苏铭天：全球大环境风雨飘摇，广告主仍在进行谨慎又精选的押注！

_{S4 Capital 执行董事长苏铭天爵士说，不可否认，宏观经济的不利因素将产生影响，迫使品牌们需要变得更具战略意义。}BY/ Robert Sawatzky |  Nov 21, 2022 | 《Campaign》

尽管人们总是可以通过选择性的标题描绘出一幅自己所选择的全球图景，但近几个月来，世界新闻调色板上的深色和灰色，越来越遮蔽了明色和亮色。

持续存在的担忧，如气候变化，只会继续扩大和凸显。俄罗斯对乌克兰的入侵似乎注定会成为一场消耗战，从而对能源价格造成严重破坏。这反过来又推高了通货膨胀率，特别是在欧洲，推高了利率，从而挤压了资金流动，进一步放缓了经济。然后，即使是在受影响较小的地区，如中东和亚洲，我们也面临着不断加剧的政治紧张局势，如伊朗的动荡、以及潜在的与中国之间的新冷战。

很少有人能像S4 Capital执行董事长苏铭天(Martin Sorrell)那样一下子就能抓住整体状况。但在他最近的韩国之行中，当被问到一个无关痛痒的问题——客户关心的是什么——之时，上面所有的问题都被喷到了画布上，这很说明问题。

“考虑到这个世界正在发生的事情，客户非常关注——比我想象的要关注得多——他们在哪里做事情，在哪里下注。他们正在变得非常谨小慎微。”苏铭天告诉《Campaign》杂志。

苏铭天说，这些担忧超出了当前的经济衰退，这可能从未来一到两年的中短期挑战，变为未来三到五年的长期规划。

“由于我提到的紧张局势，世界正变得更加分裂。客户非常清楚，他们将不得不选择以一种非常不同的方式在哪里扩张，”苏铭天解释道。“从历史上看，如果你把旗帜插在任何地方，只要人口统计数据良好，你就做得很好。现在情况可能不再是这样了。你现在要做的是，从地理上更有选择性地挑选你要去的地方。”

苏铭天说，这意味着美洲、中东和非洲部分地区仍然相对有吸引力。“亚洲将保持着其重要性，但发展模式可能会略有不同，”苏铭天表示。他警告称，这一切很大程度都是目前美中两国不和所导致的。

为了避免给人留下投资决策是帝国主义活动的印象，苏铭天很快警告说，在经济衰退中，传统电视的加速衰落和数字技术转型的重要性增加等诸多行业变化，对引导客户未来几年的支出同样至关重要。

S4 Capital的逆风增长计划

在权衡行业趋势和地域弹性的同时，苏铭天表示，他自己的公司将"预期在亚太地区实现增长，并更加积极进取"。

在中国，苏铭天希望在清零政策对消费者信心造成一定影响后，采取更多措施刺激经济。苏铭天表示，S4 Capital希望能扩大在中国的业务，但“这并不容易”。在该公司最近发布的第三季度财报中，中国经济放缓被认为是导致亚太地区增长相对低于其他地区的一个因素。

对S4 Capital来说，增长和“积极进取”的感觉也将与过去不同。在多年加速扩张后，S4 Capital在今年夏天遇到了成本和财务方面的困难，因此停止了新的招聘和收购企业方面的支出。

"鉴于我们最近所面临的挑战，我们必须更专注于内生增长，"苏铭天表示。他指出，近期的业绩证明，凭借现有的能力，公司可以实现大量增长。事实上，由于招聘冻结，截至第三季度末，S4 Capital全球员工总数不到9000人，略低于上一季度。不过，该季度同比销售额较上年同期增长23%，营业收入和毛利分别增长29%和28%。

雇员与通货膨胀

不断上升的通货膨胀究竟如何影响员工支出，这是一个有争议的问题。在数字领域，像S4 Capital这样的公司几年来一直在与强劲的劳动力需求“搏斗”，并与大型科技平台争夺顶级人才。苏铭天认为工资上涨“并不是什么新鲜事”。苏铭天表示，如果有什么影响的话，那就是大型平台近期的一些裁员将“减轻一部分的加薪压力”。

尽管如此，所有员工都将面临更高的通胀成本，问题是企业是否应该采取更多措施来提供帮助。

苏铭天承认:“生活成本问题对每个人来说都是一个非常痛苦的问题。”他引用了英国的经验，英国家庭经历了能源价格危机，随着利率上升，他们即将遭遇抵押贷款成本危机。

但苏铭天认为，在缓解这些痛点方面，政府应该发挥比企业更大的作用。尽管阳狮集团上季度发放“生活成本奖金”获得了一些正面宣传，但苏铭天表示，这家法国控股公司只是多发放了一周的工资，以弥补大流行期间未能发放的奖金罢了。

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