上屡遭困扰,今日头条只能向各家媒体抛出橄榄枝,而对于一个拥有数亿用户的平台提出的合作,大多数媒体都没有选择拒绝。

  今日头条对内容创作者推出了一系列内容补贴计划:

  先是2015年9月推出了“千人万元计划”和“新媒体孵化器计划”。

  接着,2016年3月10日,今日头条又宣布成立2亿人民币规模的内容创业投资基金,同时启动

  “头条号创作空间”,第一期项目包括知识分子、新世相、住范儿、娱乐资本论等等。

  另一方面,今日头条还持续不断地在媒体等文创领域进行一系列资本上的布局(见下表):

  补贴+投资并购+孵化,全方位掌控短视频新风口

  2016年9月20日的头条号创作者大会上,今日头条再次提出,投入10亿人民币补贴给头条号上的短视频创作者。

  张一鸣早已认定短视频是内容创业的下一个风口:“短视频已经超过图文和组图,成为今日头条上最大的内容形态,今日头条上的短视频每天拥有10亿次播放。”

  目前,今日头条旗下已有西瓜视频、火山小视频、抖音三个短视频平台。QuestMobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示,这三款软件皆进入了短视频软件用户时长的TOP10。

  此外,今日头条还通过对其他短视频公司进行一系列的投资并购来保证自己的优势(见下表)。

  其中值得注意的是,为了满足短视频业务牌照,今日头条收购的阳光宽频拥有网络视听许可证。

  另外,今日头条不仅拿下了中超联赛2017-2020年短视频版权,还在今年5月还挖走了快手一哥MC天佑(入住火山小视频)。

  发力社交是业务防御还是无奈之举?

  除了内容,今日头条还将触手渐渐伸向社交,不禁让人疑虑它的业务边界到底在哪里?

  张一鸣曾对媒体表示“我们有一个原则:尽量不做别人已经做好的事,不能比别人做得更好就不做,除非是业务防御关键点。”社交方向的发力似乎并不符合今日头条的原则,但仔细分析之下这可能也是无奈之举。

  在移动资讯领域狂飙猛进了四年后的今日头条,终于遭遇了流量增长的天花板。据QuestMobile对外公布的数据显示,今日头条流量增长放缓已成现实——从2016年11月到2017年4月的六个月时间里,今日头条日活用户数分别为6555万、6669万、6896万、7438万、7478万、7521万,只有小数十万量级增幅上波动。

  移动用户的红利逐渐消失,正如罗胖所说,互联网的下半场是“时间战争”,用户的时间是一个固定的池子,如何在自己的APP上停留更长的时间是每一家公司都在努力做的事情。而社交关系是对用户最强的存留,因此即便腾讯放弃了电商,阿里也不愿意放弃社交。在已被腾讯(微信、QQ乃至王者荣耀)和微博基本瓜分完毕的社交市场,强如阿里屡次突围都不能成功,但也并没能让今日头条却步。

  其实,不但今日头条投资并购的很多公司中都具有社交属性(见下表),还相继推出了微头条、火山直播以及悟空问答。

  


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