我们拆解了“小朋友画廊”,发现了这些细节可以温暖你…
“我心中住了一个小朋友，喜欢用画画与世界对话”
“无意间打翻了颜料，幸好也打开了微笑”
“有一种特殊色， 叫出色”
“用一支画笔，造出一整个银河系”
”七夕刚过，昨天早上我们的朋友圈就被被腾讯的“小朋友画廊”H5刷屏了，该H5由腾讯公益和“wabc无障碍艺途”公益机构联合出品的线上线下互动公益项目。
这些画的作者是患自闭症、脑瘫、精神障碍、智力障碍的特殊人群。
据师姐了解，活动进行近5个小时，筹得善款1500万。
一时之间，帮助这些患有疾病的特殊人群成了移动社交圈最大的共同善举，汹涌而来的爱心变成了刷遍朋友圈的一副又一副画。
实际上，H5传播并不是一个新鲜的事情，而这个活动之所以被大家疯狂地转发参与，和它设计中的很多细节以及背后所呈现的意义是分不开的。正是这许多细节和意义的堆砌与引导，使得参与者完成了一连串参与和分享的动作。
1、简易的流程
用户每购买一副自闭症儿童的电子画作，就相当于向腾讯公益平台上的“用艺术点亮生命”公益项目进行了捐赠。
这和移动互联网支付的崛起密切相关，在没有移动互联网时代，这一切是不可想象的。现在，人们几乎都有微信钱包，一副明艳的画、柔和的配乐，触发了人们的感动和行动。
每一个人都可以把自己的爱心兑现，甚至可以截屏、二维码分享传播至朋友圈，形成一种良性的传播效应。
互联网轻轻地推到了慈善的藩篱，公益成为了每一个人都能接触的事情。此次腾讯公益将画作定价为一元，亦可自定义价格，更加拉低了慈善的门槛，并且能够通过社交媒体平台展现出自我对公益的关爱和支持，也是造成此轮刷屏的重要原因。”
2、符合场景的背景乐
背景音乐播放的《VINCENT》（梵高），抒情的吉他声，将疯狂的天才画家的故事娓娓道来，一开始就拉升了整个H5的调性，渲染了忧伤又柔情的氛围。
而梵高本身，实际上也是作为一个心锚，帮助大家更好的理解这些“小朋友”，他们虽然表面上看起来“疯狂”，实际上他们和梵高一样都是天才画家。
3、暖心有力的文案
H5载入界面的文案是这样的：我的心中住了一个“小朋友”，喜欢用画画跟世界对话。
这样的一句话，直接将人拉回到童年那个充满梦想的年代，让参与者的内心感情变得柔软，有温度。
4、“公益之美”
视觉雅观，内容动人。
首先必须承认，这个刷屏H5页面“小朋友画廊”的UI真的是太美了！油画色彩配色、银白色画框，具备直接截屏做屏保的美图价值！
某大学视觉传达的学生评价：“这些画的质量非常高。尽管还比较稚拙，但每一幅幅画构思独特、造型夸张、色彩斑斓，这些小孩子用奔放的创造力、强烈的私人符号形式，向人们表达了他们眼中的世界。看完了深受感动。”
画作整体色彩明丽，用色舒服，没有刻意地表明公益的沉重和残酷，相反却传递自己眼中的美好，触发了人们心中的柔软以及对于美好的向往。
其实笔者觉得，这次活动真正动人的内容：这些“小朋友”不是真正的“小”朋友，而是一个患有自闭症、脑瘫、精神障碍、智力障碍的大孩子。他们只是因为这些病症丧失了成为普通成年人的能力。但是这些画作是他们展示与世界关系的窗口。在一幅幅画作下面，还留下了他们的语音，非常真实有感染力。艺术是那么美好，让我们得以通往他们封闭又隐秘的内心世界。
最后，我把所有的画作截了图，除了以上的三幅图，还有一些，这些画作有的关于他们对世界的理解，有他们对艺术的感悟，甚至还有对时代的思考，大家一起感受一下这些“大孩子”不为人知的内心世界吧：
“小朋友画廊”刷爆朋友圈，靠的不只是精准的营销，还有“小朋友”们自身的能力。
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