号外 | 麦肯世界集团进行大规模重组

2022年7月，达里尔•李(Daryl Lee)被任命为麦肯世界集团（McCann Worldgroup）的全球首席执行官，他正在改变该机构网络的格局。

亚历克斯•洛佩斯（Alex Lopez），现任麦肯世界集团的总裁兼首席创意官，将在重组中辞职，这将把麦肯世界集团的全球首席创意官角色与麦肯的首席创意官角色结合起来。后一个职位目前空缺。

前耐克高管洛佩斯于2021年加入麦肯世界集团，此前他曾担任该运动品牌的品牌营销全球副总裁和全球男性创意总监。

麦肯世界集团旗下的代理厂牌包括麦肯广告、MRM、万博宣伟、麦肯健康、Momentum、Craft、UM和FutureBrand。

在此次重组之前，外媒首先报道了麦肯广告的全球董事长兼首席执行官克里斯•麦克唐纳（Chris MacDonald）将离任的消息。麦克唐纳在领英的一篇帖子中表示，他辞职是为了回到英国。

左起：Alex Lopez, Chris MacDonald，Kate MacNevin, Nannette Dufour, Harjot Singh，Suzanne Powers

作为人事变动的一部分，此前担任麦肯世界集团全球首席战略官的苏珊•鲍尔斯（Suzanne Powers）将出任全球首席产品官（Chief Product Officer），这是一个新职位。她还被任命为品牌策略顾问机构FutureBrand的董事长。

接替她之前角色的是Harjot Singh，麦肯世界集团的全球首席战略官职位将与他目前在麦肯广告的首席战略官职位相结合。

凯特•麦克内文（Kate MacNevin）则被提升为麦肯世界集团的首席运营官（Chief Operating Officer），并将继续担任集团旗下顾客关系营销厂牌 MRM的全球董事长兼首席执行官。

麦肯世界集团的全球首席客户官Nannette Dufour将在其现有职权范围内增加全球首席可持续发展官（Chief Sustainability Officer）的头衔。

达里尔•李对媒体证实，未来还会有更多领导层变动的空间，包括麦肯世界集团的各个区域首席创意官层面。他说——“如果有麦肯公司的首席创意官，如果他们愿意，他们将是第一个获得联合职位的人。”

 简单和协作 

达里尔•李说，企业重组的目标是通过确保每个代理厂牌的领导者都会戴上“麦肯世界集团的帽子”，在该网络的各个营销代理厂牌之间促进更多的“合作”。

他说，他希望麦肯网络中的代理机构“考虑如何作为单一团队，作为一个连接的解决方案，为客户的最大利益而团结起来，”达里尔•李说“这就是我们在过去所缺少的东西，因为人们要么是（作为集团的）麦肯世界集团，要么是（作为旗下厂牌的）MRM，而现在他们两者皆是。”

除了更换头衔，达里尔•李还改变了麦肯世界集团管理层的奖金结构，一直到该集团前十四大市场的区域领导者。

在新的架构下，高管奖金的50%将与麦肯世界集团的业绩挂钩，另外50%将与高管所在的单个代理厂牌挂钩。

“(现在)不存在这样的问题，‘如果我在MRM，有一个我认为适合麦肯广告的机会，但对我的损益没有真正的帮助，我就不会提出来，’”达里尔•李说。

达里尔•李补充说，新的组织架构也意味着让客户在麦肯网络上工作变得“更简单”。他说，“我们是作为独立的代理机构来比稿提案，” 而客户“想要的是一支可以帮助他们在完整体验中建立品牌的团队，他们对个人能力在哪里（哪家厂牌）并不真正感兴趣。”

达里尔•李表示，麦肯广告和麦肯世界集团将保留各自的品牌。当被问及是否计划合并集团旗下任何一家机构时，他回答说，“目前还没有。”

 下一个创意领袖 

现在公司的两个全球首席创意官的角色已经联系在一起，达里尔•李表示，他将寻找一位既对“传统广告”感兴趣的高管，这是麦肯广告的专长，也对“开拓新的创意领域”感兴趣，这是麦肯世界集团首席创意官的角色所要求的。

洛佩斯在一份声明中说，“随着首席创意官的角色转变，他们的日常工作将更多地集中在传统广告上，我将正式让位，让其他人接任，他将像我领导该组织时一样对工作充满激情。”“我很喜欢我在麦肯世界集团的时光，并祝愿这里的团队一切顺利。”

洛佩斯将留任到明年2月，帮助公司过渡，不过达里尔•李说，扩大后的职位暂时还没有人选。

据《广告时代》报道，2021年，麦肯广告曾与哈维尔•坎波皮亚诺（Javier Campopiano）进行过谈判，后者是葛瑞广告的全球首席创意官，也是WPP旗下可口可乐OpenX业务团队的全球首席创意官，最终将这一职位交给了洛佩斯。

当被问及坎波皮亚诺是否被考虑担任扩大后的职位时，达里尔•李拒绝透露有关候选人的任何信息。

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