近期，连云港东海体彩成立网点代销者自媒体创作孵化工作室，这也是江苏省首家自媒体创作孵化中心。据工作人员表示，其主要是为业主朋友提供一个适合目前市场发展的高质量的宣传阵地，同时通过直播方式开展培训，这是顺应发展潮流的一种选择，也是提升培训效果的有效手段。目前，该工作室也成功开启了首场直播——即开型新票“8”系列营销宣传专场活动，全市网点业主、销售员参与培训。
随着近几年直播浪潮的兴起，传统彩票营销方式正朝向数字化模式转型，线上直播似乎已经是彩票营销宣传新常态。彩票宣传不仅在跨界合作、线上营销方面发力，更在搭建属于自己的自媒体平台，帮助孵化营销活动、助力直播培训。目前，随着数字化浪潮成长中的年轻一代逐渐成为消费主力军，线上直播、新媒体营销、电商带货已成为潮流。彩票也积极参与其中，各地都在创建“新媒体运营”培训班，希望以更便捷、更贴合潮流、更圈粉的模式吸引着更多年轻人的关注，打响彩票品牌，培养一批彩票新媒体营销、短视频直播等领域人才。长沙福彩在7月份举办了为期两天的“新媒体运营”培训班。培训邀请了长沙新媒体领域行业专家就“2022 年短视频、直播的发展趋势与新机遇”“玩转抖音短视频之避坑避雷指南”“抖音账号逻辑拆解”“短视频流量池逻辑运用”“短视频拍摄技巧”等方面内容进行培训。全方位加强长沙福彩代销者对于短视频彩票领域的理解和运用，以期通过他们使用新的彩票宣传技巧，为福彩品牌、产品影响力、彩票销量等有所突破助力。
今年3月份，浙江体彩网络红人孵化培训（第二期）在杭州举行。课程内容就短视频行业流量生态解析、短视频直播内容及方法论、短视频数字化运营分析与案例、短视频拍摄剪辑技法实战等内容进行培训。湖州体彩中心的专管员叶国杰表示，“我对于体彩的行业知识、玩法规则、公益理念都比较了解，但短视频制作的能力有所欠缺，新媒体平台的运营生态也不熟悉。这样的专业培训，让我也有了更多的了解、更多的信心，把体彩的知识和理念能够传递给更多的人，尤其是吸引更多的年轻人关注体彩。”
直播作为互联网炙手可热的新领域，为品牌营销方式带来了变革。现在，无论的福彩还是体彩，彩票营销宣传从线下到线上、从传统营销到互联网营销，也经过了一系列的变化，都在积极布局视频直播营销的新模式。近期，安徽福彩联动全省16个地市陆续开展“百店联动 皖美造福”即开票直播互动营销活动。各地市福利彩票销售站点在统一时间，对认购的即开型彩票进行同步刮奖，并通过直播平台将刮奖活动全程进行同步直播互动。直播中更有奖上加奖、奖上抽奖、现金红包雨等线上互动，让社会公众和参与活动的购彩者充分体验到了刮刮乐的中奖乐趣。目前，即开票直播互动活动已经在合肥、六安、阜阳、铜陵、马鞍山、宿州、淮南等7个城市成功开展，累计参与门店上千家，线上直播观看量近40万人次。就在刚结束的中秋节和教师节双节，安徽福彩还开展了即开型彩票“喜相逢”直播互动营销活动，用差异化的线上活动，以更优秀的粘合力吸引着更多年轻人的关注。今年8月，自体彩“云”动会开展以来，各地体彩纷纷举办“我的两块 动出精彩”社区运动会，宣传全民健身。杭州体彩举办的首场社区运动会线上线下齐发力，不仅在社区内火热开展，更在抖音平台上进行同步直播。“运动设施教学”“体彩公益知识问答”“‘二元操’跟练”“合影打卡”四大打卡挑战的形式，让参与者在轻松互动中“动出精彩”，也让直播间的观众一起乐在其中，增强活动影响力。
彩票在直播领域的发展，让我们看到了“直播+”的更多可能，原来彩票这个大家印象中的传统行业，也可以借助短视频、直播等新模式，体会到数字化的力量，赋能彩票未来发展的新赛道，而这种彩票营销宣传模式的常态化，也在悄悄引领者行业内的变化。彩票界的“直播+”到底有多少种可能？各级彩票机构纷纷给我们带来答案。在今年武仙座τ流星雨来袭之际，体彩联合网易科技打造的“流星溢彩 乐透共此时”主题直播活动，就吸引了超过600万人次在线观看，收集了逾10万条互动留言，互动点赞数超60万次。让人不禁想问，这场彩票“直播+”到底有什么魔力？当体彩遇上流星，两者的“跨界”结合，让武仙座τ流星雨直播变得更有新意，更有乐趣。网友们不仅能在直播间了解到关于流星雨的相关知识，还能参与福利抽奖，沉浸式的观赏体验为彩票的“直播+”赋予了更多可能和活力。
彩票“直播+”模式最重要的一点是能打破线下壁垒，拉动彩票销售，各级彩票机构也利用“直播+”开展pk赛，助力彩票销量和口碑双提升。在今年快乐８游戏全国“5.2亿大派奖”契机，宁夏福彩以“一个主会场+八个分会场”的形式开展快乐8直播联动PK赛。活动通过宁夏福彩APP、全区网络视频一体机、宁夏福彩微信公众号全程直播PK活动，并同期进行抢红包活动增加热度。这样的“直播+”互动模式，不仅让销售人员干劲十足，更能让更多购彩者通过直播间了解到福彩游戏的魅力。据统计，当期宁夏福彩“快乐8”销售146万元，环比增幅、日站均销量均创全国第一。可以看出，彩票“直播+”为彩票市场发展培育了动能，积蓄了力量，也为彩票的未来发展增添了活力。
线上直播模式的火爆，赋能彩票行业平台开拓新业务、增添新动能。它以故事化、可视化、娱乐化方式传递彩票品牌价值，利用“直播+营销”制造宣传新爆点，达到为活动造势，与用户即时互动，缩短与购彩者的距离的目的。在这个机遇和挑战并存的新领域，彩票直播营销宣传的未来值得期待。