露营、市集、快闪……彩票沉浸式玩转时下流行元素！

创意市集吸引人气、户外露营火热出圈、快闪活动缤纷多彩…… 时下这些流行的户外活动正在持续爆火，越多越多消费者把目光投向了户外，以休闲体验为主的户外活动成为了当下新的消费场景。

这么好的潮流趋势，彩票也不能落伍，越来越多彩票机构抢抓户外营销活动机遇，挖掘出小小的彩票背后隐藏着的无数种可以与其搭配的创意思路，露营音乐节、露营生活节、彩票市集、沉浸式快闪……如此潮玩状态下碰撞出的火花，又让彩票有什么独特魅力呢？

“彩票+露营”打造沉浸式公益体验新模式

今年，“露营”成为旅游热词，全国各地都掀起了一场野外帐篷露营热。据露营报告分析，预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。随着露营经济的发展，彩票也入局其中，有望寻找到新的营销模式。

在今年中秋佳节之际，广西福彩开展“好运十倍赢汽车”活动启动仪式暨“好运村滨江露营节”活动，活动区域内设置有露天电影、滨江音乐会LIVE、好运村休闲屋、萌宠乐园区、星空帐篷涂鸦、好运市集、天幕露营区等多个区域。市民们可以吹着晚风、欣赏音乐、看露天电影，还能享受彩票带来的惊喜快乐，这样免费的沉浸式的露营体验、场景体验，也让更多的人走近福彩、了解福彩，引起年轻群体兴趣。

今年6月，2022中国体育彩票“百村万帐”运动振兴乡村活动在杭州余杭中泰街道紫荆村开启了首场活动。撑起天幕、支起帐篷、打开折叠桌椅，还有乡村越野赛、游园活动、运动比赛、互动游戏、乡村市集、开帐仪式等环节，随处可见的体彩元素贯穿其中，体彩吉祥物乐小星还为大家带来顶呱刮即开票等惊喜福利，这样的露营乐趣不仅吸引许多年轻人，也吸引了很多大家庭小家庭一起前来。在露营消费供需两旺的背景下，体彩“百村万帐”依靠自然资源禀赋发展户外休闲体育，将热门的休闲露营与户外运动、赛事、品牌做深度融合。将乡村林地、荒坡、矿坑等闲置自然资源变为户外运动的新资源，不仅助力乡村振兴，也是探索出一个以户外露营为载体的新经济模式的突破口。

“彩票+夜市”点亮别样快乐购彩体验

近些年，夜间经济市场规模持续增长。尤其在夏季，各具特色的线下市集和户外露营的搭配已经成为当下最火热的生活方式。人们在购买商品之外，也在更多地为环境、体验和服务买单。彩票营销也在乘着夜经济的东风，逐步繁盛，带来了不同于以往的全新购彩体验。

近期，河南体彩中心南阳分中心举办了主题为“别让快乐跑了”的焕彩大乐透主题活动。在晚霞与绿地的遥相呼应下，闹市中心颠覆式地展现了天幕帐篷边的静谧，随着夜幕降临，活动现场的主题巡游、露营市集人潮涌动，带给市民一种对“乐透”生活和参与体彩的崭新体验。一位市民感叹道，作为忠实的彩民，体彩的活动越来越丰富化，经常给人耳目一新的感觉。相信这样的“彩票+夜市”组合，能给大众带来与众不同的购彩体验。

亳州体彩在今年夏天策划开展了“后备箱夜市”地推活动，让一个小小的汽车后备箱也能将即开票的销售融进夜经济中。这些即开票摊位在彩色灯带的妆点下，作为“新生力量”格外引人注目，吸引了不少市民和游客的驻足停留。人群中不时传来人们中奖的笑声，将体彩摊位变成整个夜市的焦点。一位体彩实体店代销者说：“年轻的客户群体是我们实体店最想拓展的群体，但是以往年轻人对体彩店有固有印象很少进店，没想到摆地摊给我开启了一扇拉新的大门。”年轻群体是夜经济的消费主力，抓住他们的兴趣，让彩票更加贴近年轻人。

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“彩票+快闪”玩转彩票互动体验模式

曾经在商场常见的“特卖会”“路演”“市集”，这些活动似乎都渐渐被品牌营销淘汰，而是升级创新成一种新的潮流活动，那就是可以代表潮流、让年轻人聚集的快闪店。彩票快闪活动中精心装扮的场景以及有趣好玩的现场活动体验，在前期宣传造势的基础上，更能为现场聚集更多的话题度以及人气讨论度。这种新鲜感的营销活动也抓住了过往群众者的目光，也让品牌将潮流、有趣、玩转一体的互动体验感受传递给购彩者。

在今年的爽爽贵阳·CCPARK潮燃生活节上，贵阳福彩国潮快闪店亮相其中。这个特别打造的快闪店整体以“福彩红”为主色调，结合国潮元素进行设计及布展，集“体验+购彩+拍照打卡”等多种功能为一体。市民不仅可以在现场拍照打卡，还可以在此购买彩票，同时还能参与互动小游戏赢取礼品。这也是贵阳福彩尝试的“福彩+国潮+潮玩娱乐“营销新模式，通过更新潮的内容探索彩票行业新思路。现场负责人说：“我们主要以购票娱乐互动体验，加上网红打卡拍照，形成三位一体的风格，打破了市民对我们福彩的一个形象化的理念。”

在近期延安体彩开展的“我的两块 动出精彩”快闪活动中，主办方选取了人流量聚集的新城区吾悦广场作为活动举行地点。活动主要以推广身边随手可触及的健身项目为主，包含跳绳、转呼啦圈、足球射门、拉力锻炼等运动项目。活动对每一位参赛者都赠送20元面值即开票或者乐小星玩偶，参与以上运动项目并正确答出体彩竞赛知识者，获赠体彩精美大礼包一份。这样有趣又有料的活动在现场吸引了不少人气，在为品牌宣传的同时，也为一些非购彩者提供了一次了解并体验体育彩票的契机。

无论是体彩还是福彩，在重视线上创新的同时，也将目光聚焦投向线下，尝试用差异化的新鲜感与真实的场景接触，打造沉浸式彩票体验。露营、市集、快闪……这些时下流行元素所赋能的彩票品牌营销也给购彩者带来了独一无二的体验。

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