全球烂香蕉广告大奖，时隔3年重装来袭！
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全球烂香蕉广告大奖
回顾这一年
总有些广告必须被吐槽
今年的奖项评比，较往年相比更加多元，除了往年的电视广告单元、广告短片单元、外语广告片单元，今年还设置了最塌房代言人、最聒噪 Agency 等新增奖项。
随着观众审美水平的提升，靠着粗制滥造与「烂的纯粹」博眼球不再是长久之计，因为如果只以品质论，那直接去电梯里或网页弹窗广告中沉浸式感受 2 个小时就好。
于是今年烂香蕉奖全球组委会决定更加兼顾影响力，那些总共没有几个观众看过的烂广告讨论价值较低，本届烂香蕉更加偏爱大牌明星与万众面前翻车的名场面。
而且大牌产出的烂广告往往迷惑性较高，由于光环的存在，用户与消费者往往会先怀疑自己水平差，不懂得欣赏，反复琢磨几次，才会在四下无人的夜里反应过来：我今天看了一支烂广告。（┓( ´∀` )┏）
经过组委会全体888位执行委员认真严谨的严格筛选，根据影响力、难看指数、翻车程度、诈骗等级、赔钱额度等几个维度进行了综合评比，最终艰难地评选出本届烂香蕉广告大奖各项的最终获胜者。
那么，究竟本届烂香蕉广告大奖会花落谁家？让我们接着往下瞅一瞅。
年度最壕无创意品牌
“
创意崩坏，鬼畜横飞。
你们就是广告界的王多鱼
”
相比 2018 年俄罗斯世界杯，今年参与卡塔尔世界杯营销的中国企业少了 45%。但是！但是！中国依旧是本届世界杯的头号金主，然而本届世界杯广告的「含创意量」，甚至还不如分众电梯屏广告的「含创意量」高。
本届世界杯广告，最终靠着甲方与Agency们的齐心协力，凭借BOSS 直聘、美团与猎聘的鬼畜三连击，斩获了负分滚粗的优异成绩。
这三员大将中，最终BOSS直聘凭借连续两届“花大钱讨人嫌”，斩获最高殊荣。
2018 年世界杯，BOSS直聘花费了一个多亿。2022 年，它再次成为卡塔尔世界杯亚太区域官方赞助商。
据 BOSS直聘招股书显示，2019 年至 2022 年上半年，销售及营销费用合计 51 亿元，费用占比达 40%以上，而研发费用一度占比不足 20%。合着这钱都用来恶心观众了？（要不你直接砸到我头上也是口以的哦）
用（鬼畜）广告在超级大曝光的赛事中投放，换用户增长，是2018年世界杯几家互联网公司都用过的套路，有的是为了向投资人交差，也有的是为了获得增长。眼下是完成了增长目标，但MAU第二个月就跌回解放前，这几千万甚至上亿的花费，最终目标难道是为了拉动卡塔尔全国GDP增长的吗？
虽然BOSS直聘赢在了骂名上，但观众却要为这可怕的洗脑式创意买单。比广告创意更差劲的，是它堪比电梯广告都不如的可怜质感；而比广告质感更可怜的，是我们这些午夜守在屏幕前等着看球，却要被BOSS直聘用不同角度粗暴对待8次的普通观众。
对，在整场比赛中，它竟然会轮播 8 次。每分每秒都让人感受到苦不堪言、度日如年、焦虑心烦。
转发这个BOSS直聘广告，你的offer全都会被利瓦科维奇扑出来。
是的，今年烂香蕉，我们首次迎来了“双黄蛋”。毕竟作为美国春晚，每年的超级碗也是品牌砸钱的好地方。
于是在超级碗播放的广告，观众基本会默认为：花这么多钱，你肯定有点儿真本事，自信一定能爆。结果看完这支广告，基本可以说雷点挺多，毫无爆点。它的“真本事”就是让观众看完一头雾水，仿佛浪费了自己人生中的30秒。
今年的超级碗，30秒广告的价格为700万美元，也备受现在爆火的加密货币的青睐。
加密货币和法定投资平台eToro的超级碗广告“Flying Your Way”，开篇是一位用户向 eToro 社区征求关于是否投资加密货币或股票的建议，大概是想主打社区牌。
接下来天上乌压压的一群人一会儿毫无章法，一会儿排成一个“棒”。BGM“Fly me to moon”则和区块链的黑话“to the moon”玩儿了一次谐音梗。（扣钱！）
这30秒真是让品牌钱花得火急火燎，观众看了摸不着头脑。
同样是加密货币，Coinbase在超级碗的玩儿法简单粗暴但也收获了最多关注。
Coinbase这次砸了1400万美元在超级碗买了 60秒投放，但只展示了满屏移动、会变色的二维码，用户在扫描后会直接跳转新用户注册奖励活动页面，可获得价值15美元的比特币，老用户则可参与300万美元抽奖活动。
简单粗暴的玩法，让用户疯狂涌入，甚至在一分钟内Coinbase网页点击量超过2000万次，一度干翻了网站，导致短时宕机。
而eToro这支广告，在同行的衬托下，更像一场强行降智的表演。
上映时间：2023年2月2日
上映影院：广告乱炖+麦迪逊邦
年度最社死营销
“
打着关爱女性的旗号，
制造冒犯女性的毒药。
”
社死，除了社会性死亡，在本届大奖中，也有着在社交网路被喷死的释义。
在 3 月 21 日“国际睡眠日”，洁婷品牌官方微博发布了一条关于洁婷安心裤的博文，配上了一张角度诡异如从在“汤不热”偷扒来的图。
在网友们激情开麦后，洁婷又抛出了一份“模特授权书”自证无辜，然而这一举动对于围观者来说，仿佛在说：你们不要再吵啦！我是合理合法哒！
而宝洁作为一直在努力“讨好”女性的百年品牌，在国际市场打造了刷屏戛纳的 Like A Girl 系列战役，然而到了国内，却转变成人为制造性别焦虑的“相亲角”口吻。
在这次的翻车事件中，宝洁先是在公众号的文章中，提到“女人脚臭是男人的 5 倍”“女人头发比男人脏一倍”“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”…… 最后称 “我们有全身香香 5 件套”。
可以说，宝洁和洁婷这一波真是让人难以选择，他们创意的迷惑程度势均力敌，让人难以判断到底谁才是最大的那摊烂泥。同时，他们又好像在下着一盘消费者无法读懂的大棋。
他们想呈现的，是品牌在关爱每位普通女性消费者，希望用自己的产品为女性提供爱与治愈。可消费者看到的，却是一次次诡异的冒犯与毫无科学依据的评判。
真诚地希望二位品牌，不要再打着关爱女性的旗号，制造冒犯女性的毒药。
最终被舆论反噬的那一刻，希望品牌可以意识到，如今的消费者已经足够聪明，“道歉 +PUA”的组合拳已经不能再打动他们啦。
上映时间：2023年2月2日
上映影院：广告乱炖+麦迪逊邦
年度最轧品牌
“
虽然爱豆们塌房了
999却站在了电视剧之巅
”
轧（gá）戏，指演员同一时间接拍多部戏。同时，也指品牌在植入的时候，表现出一种“既然软的不行，那就来尬的”的植入理念。
只要今年你看过3部国产剧，意味着999感冒灵、良品铺子、唯品会和百草味….的品牌植入，平均每个品牌你起码看过3部×20集×起码2秒。
当你追剧时，看着迪丽热巴面有菜色病入膏肓，下一秒她突然在中插里举着一盒药告诉你：吃xxx，是新时尚！尴尬程度堪比直接用芥末揉搓观众的眼睛。
你也见过在午夜会议上吃自热火锅的反骨部长，送礼只送每日坚果的身价千万企业家，买东西只在唯品会下单的都市白领丽人，以及生活离不开良品铺子的阴郁警探。
但999不一样，它并不是单纯地出现，而是在一众影视剧中创造了属于自己的999宇宙。
考古当年的时代眼泪《何以笙箫默》，赵默笙常感冒，999感冒灵是男主必备手信。
时光飞逝，岁月如梭。在今年的《尚食》中，太子妃要嘎了，太医院为她研制的“感风灵”，盒子上竟然还写着“999”，就差没让人物在剧里来一段口播。(此处@最擅长硬植的马东）
最骚的操作，还要当属《青云志》，999做了个藏头诗！就问你服不服。
可以说今年的影视圈，虽然爱豆塌房了，但 999却站在了影视剧之巅。
以及，如果999真的有剧中这种灵丹妙药的奇效，小编也需要一盒，让自己忘掉这些奇怪的剧情，开始新的生活。
上映时间：2023年2月2日
上映影院：广告乱炖+麦迪逊邦
年度最“抄”强来袭作品
“
现象级创意和灾难级PR
只隔了 10 次抖音搜索。
”
奥迪这一波翻得多彻底，我们就不过多赘述了。从刷屏，到被质疑，再到被质疑声刷屏。翻转的剧情甚至带来了第二波流量收割。
从盛世长城发通告摘清关系的速度，就知道这一波对于agency 的伤害有多大。虽然让实习生攒deck 和编文案已经是业内共识。
关于具体的执行广告公司到底是M&C Saatchi、还是M&C Saatchi Plus 还是电众营销，还是个啥，最后也是一锅粥，俨然一宗无头公案。
导演此前的那句“通篇文案一稿过”，也成了火上的一勺热油。要知道，道路千万条，不能抄袭是第一条。
现象级创意和灾难级PR，只隔了10次抖音搜索，或者启动一次手机里的反诈软件。
上映时间：2023年2月2日
上映影院：广告乱炖+麦迪逊邦
年度最聒噪agency
“
从不取悦观众，却又精神强奸，
你是真懂巴普洛夫的呀。
”
“新氧医美，整整整 🎵 ~ 做女人，整好”
“高级女人，用高级的！”
“伯爵旅拍，想去哪拍就去哪拍！”
“找工作，上Boss, 直接谈！”
是不是已经有声音了？甚至自己在脑海里已经实现了音画同步？如果广告也可以垃圾分类，建议直接把电梯广告放进“不可回收且立即销毁“的分类。甚至需要打上“生化危险”的标签。
当代除了生化实验室，电梯可能是最擅长生产精神污染，同时可以对人类实现物理攻击的密闭空间了。
相信只要工作或居住在5楼以上的人，都感受过被电梯广告支配的恐惧。工作在10层以上的打工人平均每天要被不重样的恶心2~3 次，20层以上，为了避免出现工伤，建议直接居家办公。
作为以上几支广告的代理商，红制作的创始人岳华平先生在十年前的采访中，曾经说过，广告是15秒的电影。他还说过“广告创意产出是很辛苦，很复杂的过程”。
十年后，他说：广告不需要品味，需要的是效果。毅然决然地凭借一己之力，把“喊麦型”广告推上了巅峰。
现在的他不再取悦观众，只用最粗暴的方式帮助客户“强调卖点”，从鬼畜画面到洗脑文案，对每位观众进行反复轰炸，最终完成一场经典的巴甫洛夫条件反射实验。只要人们踏入电梯，就可以条件反射地想到电梯广告的恶心，和品牌幸灾乐祸的神态。
在此真的也想对广告届的同行们说一句，虽然咱自嘲是广告狗，但在电梯广告面前，人人平等，谁都逃不掉当“巴普洛夫的狗”这一命运！
上映时间：2023年2月2日
上映影院：广告乱炖+麦迪逊邦
年度最精神污染组合
“
强强联合，毫无技巧，
全靠感情。
”
4A已死这句话喊了5年，不断通过更高质的飞机稿与博眼球的事件型campaign，让国内的创意热店也确实被更多品牌认可，这些被互联网公司捧红的热店们也确实多少带动了广告短片质量的提升。
但，只有分众还在孜孜不倦地在电梯里，用鬼畜和洗脑拉低着广告的平均审美水平。
然而，当分众与一家传说的创意热店联手，就更会给人一种“就怕分众有文化”的感觉。
说实话，在今年看到膜法世家海豚皮面膜翻车的新闻后，小编脑海里闪过的第一个名字，竟然就是之外。因为他们的标签与作品性格非常强烈。
这支被大家喷上热搜的“海豚皮仿生面膜”广告，就是用一只海豚尖叫着喊出让女性消（打）费（工）者（人）认可的观点。创意与产品的唯一关联，就是海豚？而执行出来的作品更是让人产生生理不适。
再比如，之外与芝华士沙发合作的案例，之外的创意核心，是他们发现：中国人的辛苦、勤劳有目共睹。人人都想躺赢。于是用“躺赢”的概念展开了又一轮精神洗脑，哦，就是那个传说中的——冲击波。
经历了多番轰炸，小编发现了之外的创意公式：硬贴产品性能 + 硬核迎合客户 + 洗脑电梯广告 = 冲击波营销。
全是固定套路的模板，搭配电梯广告的狂轰滥炸，最后用大额媒介费堆砌出来的百度指数暴涨、户外曝光千万、微博热搜TOP5 （商业轮播，每6轮1）的数据给品牌交作业。可以说是，毫无技巧，全靠感情。却又轻松达到了让消费者夸不出、get 不到的惊人效果。
要知道，在面对一支好广告的时候，观众绝不是因为创意而被广告感动，而是因为品牌与用户之间的连结在潜意识中被感染。但观众依旧会觉得这支广告很精彩，这才是品牌的力量。
在此，也劝那些想走捷径的品牌一句话：希望你们有勇气面对消费者的谩骂，毕竟这就是恶心大家的代价。
上映时间：2023年2月2日
上映影院：广告乱炖+麦迪逊邦
年度最塌房废墟奖
“
据说品牌靠明星塌房的补偿
就可以实现盈利呢
”
塌房不可怕，塌方后粉丝哭喊“不爱哥哥了！退粉籍”问题也不大。他真正垮掉的那一刻，是品牌整齐划一地表示：品牌已经与 xxx 终止合作，意味着他从商业市场上，消失了。
随着李易峰“塌房”消息的释出，他本人还在一口一个冤屈，满脸都是正义。然而在警方通报不到一个小时，包括Prada、欧莱雅、沛纳海、真果粒、鸭鸭羽绒服… … 等等多家品牌，都冲在发布声明的第一线，宣布终止与李易峰的一切合作。
代言人反噬品牌的案例已经够多了，从邓伦贡献出与云米的最快解约纪录，到张庭、林瑞阳这种直接干翻自己品牌的明星CP。
品牌找品牌代言人甚至带有一定的赌博性质，这种感觉就好像你知道他一定会塌，但不知道是哪一天塌。
再次，也希望明星们，有骨气和勇气面对粉丝的谩骂，毕竟这就是犯罪的代价。
上映时间：2023年2月2日
上映影院：广告乱炖+麦迪逊邦
最意外“被流量”奖
“
一场没头脑和不高兴的战争，
让它们成为全场最大赢家。
”
在2022年11月底至12月初，汪小菲与大S的口水战成为了大家的“电子甜点”。吃完午饭就开始去瓜田里上蹿下跳，给自己整点儿饭后甜点。
从11月底的“抢床垫大战”，海丝腾（Hastens）开始成为讨论焦点。12月3日，第一条质问大S花费并丢出购物截图后，Farfetch开始收获一顿暴涨的关注度。
虽然在这场塌房全家桶中，麻六记凭借张兰的疯狂直播成功卖货，汪小菲和大S各凭本事，通过讲述一场男版祥林嫂与虎妞之间，一场缠绵悱恻、絮絮叨叨、纠缠无休的无限反转爱情故事，收割了大批吃瓜群众的关注与耐心。
但大概没有人想到，这两个品牌会在一场离婚大战中，成为“被动关注”的最大赢家。
上映时间：2023年2月2日
上映影院：广告乱炖+麦迪逊邦
2022裁年最寒冷行业
“
一直裁到 2022 年的最后一天。
包括互联网广告公司华扬联众
”
多看看日常新闻就知道了，简单的算术题，这里就不把计算过程写出来了。
上映时间：2023年2月2日
上映影院：广告乱炖+麦迪逊邦
年度最受律所关注行业媒体
“
那必须100%是我们的麦迪逊邦。
”
反正也没有其他答案了！
（捂眼狂哭 (*꒦⌓꒦)）
话说，律师们都这么闲的嘛？
顺带手搜索了一下麦迪逊邦公众号后台，竟然有高达24位律师关注了麦迪逊邦。天啊，真的好害怕，你们到底是有少业务跟麦迪逊邦（的文章报道）有关系啊？
饶了我吧，俺错了~~~嘤嘤嘤
上映时间：2023年2月2日
上映影院：广告乱炖+麦迪逊邦
其他不重要的补充奖项
归为 MOST BUZZEST系列
说明 | 以上所有奖项排名不分先后，全靠你自己判断了。
始发站
2022.1
终点站
2022.12
影片：《我要就是吐槽！》
上映时间：2月2日
领衔主演：我
关键词：吐槽
广
告
乱
炖
2024年1月24日，再见！
观众朋友们~~~~
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